品牌短视频营销哪家强？研究显示Instagram Reels表现超越TikTok和Facebook

中国体育用品业联合会时间：2024-01-11点击：

※ 以上信息源自MARKETING DIVE，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

TikTok（抖音海外版）遇到麻烦了！客户互动平台Emplifi的一项研究显示，短视频领域的老玩家Meta旗下的Instagram平台推出Reels功能，因此Instagram重新焕发了对广告商的吸引力。不过广告商需要进行一些行为调整以充分利用Instagram上的机会。

Instagram Reels是TikTok的对标产品。与Instagram主打短视频社交的Stories功能相比，Reels视频时长更长，视频可以在创作者的Feeds中找到，而Stories功能下都是最长15秒的短视频，24小时后消失，不再出现在创作者的Feeds中。Emplifi首席营销官Zarnaz Arlia表示，品牌在制定短视频平台营销计划时可以考虑加入更多的Reels内容以及更长一些的视频。

“品牌可以进一步深化Instagram视频营销策略，将Reels纳入社交媒体营销矩阵，这可能会带来意想不到的机会。数据显示，用户对较长视频的反应良好，关键在于产出有趣且有价值的内容，让他们持续观看，”Arlia在一份声明中表示。

根据数字研究机构Insider Intelligence，用户在社交媒体平台上花费在视频上的时间多于其他内容形式。平均而言，美国成年人在浏览社交媒体时，超过一半（56%）的时间都用来观看视频。

视频时长在Instagram上很重要，但在TikTok上并不是特别重要。Emplifi的研究显示，Instagram Reels上较长视频的播放量中位数为8372次，TikTok上是3379次；Reels上较短视频（不足30秒）播放量中位数为6145次，中等长度视频（30-60秒）为7830次。Emplifi认为Reels和TikTok播放量的巨大差距主要是Instagram在其平台内部大力优先推广Reels的结果。

令人并不意外的是，Facebook上推出的Reels功能表现也与其姊妹公司Instagram上Reels功能如出一辙，视频中位数播放量是Facebook上其他视频内容的三倍。

就短视频营销内容而言，Instagram Reels的表现好于包括TikTok和Facebook在内的其他平台。

该项研究分析了数千个品牌自营社交媒体账号，结果显示较长视频（超过90秒）的中位数播放量Reels是TikTok的两倍。

Instagram Reels的表现也好于Instagram Stories功能，观看次数是后者的六倍。即便如此，2023年广告商在Stories发布的内容数量是Reels的五倍。

※ 以上信息源自MARKETING DIVE，由联合会整理发布，部分图片来自网络。