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运动、消费方式的变化给线上零售带来希望 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间:2021-03-07点击:
        新冠疫情对于健身行业来说是一把双刃剑。由于健身房和健身俱乐部被迫关闭,2020年健身参与度整体下降。但一系列可以在疫情期间进行的运动和健身活动,网球、高尔夫、跑步、远足、滑板和冲浪等个人运动在2020年蓬勃发展。
 
        根据美国体育与健身行业协会(SFIA)的年度调研报告,调查了6岁及以上的美国人运动参与度,覆盖了120种运动项目、健身及户外活动。此外,报告还设有专门的章节介绍疫情对运动参与度的影响。
 
 
        由于可参与的部分项目在户外进行、或不需要与人近距离接触,这推动了个人运动的发展。相反,团队运动不能保持社交距离,因此参与度难以维持。学校和公园的关闭,剥夺了人们进行校园运动、竞赛活动及休闲运动的机会,进一步恶化了这一趋势。
 
        SFIA的趋势分析表明,大量的非正式团队体育活动,如邻里运动开始盛行。因此,篮球和极限飞盘的参与率有所上升。相反,以往健身俱乐部或工作室流行的运动,如动感单车、爬梯机和有氧搏击,参与度显著下降。
 
        值得注意的是,定义为没有参与任何一项运动的受访者,也就是完全不运动的美国人的人数减少了700万,较2019年下降了2.4%。这是SFIA自2008年开展调研以来,不运动人群数量的最大降幅,也算是个积极信号。
 
        总的来说,报告表明美国人保持了相当活跃的状态,与疫情大流行前的频率和热情不同。那么运动方式发生转变的同时,美国人的消费方式也在发生变化。
 
        (https://sgbonline.com/sfia-finds-individual-sports-shines-in-2020/复制链接到浏览器观看原文:SFIA发现,个人运动在2020年大放异彩)
 
        根据市场研究公司NPD Group的报告,由于疫情仍在全面蔓延,在经济刺激款项的帮助下,消费者倾向于购买使他们待在家里更舒适、宜人的产品。2020年,这些以及运动器材等其他类别的零售支出达到了7060亿美元,较2019年增长了1%。2021年1月和2月第一周,普通商品类别的消费支出实现了两位数的同比增长。
 
 
        2020年,非必需品的在线美元销售额增长了34%。小家电、电子游戏、家居用品、消费电子产品和玩具是今年整体增长最强劲的行业,其电子商务的在线收益均超过50%。
 
        截至目前,日用商品类的可自由支配零售支出在2021年的每一周都有两位数的增长,这一趋势一直持续到2月初。但由于许多产品本质上是一次性购买,未来的零售势头将需要对产品和营销进行创新,从而创造新的消费者兴趣点。
 
        (https://sgbonline.com/npd-u-s-consumers-continue-to-spend-on-their-stay-at-home-lifestyle-in-2021/复制链接到浏览器观看原文:NPD:2021年美国消费者将继续在居家生活方式上消费)
 
        可见,在线上零售势头发展迅猛的趋势下,也让亚洲运动鞋服品牌把营销策略转移到了线上零售服务。
 
 
        其中,日本运动品牌亚瑟士日前宣布,公司通过旗下公司Asics Ventures Corporation 对成立于2017年7月,主要为14-18岁的青少年提供与巴西和欧洲的职业足球俱乐部对接的服务的Dreamstock Inc.进行投资。
 
        Dreamstock的手机app可以帮助年轻的足球运动员上传他们的个人资料和踢球视频。该公司通过社交网络开发了全球用户,覆盖55个国家,截至2021年2月,有超过19万名运动员及50个合作俱乐部注册。
 
        Dreamstock这样的数字服务不仅有助于寻找有才华的球员,而且还将团结世界各地的人们,帮助年轻运动员培养健康的身心,勇于逐梦。亚瑟士也希望通过与创新型创业公司的合作,不断为客户开发增值产品和服务。
 
        (https://sgbonline.com/asics-invests-in-soccer-scouting-platform/复制链接到浏览器观看原文:亚瑟士(Asics)投资足球球探平台)
 
 
        另外,阿迪达斯在阿联酋地区迪拜购物中心开设第一家占地近16000平方英尺的旗舰店,并提供数字标牌技术,包括数字天花板和数字鞋墙。
 
        阿迪达斯app可以对产品进行实时扫描,并提供一个名为“把它拿给我”的试用功能。消费者可以在浏览商店时查看自己的尺码、订购自己想要的产品,并让送货上门。购物者还可以通过该app预订服务,并注册参加店内活动。
 
        该店铺配置交互式更衣室镜子,通过RFID技术识别产品并提供信息。位于商店中心的MakerLab为顾客提供了定制产品的机会。这家店通过了LEED金牌认证,成为该地区最具可持续发展概念的阿迪达斯专卖店。
 
        (https://sgbonline.com/adidas-opens-dubai-mall-flagship/复制链接到浏览器观看原文:阿迪达斯在迪拜购物中心开设旗舰店)
 
        由此可见,在个人运动流行的今天,全球运动鞋服线上零售服务应该重视:
 
        ● 加强后台数据管理能力,及时捕捉消费者兴趣,为线上零售打下坚实基础;
 
        ● 依据当下运动方式和消费方式的流行趋势,将产品性能的研发与之靠拢;
 
        ● 线上零售服务需求增大,对于平台的维护工作也应该强化;
 
        ● 在未来的三到五年里,全球企业应高度重视并重点布局以中国和印度市场为主的亚洲市场,跑赢亚洲市场平均增长率。
 
        以上图片、文字来源:SGB Media网站 
        中文编译:欧亚


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