德勤：2024年女子体育运动收入将超10亿美元

中国体育用品业联合会时间：2023-12-14点击：

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德勤预测2024年女子精英体育运动的全球收入将达到12.8亿美元，首次突破10亿美元大关。

这一数值比德勤三年前的估值至少高出300%。

德勤的预测基于女子体育的三项主要收入来源：比赛日收入（matchday）、媒体转播收入和商业收入。

其中商业收入（包括俱乐部赞助、合作伙伴关系和商品销售）在总收入中的占比最高，为55%，预计将达到6.69亿美元。媒体转播收入和比赛日收入预计将分别达到3.4亿美元（27%）和2.4亿美元（18%）。

根据德勤预测，全球最具商业价值的女子体育运动是足球和篮球，女足和女篮收入将分别达到5.55亿美元和3.64亿美元，占到女子体育总收入的43%和28%。就地域而言，北美和欧洲将是女子体育营收的大头，市场规模预计为6.7亿美元和1.81亿美元，在总收入中的占比分别为52%和14%。

德勤体育业务集团洞察主管Jennifer Haskel表示：“过去几年女子体育运动蓬勃发展，商业价值显著提升，投资者对女子体育的兴趣日益浓厚。更为重要的是，女子体育越来越被视为区别于男子精英运动的一种独特产品。

“女子体育运动球迷和投资者参与度的激增也为俱乐部和联赛带来了更多以及更好的机会，如更多的商业合作伙伴、更广泛的参与度以及更大规模的比赛日。为了确保这一增长趋势的延续性和可持续性，体育机构必须将资金投向正确的地方，比如提高球迷忠诚度、改善球员福利、维持联赛的竞争性等。”

德勤预计球队和联赛的估值将继续上升，多支球队在2024年的估值将超过1亿美元。

热门赛事方面，女足世界杯和WTA网球巡回赛等全球重大赛事预计将贡献4.25亿美元的收入，占总收入的33%。

此外，德勤也预计2024年女子精英体育赛事将会被分配更多黄金转播时段，方便观众观看。

德勤技术、媒体和电信研究主管Paul Lee表示：“女子体育运动发展势头良好。广播公司、流媒体和社交媒体平台需要继续加大重大赛事传播力度，创造令人难忘和有影响力的体验，以吸引新老粉丝的关注。

“吸引粉丝关注之后的下一步则是维护好忠实观众，努力留住那些在整个赛季一直关注自己喜爱的球员和球队并一直观看比赛的粉丝。为此，体育机构和媒体需要继续提升女子体育在黄金时段的播出时长，并投资数字平台，让粉丝能随时随地观看到自己喜欢的比赛，”Lee表示。

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