MLS和IMG Arena达成长期协议，深度挖掘数据的价值，助力提升球迷参与度

中国体育用品业联合会时间：2022-08-08点击：

IMG（国际管理集团）将推出三个实时数据源，在体育博彩软件中提供推流服务，在转播画面中植入可视化的分层数据，并为美足联球迷带来新的互动体验。

美国职业足球大联盟（MLS）刚刚与苹果公司达成了开创性的媒体版权交易，随即就选择了IMG Arena（IMG旗下的博彩数据子公司）作为官方的数据发布合作伙伴，球迷可以通过体育博彩、电视转播和联盟的数字资产（所有以数字形态存在的官方信息与产品）来参与比赛，对提升球迷参与度来说，具有非常深远的意义。

苹果进军体育版权与直播领域，与MLS的合作可能改变体育媒体的格局？

IMG Arena将推出三个内容各异的实时数据源，在体育博彩软件中提供数据流，为转播提供可视化的分层数据，并在MLS软件和联盟、俱乐部的网站上产生新的互动体验。一位了解情况的消息人士认为，在协议期间，这款服务的商业价值会超过2.7亿美元。

“我想说，这是联盟有史以来的一个转型时刻，”MLS新兴企业高级副总裁克里斯-施洛瑟说，“打个体育类的比方，我们就像冰壶一样，朝着既定的方向滑行，而不是满足于现有的位置。未来的世界是一个流媒体世界，与苹果公司签订的转播协定，让我们站在了世界最前沿。现在与IMG Arena的合约又为我们提供了更多资源，以实现这些未来化的观赛体验。”

IMG Arena总裁弗雷迪-隆格认为，在2026年北美世界杯的推动下，足球运动“在美国有了巨大的上升空间”，而各路国际巨星涌入MLS ——既有加雷斯-贝尔这样的欧洲头牌，也有年轻的南美天才选手——也是外界看好美足联的原因。

美足联球迷会在未来用到IMG的场内投注、赛事数据反馈等功能。

IMG Arena隶属于奋进公司（Endeavor公司，与IMG母公司有密切联系，旗下的体育机构保留了IMG的名称），在2012年正式走向市场，与美国（男子和女子）高尔夫巡回赛和世界网球巡回赛都签订了官方数据协议。其精简的“快速路径”数据流能实时为比赛中的投注提供基础信息；“赛事数据流”提供更丰富的统计细节，例如传球和射门数据；而第三个数据流则包含更高阶的赛事追踪数据。

施洛瑟表示，IMG Arena的“技术能力”与它的商业报价同样重要，是达成这桩交易的关键。IMG Arena已经开发了“模块化赛事中心”，这本是高尔夫领域的案例，而施洛瑟将这种模式复刻到了足球圈。赛事中心为用户提供了多个入口，他们能按照自己的意愿，与赛事直播和比赛数据进行互动。

隆格说道：“技术正在推动数据源的创造新生，我们正急速进入体育的数据时代。随着技术的发展，越来越多的数据源将被解锁、启用，这些数据源创造出的内容将被加工成可视化的产品，以推动下游市场的球迷参与度。”

2023年，这项合作协议将正式启动，不过美足联尚未决定高级数据供应商的人选。Second Spectrum作为美足联的追踪数据供应商，正处于第三个也是最后一个赛季。在过去的一年里，IMG Arena收购了FlightScope Services（一家主要从事网球和高尔夫运动的追踪数据供应商），并成为Signality（一家专门从事足球运动的光学追踪公司）的大股东。施洛瑟和隆格都拒绝猜测供应商会是哪家，但他们都表示，这项技术将扩展到美足联下属的第三级联赛。

施洛瑟表示，当下的美国体育“正处于数据消费的最前沿”，而美足联的球迷群体普遍年轻且精通数字技术，他们更有可能通过网络直播观看所有的赛事、拥有加密货币，并在手机上进行体育投注。隆格也认为这一点是IMG Arena的主要吸引力所在。

隆格补充说：“考虑到体育博彩的主要增长点是赛事实时投注和从小就玩智能手机的‘数字土著’，我认为美足联的观众正好处于手机体彩产品的‘甜点区’。美国观众可能是这个星球上最复杂的消费者，围绕产品开发的需求和期望将一直存在。”

这笔新交易和苹果公司和美足联签订的转播协议一样，在全球范围都有效。隆格表示，在国际范围内，通过网络直播和流媒体平台观看美足联内容的总时长和独立用户同比大幅增长。美足联自2015年来一直在提供这种服务，他们的赛程从2月持续到12月，与一般从8月到次年5月的欧洲主流联赛错开，填补了体育迷们的夏季空窗。

美足联的收入和球迷增长达到了一个拐点，因此这项数据分销协议就成了美足联的第二个分水岭。

施洛瑟说道：“虽然交易和合同是独立的，但我们的愿景都高度一致，我们都希望创造出更先进的数据，在此基础上打造更新奇的观赛体验，然后在赛事转播和其他渠道中展示出来，这会是我们之前从未见过的东西。”

来源：THU体育科技评论

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