冬季露营成为新宠，“机能风”穿搭引领户外运动潮流 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2024-01-19点击：

自2020年以来，国内外兴起“露营热”，全球上亿人参与到这个曾经“小众”的户外活动中。露营具备的社交属性，吸引了不少Z世代人群加入。如今，随着更多人的参与，露营的场景、时间都得到拓展，融入冬季特色体验的露营活动越来越受到年轻人的青睐。

与此同时，当露营、骑行、陆冲、飞盘等户外运动在城市见广泛流行之时，一股结合了街头潮流与户外功能的“机能风”穿搭正迸发着全新风潮，这种潮流也给运动、户外鞋服制造商带来新的思考。

本期“海外那些事儿”栏目，联合会选取三篇海外市场调研，从运动偏好、穿搭方式等方面，洞察2024年可能出现的户外露营运动用品趋势，从中挖掘有价值的信息。

KOA调研发现人们冬季露营意愿高涨

关键词：#市场调研 #冬季露营

根据美国营地连锁机构KOA发布的2023年12月份研究报告，约33%的露营者计划在冬季前往露营，58%表达了对冬季露营的兴趣，说明即便是寒冷天气也无法阻挡人们拥抱户外的热情。

KOA的12月份报告发现，人们对于在假期出行有着浓厚的兴趣：84%的露营者计划在圣诞节露营，是人们出行意愿最高的假期。这一趋势表明露营与节日传统的联系更为紧密，露营进一步融入北美文化传统中。

12月份报告还指出，将露营装备列入圣诞愿望清单也是十分值得注意的事情。76%的受访者表示圣诞愿望清单上包含了露营装备，其中最受欢迎的物品包括帐篷（37%）、睡袋（35%）、营地厨房必备品（33%）等。

展望2024年，60%的露营者已经预订了至少一个露营行程，远远高于休闲旅行者的比例。在露营者中，年轻群体更有规划性，67%的千禧一代和66%的Z世代已经预定好了明年的至少一个行程。

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麦肯锡：机能风穿搭在2024年时尚潮流中斩获一席之地

关键词：#市场调研 #户外时尚

麦肯锡发布了《2024年时尚现状报告》（The State of Fashion 2024）。报告认为，机能风服饰未来前景乐观，“随着疫情后消费者开始追求更为健康的生活方式，机能风（将户外运动性与时尚潮流结合起来，以未来感科技感为主的服装风格）和Gorpcore（泛指受户外服饰所影响的一种舒适穿搭风格）开始流行起来，并可能在2024年加速传播”。

麦肯锡在报告中预测了2024年时尚行业的十大主题，其中一个主题便是户外产业的重塑（Outdoors Reinvented），具体包括：

随着品牌将户外服装和鞋类产品重新定位，使其成为日常衣橱的一部分，时尚度和功能性之间的联系将更加紧密；

品牌在各个价位和类别的竞争可能会加剧，一些户外品牌会将服饰高端化，一些品牌选择升级鞋类产品；

随着Gorpcore的降温，品牌可能会转向“轻户外风“（Quiet Outdoor，趋向低调、多变的审美）。

就中国而言，截至2021年底，全国户外运动参与人数超过4亿，2023年天猫上“户外”一词的搜索量较2021年飙升600%以上。麦肯锡表示：“这对户外运动品牌来说是一大利好。”

在运动品牌方面，麦肯锡注意到：“近年来增速最快的运动品牌许多都以户外装备起家，后来逐步拓展客户群体，受到了越来越多人的喜欢。”报告还援引了几个品牌来佐证这一观点。比如北面截至7月份连续10个季度实现了两位数的营收增长；Amer Sports（亚玛芬体育）近来扩大了萨洛蒙（Salomon）和始祖鸟（Arc'teryx）两个品牌的规模，这两个品牌最初分别以滑雪和攀岩装备起家。

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Strava报告显示Z世代用户运动时更注重社交属性

关键词：#市场调研 #各年龄段运动爱好者的运动趋势

运动健身应用Strava发布年度运动趋势报告（Year In Sport: The Trend Report），揭示了2023年全球范围内各年龄段运动爱好者的运动趋势。报告更加关注各年龄段用户之间的代际差异。报告的结论认为，Z世代的行为和习惯与其他几代人存在差异，运动时的动机、面临的障碍以及兴趣点也与其他几代人不同。

各代际人群都表示，社交联系是与他人一起运动的首要原因。超过一半的Strava用户表示，看到家人或朋友锻炼最容易激励他们；77%的Z世代用户表示，看到家人或朋友在Strava平台上传的运动数据后感觉与他们的联系更加紧密。

报告显示，在所调研的四代人中，Z世代是最关注社交的一代人，Z世代与他人一起运动（包含运动过程中只有某段时间与他人一起运动的情形）的比例比千禧一代高出29%。报告认为，这一点可能部分归因于Z世代喜欢良性竞争的特性：Z世代为了健康而运动的比例要比千禧一代和X世代低31%，这代人更加追求在运动中的表现。

在被问及运动以及保持日常运动模式面临的障碍时，超过三分之二的Strava用户表示，由于工作导致没有时间，这是运动的最大障碍。即便如此，工作却无法阻止Z世代实现健身目标。2023年，近40%的Z世代用户换了工作，30%搬了家，但与前一年相比运动量增加的Z世代用户比其他几代人高出了32%。

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※ 以上信息源自SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。