全球健身、运动装备市场回暖，滑雪行业回归正轨｜海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2022-08-04点击：

如今，全球流行性新冠肺炎疫情爆发已经进入第三年，各个行业都在寻求疫情之下的生存之道。随着新冠疫苗的普及和各国疫情防控政策的调整，越来越多的人逐步恢复日常体育活动，健身、慢跑、高尔夫、滑雪等体育运动成为大众释放焦虑情绪的方式。然而，体育装备作为人们接触体育运动的桥梁，迎来了全新的发展机遇。

本期“海外那些事儿”栏目，我们将通过三则体育行业研究调查报告，从中挖掘有价值的信息。

调查发现跑步者重视体育赞助商

Elevent进行的一项调查发现，跑步者比普通大众更了解赞助，包括对赞助商有更积极的看法，并愿意与他们合作。

Elevent是提供赞助生命周期管理软件、咨询服务和研究的供应商，在2022年第一季度对美国2000名18岁及以上的成年人进行了调研，以确定体育赞助对消费者的影响。近四分之一的受访者认为自己是跑步者，78%的人也认为自己是竞赛型跑者。

当被问及他们在多大程度上同意或不同意“赞助商对资助体育赛事至关重要”这一说法时，75%的跑步者表示同意。超过一半的人还表示，“赞助商对体验产生了积极的影响”，并且通过赞助赛事，“赞助商改善了他们的形象”。然而，49%的跑步者和55%的竞赛型跑者表示“赛事赞助商太多了”。

该调查还询问了在体育赛事中与赞助商接触的意愿，大约一半自称跑步者的人给出了积极的回答，具体如下：

69%的人“喜欢他们分发的样本”，

60%的人“喜欢尝试他们的产品”，

55%的人“喜欢获取产品和服务的信息”，以及46%的人“喜欢参加比赛，与运动员和名人见面”。

竞赛型跑者表示他们喜欢参加比赛（49%），而且倾向于参加得更频繁（41%）；他们更有可能优先购买赞助商的产品（36%）。

竞赛型跑者涵盖了所有年龄段，最集中的是18- 44岁（59%）；男女比例相对平均（男性59%/女性42%）；拥有大学学位（65%）;而且更有可能找到工作（75%）。他们结婚的可能性也更高（665），年收入超过10万美元（44%）。

Elevent的执行合伙人Francis Dumais表示，“马拉松和5公里等跑步项目不应被那些希望在粉丝群中产生影响力的品牌忽视。”

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https://sgbonline.com/survey-finds-runners-value-sports-sponsors-more-than-the-general-public/

NGF报告：高尔夫装备销售仍在增长

美国国家高尔夫基金会（NGF）表示，尽管存在供应链问题，2022年高尔夫装备制造商的发货量仍保持强劲，与去年的增长相匹配。

截至6月，高尔夫球杆的美元发货量增长了10.2%，而高尔夫球的发货量增长了12.1%。与疫情前的基准指数（使用2019年数据）相比，球杆和球的销售额合计增长了49%。

增长的部分原因是价格上涨，今年迄今为止，单位价格较上年上升了3%。NGF指出，值得注意的是2021年球杆和球类的单位数量较疫情前增长18%。

NGF主席兼CEO Joe Beditz写道，“我们采访过的零售商普遍表示，虽然年中的装备销售略落后于去年，但大大领先于2019年的水平；这导致零售库存略有改善，零售商更有能力满足客户需求。”

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https://sgbonline.com/ngf-report-golf-equipment-sell-in-still-growing/

滑雪行业在经历了新冠疫情的灾难性季节后，慢慢回到正轨

根据欧洲体育用品业联合会（FESI）发布的年度滑雪市场报告的数据，2021-22年雪季滑雪板和滑雪装备的销售额较2020-21年雪季略有增长。这些数据来自欧洲和全球最大的25个滑雪品牌，这些品牌是FESI冬季运动特别工作组的成员。

FESI秘书长Jérôme Pero评论说：“FESI收集的新数据对我们的行业来说非常令人鼓舞。尽管去年欧洲各地的车站被迫关闭给该行业带来了沉重打击，但冬季运动行业已经开始反弹。我对未来也充满信心，因为危机带来了新的商业机会，例如滑雪旅游。”

在经历了冬季运动装备销售暴跌超过30%的灾难性季度后，最新报告显示欧洲滑雪市场正在积极复苏，与2020-21雪季相比，滑雪板、固定器和滑雪靴的总销售额增长了约7.5%。

增幅最大的是越野滑雪类，销售额较上一季增加了33%以上。据业内专家称，此类装备的需求增加可能是受新冠疫情的影响，滑雪爱好者希望避开滑雪场的人群，并为潜在的滑雪缆车停用而再次缩短的滑雪季做准备。

由于预计欧洲市场将继续复苏，今年的新数据还显示一些主要国家出现了大幅增长：中国（+48%）、美国（+37%）、瑞典（+37%）、挪威（+36%）、俄罗斯（+26%）和加拿大（+11%）。

FESI冬季运动特别工作组负责René Harrer表示：“21/22冬季表明，人们热衷于走出大自然，积极参与冬季运动。我们相信这一趋势在22/23雪季也将继续。该行业正在提供强有力产品，如防滑步行靴和固定器，以进一步增加滑雪体验。”

滑雪行业现在希望即将到来的季节将证实今年的趋势，前提是各国政府不再考虑关闭滑雪场，因为现在有很多替代措施（疫苗、绿色通行证等）可用于应对疫情的演变。

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https://fesi-sport.org/the-ski-industry-slowly-getting-back-on-track-after-a-disastrous-season-hit-by-covid-19/

※ 以上信息源自SGB Media、The Federation of the European Sporting Goods Industry (FESI) ，由欧亚编译；部分图片来自网络

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