女性体育的商业价值出现显著增长

中国体育用品业联合会时间：2023-09-07点击：

来源：Sports Insight，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

过去几年人们对女性体育的关注显著增加，这是无可辩驳的事实，也是女性体育急需的助力，而且这种增长趋势似乎一定会持续下去。

这主要归功于女性运动员在重大体育赛事上的精彩表现，比如我们依然记得雌狮队在欧洲杯和世界杯上的飒爽英姿和风采。不过，女性运动的崛起也与更广泛的文化变迁息息相关，即推动各个领域性别平等的文化运动，这当然包括体育运动领域。

Phil Benton亲眼见证了女性体育崛起的过程。Benton曾就职阿迪达斯长达27年，在北美区担任高管职位，在任职过程中积极推动女性运动的发展。他也看到近年来女子体育的商业价值显著增长，对此他感到非常高兴。

Benton一直致力于利用自己在体育行业的专长帮助女性充分发挥潜力。现在他很自豪地表示自己已经被任命为女子体育联盟（WSA）顾问委员会主席。作为一个全球性平台，WSA通过讲故事的方式为女性运动员赋能，并激励下一代女性运动员。

Benton表示：“女性体育的商业关注度在过去五年出现了显著提升，这在很大程度上是因为女性体育上演了许多亮眼表现，从而吸引了更多观众的目光，商业回报也随之水涨船高。此外，预测显示女性体育将带来长期商业机会，因此其商业价值也将继续不断走高。”

2023年国际足联女足世界杯很好地诠释了这一观点。2017、2019和2023年女足世界杯观众总人数分别是7.47亿、11亿和超20亿，三届赛事观众人数依次递增47%和45%。

“品牌已经看到了女性体育的商业价值，并开始进行重大投资。”Benton表示。

“女性体育运动的飞速发展是多种因素的合力结果，但最底层的原因是人们对现状的不满以及想要创造一个更为公平的社会而引发的社会变革。

“体育可以说是这一社会变化的晴雨表，并从中获益。虽然教育对实现这一转变至关重要，但我们也看到了政府政策的转变以及一些品牌开始投资女性运动以彰显更为平衡的品牌定位，这些都为推动性别平等提供了支持。

“因此我们看到越来越多的女性体育赛事开始受到关注，越来越多的女性运动员受到瞩目，许多运动项目也进行了结构性改革，以便更好地吸引女性加入。”

Benton现在想要把全部精力投入推动女性运动的持续发展。在被任命为WSA顾问委员会主席后，他就马不停蹄地组建了一支在该领域拥有领先经验和专业能力的全球团队。

作为一个非营利组织，WSA致力于推进女性运动的组织战略、运动员职业生涯以及支持者认知。其使命是“推动女性运动员都能发出自己的声音，并获得所需工具以充分发挥潜能”。

WSA与现有运动员和机构合作，通过创新性的活动来激励、教育和指导女性运动员。此外，WSA也会与品牌建立合作伙伴关系，比如其与阿迪达斯合作推出了Breaking Barriers（打破障碍）项目。

“Breaking Barriers等项目是我们正在打造的生态系统的重要组成部分，有助于推动女性体育的持续发展。”Benton表示。

“除去WSA所强调的高知名度、高关注度的运动员和赛事外，社区和基层对于吸引和鼓励女性加入并继续从事体育产业也至关重要。

“WSA的参与有助于促进和传播这一主旨。关注度和教育是推动参与的关键，可以帮助人们聚焦眼前的机会，以及帮助现有运动员及下一代精英女性运动员树立信心。”

WSA等机构和阿迪达斯Breaking Barriers等项目都是近十年才出现的，但此类机构和项目在推动女性体育发展方面发挥了巨大作用。对一个在体育领域已经打拼了将近三十年的人来说，Benton非常清楚女性运动的未来。

“随着广播公司、运动品牌和其他品牌持续加大投资力度，女性体育的关注度将继续提升。随之而来的则是更多体育项目将迎来更好地设施以及更多的专业人才。

“当然，只有对从基层到顶层的基础设施和生态系统进行同等投资，才能全面促进女性运动参与度的提升。

“因此，WSA等机构需要继续推广高知名度的女性运动员榜样和赛事，启发所有希望在体育产业发展的女性运动员，帮助她们找到路径，树立信心。

“WSA将在全球与运动员、监管机构、其他机构和品牌展开合作，共同推动女性体育的发展。”

来源：Sports Insight，由联合会整理发布，部分图片来自网络。