2024年服装品牌热度排行出炉

中国体育用品业联合会时间：2024-03-28点击：

※ 以上信息源自SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。

全球战略咨询公司L.E.K. Consulting第三年发布品牌热度指数（Brand Heat Index），揭示了哪些鞋类和服装品牌越来越受美国消费者欢迎，也就是“热度”越来越高。

服装方面有几个品牌持续在不同性别和年龄段上发力。比如，运动服方面，耐克霸榜了男性和女性榜首位置。户外服方面，北面（The North Face）、哥伦比亚（Columbia）和巴塔哥尼亚（Patagonia）则占据了男性和女性榜单前三的位置。休闲服和正装方面，两性差异较大，但希音（Shein）、Carhartt、Michael Kors和Calvin Klein等品牌还是表现出了广泛的吸引力。

运动服

运动服方面，男女消费者青睐的品牌在很大程度上出现了重合。耐克是男性和女性消费者首选的运动服品牌，前十大品牌中也有8个相同。

就女士运动服而言，Lululemon继续逼近排名第一的耐克，两个品牌都以其品牌知名度和流行风格受到女性消费者青睐。新兴品牌Alo超过阿迪达斯跃居第三位，Gymshark和Fabletics排名则紧随阿迪达斯之后，得分咬得很紧。这些新兴品牌因其品牌美誉度和精明的营销宣传（如通过社交媒体和网红传播），在Z世代消费者中的得分很高。

Athleta去年遗憾落榜，今年重回前十。X世代消费者尤其喜欢该品牌的审美和舒适度，其在X世代榜单中高居第二位。

男士运动服方面，男性消费者更加青睐老字号品牌，耐克、阿迪达斯和安德玛占据了前三的位置，而且与之后品牌的得分差距较大，说明男士运动服领域的竞争相对较小，品牌集中度更高。Lululemon上升一名，来到了第6名的位置，并进一步获得Z世代消费者的青睐，在Z世代中的排名继续上升。今年最大的赢家是Vuori和Alo，分别跃升至第7和第9的位置，两个品牌都因舒适度和品牌美誉度受到千禧一代和X世代消费者的欢迎。与运动鞋一样，Puma和Champion两个品牌跻身了男性榜单，但却未能入围女性榜单。

女士运动服

男士运动服

户外服

户外服方面，尽管排名略有差异，北面（The North Face）、哥伦比亚（Columbia）和巴塔哥尼亚（Patagonia）霸榜了不同性别各个代际人群前三的位置，说明不同性别和不同年龄段的消费者对户外用品的需求可能比较一致。

就女性消费者而言，各个年龄段前三的位置被上述三个品牌霸占。北面在各个年龄段中都排名榜首，巴塔哥尼亚和哥伦比亚基本分列二三位，除了在Z世代消费者中哥伦比亚超过巴塔哥尼亚排名第二。与去年相比，Moose Knuckles和Mackage因推出了高端时尚户外服而进步明显，分别跃升至第5和第7位。作为一个新上榜品牌，Ariat排名第4，而且在各个年龄段中的表现都不错。L.L.Bean和Smartwool这两个产品线丰富的大众品牌更受X世代消费者青睐。

就男性消费者而言，最受欢迎的三大品牌依然是北面、哥伦比亚和巴塔哥尼亚，基本占据了所有年龄段第一至第三名的位置，除了Z世代中始祖鸟因其品牌知名度和舒适度排在了第二位。Oakley越来越受年长一些消费者的欢迎，其排名也从去年的第7位上升至今年的第4位。Salt Life和Huk的钓鱼服受到男性消费者特别是X世代消费者的青睐，成功入围男性榜单，但却没能引发女性消费者的共鸣。L.L.Bean没能上榜男性总体榜单，但却受到了较为年长消费者的喜爱。

女士户外服

男士户外服

※ 以上信息源自SGB Media，由联合会整理发布，部分图片来自网络。