Z世代体育参与和体育消费调查
中国体育用品业联合会时间：2022-09-08点击：
Z世代（Gen Z）一词来源于美国，如今占据世界三分之一甚至以上的人口。对于Z世代的定义，其实没有一个非常精确的年龄范围。这群人大多数被认为是在20世纪90年代中期到2000年后出生的一批人，也就是现在大部分的青少年。
Z世代是当下消费市场的主力消费人群，他们拥有强消费力，是数字原住民，愿意尝试与接受新鲜事物，月人均上网时长近175个小时，高出全网用户35个小时；月人均使用APP个数超过30个，高出全网用户5个。社交、视频、网购、音乐、团购、游戏方面，活跃度都很高。
据全球体育及娱乐行业的专业技术供应商LaLiga Tech公司和尼尔森市场调研公司的调研报告，Z世代比他们之前的几代人更偏爱“新奇特”，感兴趣的体育项目更多样化。Z世代仍然热爱体育，但是他们的体育消费方式与前几代人大不相同。几乎一半的Z世代和千禧一代更喜欢在手机端观看比赛，但也不会放弃电视。
研究发现，Z世代平均每人喜爱6.3个体育项目，共有65个体育项目在调查中被提及，这意味着某些小众项目也有机会获得他们的青睐。46%的年轻粉丝更喜欢在智能手机上观看体育比赛，一半的人在观看比赛的同时玩游戏，41%的人玩梦幻体育游戏来补充他们的体验。多达55%的受访者希望在比赛中看到现场数据并与之互动。对于体育版权所有者和内容分销商而言，这些复合化的数字体验需求正在版权之外建立一片更重要的领地。
2021年，体育联盟创造了超过21亿欧元的数字资产，几乎一半的被调查者在看电视的同时也观看互联网流媒体直播，体育OTT服务不是要取代电视转播，而是扩大了更多体育项目的消费市场。
Z世代正在颠覆传统的营销策略，以及用各种新的、独特的方式消费和连接体育内容。他们还使用数字技术来与朋友保持更紧密的联系。Z世代体育迷关注的是运动员，而不是品牌，他们可以直接参与他们喜欢的运动员的社交故事。此外，他们还会主动创造内容。作为创作者，他们热衷于贡献自己的原创作品。这些粉丝想要表达他们对喜爱的球员和球队的支持，并让自己更深入地沉浸在体育体验中。
LaLiga Tech公司和尼尔森公司的调查驳斥了某些媒体的报道，他们的研究发现Z世代对体育的兴趣没有下降，同时发现科技能促进体育消费，使体育比赛覆盖更多目标群体。科技和数字玩法的创新能够最大化地迎合Z世代消费者。体育版权所有者必须利用数据分析技术更多地了解观众的行为，并确保粉丝能够在他们习惯的平台上获取想要的内容。
体育的未来取决于其粉丝，所以当这些粉丝改变他们的行为时，体育行业做出回应是至关重要的。当下的数字观众通过游戏、流媒体内容或移动应用程序被体育运动所吸引，体育组织现在应该为这一变化做好准备，创建自有数字平台，让他们的内容被新一代粉丝发现，利用数据分析技术创建比我们以前看到的更强大的粉丝链接。
来源：sportspromedia.com 张曙光 编译
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