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双屏动感单车+手环+3大女性IP课问世,Keep加速开发居家健身市场

中国体育用品业联合会时间:2021-04-26点击:
        4月21日,运动科技独角兽Keep在北京举办2021战略及新品发布会,正式对外发布App 7.0版本,同时推出焕新升级的三大精品IP课及Keep智能动感单车C1 Pro、Keep手环B2会员特享版两大智能硬件产品,进一步加速开发居家健身消费市场。
 
        两大智能硬件升级家庭运动健身体验
 
        此次Keep围绕家庭场景下用户的运动需求,设计出颜值高、占空间小、低噪音、互动性强的两大智能硬件产品,最受关注的便是Keep C1 Pro“双面”智能动感单车产品。
 
        据了解,这款单车除了延续智能调阻、多维度课程互通、静音不占地等多项创新服务外,新品还搭载了21.5英寸的全触控液晶显示屏,可通过180度前后翻转、任意角度悬停。大屏配备了全新KitOS系统,用户单手翻转屏幕,就实现“单车”与“训练”模式的切换,兼顾骑车和训练等多元化居家运动需求,官方预售价为4799元。
 
“双面”智能动感单车
 
        在骑行中,单车上智控旋钮会清晰显示用户的个人骑行速度,内置的 ETM 电磁调控系统则会同步根据用户骑行时的实时表现及课程安排实时调整阻力值、分配阻力强度,仅需 0.3 秒就能适配用户的骑行阻力,无需手动调节,让用户始终保持在最佳的运动强度。骑行后,用户的运动数据会自动回传至 Keep 云端,帮助用户优化下一次运动规划。
 
        根据Keep提供的数据,从过去的使用情况来看,平均一台Keep动感单车有1.7个人的账号绑定。Keep C1 Pro内置了“家庭多账号”功能,将绑定人数设为无上限,并可一键切换账号,实现一台单车、全家共享。通过FTP「骑行能力」测评,单车还可精准测量用户的运动能力边界,并根据个人测试结果智能匹配课程强度,实现千人千面的课程定制。
 
        在直播课程中,Keep C1 Pro 还创新性设计了语音发弹幕等功能,解放用户双手的同时,鼓励用户在运动中参与讨论,及时获取用户反馈。
 
        Keep合伙人、副总裁刘冬透露,自己使用这款单车在30天里瘦了7公斤。
 
        对于另一款新品B2会员特享版运动手环,刘冬表示,手环是获取运动数据离人最近的场景。Keep第一代手环产品中,100万用户里有70%的用户是可以坚持用的,运动时长会增加30%,运动频次会增加21%。
 
手环接入游戏化互动课程
 
        新版运动手环在实时身体数据监测与课程内容全面打通的基础上,增加了游戏化的互动模式和激励机制,让用户感受到 “比游戏更专业,比运动更轻松”的运动新体验。手环接入了专属的游戏化互动课程,通过与帕梅拉舞蹈课程打通,在课程中增加了“吃金币”获得combo值的游戏互动模式。课程期间,手环还可以精准识别出用户与课程教练动作的一致性及节奏合拍度。而这样一支服务全能的运动手环,售价最低仅需99+9元会费。市面上,类似的产品要180元左右。
 
        刘冬表示:“从用户的诉求来看,运动是为了达到效果,为此要做三件事:1.有效完成每一次训练; 2.了解自己每天的热量消耗数据,确保消耗大于摄入,进入减脂的状态;3.长期坚持。用户的这三个诉求,也就是我们对体验升级的方向。”
 
        芭蕾、瑜伽、燃脂派对聚焦女性需求
 
        CBNData《2021女性品质生活趋势洞察报告》显示,2020年中国女性消费市场规模已突破十万亿大关。近八成女性日常有健身习惯,超四成每周至少运动三次。按项目划分,女性喜爱跑步、瑜伽、器械、操课、跳舞、拳击等运动健身方式。
 
