报告显示Q2可穿戴设备增长8.5%，迎来反弹

中国体育用品业联合会时间：2023-10-10点击：

来源：SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

根据国际数据公司（IDC）发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2023年第二季度全球可穿戴设备市场在经历连续两个季度的萎缩之后终于重拾增长趋势。

IDC数据显示，全球可穿戴市场二季度出货量为1.163亿台，同比增长8.5%。不过，这一增长是以价换量的结果：由于竞争加剧加上零售商去库存，平均售价（ASP）同比下降。

前五大公司开外的其他公司之间竞争加剧，不少小公司不断攫取市场份额。此外，一些小众品类如智能戒指等也不短崛起。

IDC移动和消费设备追踪业务研究经理Jitesh Ubrani表示：“虽然步数和距离监测等健康管理功能有助于吸引主流受众，但许多消费者现在想要更加全面的健康追踪方法，如睡眠监测、心率恢复、状态评分、压力检测等功能。这也是Oura、Whoop、Withings等小众品牌能够杀出重围的利基市场。不过，许多知名品牌和本土企业正在瞄准这一领域，并预计将在未来几个月内推出相关产品。”

随着本季度可穿戴设备市场的复苏，IDC预计2023年全球出货量将达到5.2亿台，与2022年相比增长5.6%。耳戴设备占比最高，今年将占到总出货量的62%，其次是智能手表（近32%）。IDC预计到2027年全球可穿戴设备出货量将达到6.254亿台，复合年均增长率（CAGR）为4.7%。

IDC可穿戴设备团队研究总监Ramon T. Llamas表示：“大多数消费者一提到可穿戴设备，就会想到苹果、三星和Fitbit等知名品牌。的确这些品牌的出货量最大，但驱动市场增长的却是无数小公司，它们可能不像市场领导者那样具有布局全球市场的野心，而是聚焦中国、印度等特定地区推出功能齐全且定价合适的设备。未来，其中一些品牌可能会变得有能力与那些全球大品牌一较高下，或杀入需求尚未被完全开发满足的邻近市场。”

来源：SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。