eBay关注年轻一代消费者需求，加大对转售和正品保证服务的投资

中国体育用品业联合会时间：2023-08-17点击：

来源：SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

eBay近来加大了对运动和健康生活品类的投资，注重可持续增长，二季度各项关键指标表现都超出市场预期，营收同比增长5%，净利润同比持平。

eBay首席执行官杰米·伊安诺（Jamie Iannone）表示：“三年前，我们制定了以技术为主导重塑eBay成为全球最佳买卖市场的宏伟目标。现在，我们调高了创新预期，将公司愿景定义为重塑电子商务的未来。我们已经取得了令人瞩目的成果。我相信更加明确的聚焦将为股东带来长期回报。”

二季度eBay营收为25.4亿美元，与去年同期相比增长5%，不计入汇率变动的影响同比增长6%；商品总额（GMV）为182亿美元，同比下降2%，不计入汇率变动的影响同比下降1%。

在促销刊登（Promoted Listings）广告服务的驱动下，第一方广告产品二季度实现营收3.41亿美元，同比增长47%，不计入汇率影响同比增长49%；

公司二季度广告总收入为3.67亿美元，约占GMV的2.0%。

基于美国通用会计准则（GAAP）来自于持续运营业务的净利润为1.72亿美元，去年同期为净亏损5.36亿美元；来自于持续运营业务的每股摊薄收益为0.32美元，去年同期摊薄后每股亏损0.96美元。非通用会计准则下（Non-GAAP），来自于持续运营业务的净利润为5.55亿美元，同比持平；摊薄每股收益为1.03美元，较去年同期增长5%。

二季度GAAP下营业利润率为20.4%，非GAAP下营业利润率为26.9%。

考虑到Z世代越来越关注所购买商品的可循环性，eBay除了在转售市场发力外，还加大了对街头服饰和鞋类产品二手业务的投资，主要关注所销售二手商品的正品保证服务。

eBay在推动二手业务方面的关键举措包括：

eBay在美国推出了街头服饰正品保证服务，在美国和英国推出了儿童运动鞋正品保证服务，并在加拿大推出了交易卡正品保证服务。

二季度eBay推出了品牌认证（Certified by Brand）计划，直接与各大品牌合作，为消费者提供更广泛的二手商品选择。

7月eBay完成了对人工智能时尚产品身份认证提供商Certilogo的收购。此次收购后，消费者将可以更加放心地在eBay购买二手服装。

在讲述1985年Air Jordan 1诞生过程的电影《Air》上映之际，eBay与顶级球鞋经销商合作，在芝加哥举办了“The ’85 Shop”快闪店活动，展出了AJ1元年全部配色产品、从未发布过的AJ1样品以及其他上世纪80年代标志性运动鞋。

eBay英国针对二手汽配产品重新推出“Certified Recycled”（认证回收）计划，帮助消费者寻找经过测试和分级的汽车配件。

eBay风险投资部门eBay Ventures完成了对体育用品转售平台Sideline Swap和奢侈服饰租赁平台The Volte的投资，进一步推进了公司对转售业务的承诺。

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