        伴随女性经济实力的增强、社会角色的延展,女性愿意为提高生活品质买单,也花钱买未来。精炼《2020中国健身行业报告》调研发现,瑜伽芭蕾课程最受女性欢迎,女性用户选择的占比高达63.5%。在5001-10000元,10001及以上这两个消费区间,女性人群占比高于男性,分别为15.2%及18.5%,多为一二线城市白领、企业高管、时尚宝妈等。
 
        QuestMobile数据显示,截止2021年2月,使用垂直专业健身APP的女性占比达51.7%。在Keep平台,女性用户数量也要多于男性用户。
 
Keep女性用户多于男性
 
        女性的生理及心理特征决定了许多用户运动基础薄弱、拒绝枯燥的高强度运动,渴望在锻炼中享有轻松愉悦的视听感官。此外,女性在经期、孕期、产后康复期等不同的生理状态下,也需要系统化、定制化的居家运动健身体验,例如生理期舒缓放松、产后盆底肌练习等。
 
        为了更好激励女性参与运动,在4月初发布尊巴合拍课程后,Keep于本周新推出了聚焦女性用户需求的三大IP课程:“气质芭蕾”、“热汗瑜伽”以及“燃脂派对”。力图为女性创造更有趣、包容的运动健身氛围,让用户在运动中提升身心双重体验,实现了对女性用户的精准圈粉。
 
精品课程聚焦女性用户需求
 
        Keep联合俄罗斯职业编舞团队共同研发了“气质芭蕾”课程,包括体态、塑形和舞蹈三大系列,将古典芭蕾中的动作元素与现代健身科学理念高效结合。在Keep副总裁黄晶晶看来,中国女性需要更为细腻的运动健身产品。他表示,很多类似“气质芭蕾”的课程,用户练过一次的直观感受便是感受到了气质提升。这样就让用户对Keep的认知有了一个新的认识,不再是严肃健身的形象。
 
        对于庞大的瑜伽用户群,Keep首创大众化、轻体验的“热汗瑜伽”课程,包含新人激活系列、悠燃系列、速燃系列、女性呵护系列以及气质系列。这5个系列课程将流瑜伽、传统瑜伽和现代训练相结合,对用户的心肺能力要求低,同时又能循序渐进达到全身减脂、紧致塑形的目标。
 
        此外,Keep也为王牌操课“燃脂派对”进行了升级。「燃脂派对·7-11」系列主张快乐减脂,帮助用户在7天减掉1.1%的体重;「燃脂派对·IMax」系列帮助用户突破平台期,达到燃脂巅峰。邀请用户放空大脑、放肆暴汗,达到身体减脂、心理减压的作用。
 
        通过聚焦女性用户的多样化运动诉求,Keep以专业内容为核心,结合当下运动潮流属性,打造精品课程,通过精致的视听效果和教练互动增强与用户的情感连接。黄晶晶表示,Keep的精品课程更加关注女性用户的运动体验、燃脂效果以及用户深层的情感诉求。Keep试图通过内容和课程为用户建立更深层的情感连接。在对标追求美体塑性、持续减脂的方向上,女性用户的占比应该会更大,所以Keep会有很大的空间。未来,Keep精品IP课还将持续创新。
 
        为满足女性的陪伴型消费需求,Keep的直播课程实现了早8点到晚22点的全天候覆盖,涵盖瑜珈、操课、单车、训练四大主流品类。据悉,Keep已经在输入和帮助线上直播教练培训表演能力,对教练进行全方位包装和推广,以打造全网颜值、身材、专业运动能力水平最强的教练团队。
 
        截至目前,Keep已具有3亿用户规模,月活跃用户4000万,日活跃用户600万,公司整体已经实现盈利。据悉,Keep下一步将沿着“内容精品化、运动科技化”两大战略发展方向持续推进。
 
        来源:体育大生意


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