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全球市场亮点:高尔夫、网球用品逆势向上丨海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间:2021-02-09点击:
        疫情笼罩下的2020年让人颇感难忘,全球各个机构和公司也陆陆续续推出了总结报告,以评估疫情带来的影响。
 
        2020年12月的零售业行情,并没有达到预估的水准。据美国商务部显示,2020年末本应成为线下“购物狂欢”的圣诞节等节日,由于新冠病毒的感染病例激增,消费者出于安全防护,减少了实体商店购物。这导致了2020年12月的零售额相较11月再度下滑了0.7%,形成了连续三个月下降的局面。而在此之前,经济学家曾预测,2020年12月的零售额将保持不变。
 
        如果说线下销售遭遇了疫情影响是必然的,那么线上零售的销售额增速放缓,则是疫情持续反复带来的阵痛。美国商务部表示,美国2020年全年的在线销售额平均增长为19%,但仅从2020年12月份的数据来看,在线销售额的增长滑落了6%,并且在支出类型上,家庭装修、健康护理和服装、汽油的支出占据了支出的大部分,电子游戏已经不在榜单上。
 
 
        人们的消费更加偏向过日子,也更加注重身体状况。换句话说,人们已经习惯了疫情期间的消费与生活,线上购物将不再是救急囤货的奇招,而是成为了一种消费常态。
 
        (https://sgbonline.com/retail-sales-drop-in-december-for-third-straight-month/ 复制链接到浏览器观看原文:2020年12月零售额连续第3个月下降)
 
        再来看看英国。
 
        根据英国零售联合会(British Retail Consortium)的数据显示,过去的一年,英国零售业客流量下降了43%。仅2020年12月,就比去年同期下降了46.1%。这也让整个国家的零售业举步维艰。
 
 
        而在细分场景的客流量数据上,根据2020年最后五周的数据来看,商业街的表现最差,客流量同比下降了49.5%,已连续五个月垫底;其次,购物中心也难逃波及,客流量同比下降了47.3%;状态有所回升的则是零售园区,客流量同比下降了17.3%,优于全年平均水平;受影响最小的则是北爱尔兰、苏格兰和威尔士地区,本周期的降幅相较上个周期,下降了约五成左右,但整体数据变化不大。
 
        (https://www.worldfootwear.com/news/uk-retail-footfall-down-over-by-40-in-2020/6003.html 复制链接到浏览器观看原文:英国零售业:2020年客流量下降超过40%)
 
        在欧美地区零售业不理想的状态下,运动鞋服作为体育用品制造业的零售业,也难逃销量下降的影响。根据市场研究公司NPD Group的报告显示,美国运动鞋、运动服的销售额和销量都有不同程度的降低。
 
        其中,部分球类运动的鞋服和外套类上衣零售额降幅较大——高性能篮球鞋的销量下降了近25%,外套类上衣下跌近20%;此外,童装市场受到的影响最大。
 
        (https://sgbonline.com/npd-athletic-footwear-and-activewear-sales-decline-in-2020/复制链接到浏览器观看原文:NPD 报告称,2020年运动鞋和运动服销量下降)
 
        不过,有部分运动鞋服销售受到的影响较小,甚至取得了正增长。运动服装类当中,运动衫和内衣下装都取得了一定增长。运动鞋类当中,跑鞋、登山/徒步鞋的销售额虽有下降,但正在逐渐改善;网球球鞋与同期基本持平;高尔夫球鞋的销量甚至取得了增长。
 
        其中,高尔夫球鞋的销量增长,是整个高尔夫运动势头正盛的体现。根据Golf Datatech公司的数据显示,2020年12月,美国高尔夫装备销量较2019年同期增长高达58%,创造了自2006年销量增长的又一新高。销量最好的类别是高尔夫球带和球杆,分别增长了29%和26%。
 
        结合2020年11月的数据,美国打网球的人数增长了49.33%,球拍出货量同比增长了37.7%,在近乎全行业逆势的状况下,网球成为了体育用品业的销售亮点之一。
 
 
        很明显,这样的趋势反映了人们对健康运动生活与保持安全社交距离的追求,这几项运动可以较为合理地达到二者的平衡——尤其是高尔夫和网球运动的火热,或许给体育用品制造业带来了新思路:制造商、零售商们需要迎合消费者的心理,在既能够保证体育运动、又能够保证社交距离的运动品类上发力。
 
        (https://sgbonline.com/golf-datatech-reports-all-time-best-december-equipment-sales-numbers/Golf Datatech 复制链接到浏览器观看原文:公司公布了有史以来销量情况最好的12月)
 
        虽然个别运动品类取得了一定程度的增长,但从品牌来看,几大著名运动鞋品牌喜忧参半。除了上半年强劲发力的耐克保证了全年的销量,部分运动鞋品牌划出了一条“先降再升”的V字弧线——Brooks、On和Hoka One One都表现尚佳;安德玛的鞋类产品全年下降了低双位数,但在后六个月有所改善;彪马的鞋类销售额则直接增长了20%左右。不过,有人欢喜有人愁的是,头部品牌阿迪达斯、匡威和Vans的销量依旧不尽如人意。
 
        整体来看,2020年12月,全球运动鞋服零售商自有品牌的总数都在低位数增长,其中也有不少品类处在下降通道。
 
        然而,严酷疫情下的2020年,给全球零售业带来的打击还远不止于此。
 
        2020年12月,美国开始出现了失业状况,未来还有可能进一步扩大;英国部分地区封城,一时间难有改善,零售业将更加艰难。根据零售业相关专家预测,新的一年,零售业的考验仍是巨大的。
 
        疫情来临,人们对于健康体魄的追求,势必会让体育运动重回视野。尽管锻炼方式和项目可能会有所变化,但全世界体育运动的大趋势是不变的,全球体育用品业也一定会迎来崭新的未来。
 
        以上图片、文字来源:SGB Media网站 
        中文编译:欧亚


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