Strava报告显示Z世代用户运动时更注重社交属性

中国体育用品业联合会时间：2024-01-18点击：

※ 以上信息源自SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

运动健身应用Strava发布年度运动趋势报告（Year In Sport: The Trend Report），揭示了2023年全球范围内各年龄段运动爱好者的运动趋势。报告分析了Strava的用户数据以及用户上传的数据，比如运动时穿的鞋款、上传用的设备、乃至人们在度假时上传最多的跑步或骑行路线；在这些数据的基础上，报告更加关注各年龄段用户之间的代际差异。报告的结论认为，Z世代的行为和习惯与其他几代人存在差异，这一点并不令人奇怪，不过，Z世代运动时的动机、面临的障碍以及兴趣点也与其他几代人不同。

Strava此次调研对象为6990名运动爱好者，既包括从平台1.2亿全球用户中遴选出的受访者，也包括平台外随机选取的运动爱好者。将调研数据与平台的活动数据相结合，报告为全球运动趋势提供了全新独特见解，并可帮助我们窥探新一年的趋势。

各代际人群都表示，社交联系是与他人一起运动的首要原因。超过一半的Strava用户表示，看到家人或朋友锻炼最容易激励他们；77%的Z世代用户表示，看到家人或朋友在Strava平台上传的运动数据后感觉与他们的联系更加紧密。那么排名最低的激励因素呢？即便是对于Z世代和千禧一代，名人和网红的激励效果最差，这一结果显然并不令人意外，毕竟SSI Data之前曾进行了多项关于运动关键激励因素的研究，其结果与本次调研不谋而合。

报告显示，在所调研的四代人中，Z世代是最关注社交的一代人，Z世代与他人一起运动（包含运动过程中只有某段时间与他人一起运动的情形）的比例比千禧一代高出29%。报告认为，这一点可能部分归因于Z世代喜欢良性竞争的特性：Z世代为了健康而运动的比例要比千禧一代和X世代低31%，这代人更加追求在运动中的表现。

在被问及运动以及保持日常运动模式面临的障碍时，超过三分之二的Strava用户表示，由于工作导致没有时间，这是运动的最大障碍。即便如此，工作却无法阻止Z世代实现健身目标。2023年，近40%的Z世代用户换了工作，30%搬了家，但与前一年相比运动量增加的Z世代用户比其他几代人高出了32%。

Strava 首席商务官Zipporah Allen表示：“Z世代生活在一个日益数字化的世界中，他们是行动派，注重社区和社交，这些价值观和理念也反映在他们的运动模式中。过去几年，Strava新成立的社区俱乐部大部分都是由Z世代驱动的。尽管与其他几代人相比，Z世代在保持运动模式时面临的障碍最大，但跑步等运动的增长离不开Z世代的贡献。这表明，运动将成为这代人的核心价值观，这也是为什么这代人已经将Strava作为他们保持动力和社交的关键平台。”

社交在全球范围内都是驱动人们运动的首要因素，其他主要激励因素和阻碍因素包括：

宠物帮助人们走出家门：76%养宠物的Strava用户表示，当他们不想出门的时候，宠物会促使他们走出家门，而且与宠物一起锻炼更加有趣。

安全问题和家庭责任也会成为运动的障碍：将家庭责任视为运动障碍的Strava男性用户比例要比女性高13%，将缺乏安全场所视为运动障碍的女性用户比例比男性高9%。

气候也在影响人们的运动习惯：分别有75%和27%的Strava用户认为极端高温天气和糟糕的空气质量影响了他们的2023年锻炼计划。

听音乐可以激发人们的运动热情，但播放列表比较单一：43%的X世代Strava用户表示，过去几年他们运动时听的音乐一直没变。

※ 以上信息源自SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。