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疫情结束后体育产业或迎来爆发式增长,你准备好了吗?

中国体育用品业联合会时间:2020-02-12点击:

        突如其来的新型冠状病毒肺炎给原本万家团聚的喧闹春节蒙上了一层厚厚的阴霾,这只突如其来的“黑天鹅”在对我国的公共卫生安全造成严重危害的同时,更是雪上加霜,给原本就处于下行压力背景下的中国经济带来严峻挑战。体育产业更是首当其冲,中超、CBA等重要赛事纷纷延期,原本消费火爆的春节市场,瞬间萧条冷清。
 
——纪胖说
 
        在中央的统一领导下,全国上下万众一心战胜疫情只是时间问题,参照此前非典、禽流感、寨卡病毒等国内外疫情结束后经济发展态势,此次疫情结束后,体育产业或再次迎来爆发式增长。
 
        中国经济长期向好的基本面不变
 
        诚然此次疫情来势汹汹,对经济冲击巨大,但国内很多专家、学者和权威部门都坚信,疫情不过是“短期事件冲击”,中国经济发展的韧性、弹力和空间依然存在,不会因为突发疫情而发生改变,国家发改委副主任连维良在出席新闻发布会时强调,疫情对经济的影响是阶段性的、暂时性的,不会改变中国经济长期向好的基本面。
 
        不仅如此,国外经济专家对中国经济能较快从疫情中恢复同样信心十足,国际货币基金组织总裁格奥尔基耶也表示“中国经济继续展现出极强的韧性,我们对此充满信心。”
 
        为维护疫情防控特殊时期银行体系流动性合理充裕和货币市场平稳运行,2月3日和4日,央行共向市场投放1.7万亿元人民币,充分展示了央行稳定市场预期、提振市场信心的决心。随着各类扶持企业发展,稳定市场秩序的经济政策的不断推出,经济的恢复速度也会大大提升。在此大背景下,体育产业势必会走出低谷,迎来复苏。
 
        近几年,我国体育产业发展一直保持着两位数的高速增长,已经成为引领中高端消费、培育经济新增长点的重要引擎。2020年作为体育产业发展的重要节点,按照体育产业十三五规划,到2020年体育产业总规模超过3万亿,目前体育产业增加值占GDP仅约1%,对标发达国家2%-3%仍有巨大的成长空间,因此,总体来看,我国体育产业仍处于高速增长期,发展潜力突出,即便受疫情影响,短期发展受挫,也不会改变其昂首向前的良好态势。
 
        疫情过后或迎来全民健身潮
        
        根据《全民健身计划(2016-2020年)》,到2020年,参加体育锻炼的人数将明显增加,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿,体育消费总规模将达到1.5万亿元。体育产业迸发出的巨大活力和潜力,让其越来越受到从中央到地方政府的重视。去年1月,国家体育总局联合国家发改委发布《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》,指出要大力发展健身休闲消费,重点支持消费引领性强的健身休闲项目发展,形成新的体育消费热点,疫情结束后,健身休闲消费或进一步迎来井喷式发展。
 
        研究表明,经常进行体育锻炼,可明显增强呼吸系统和免疫系统的功能,增强体制是我们保护自己的最佳方式。历次重大疫情发生后,都会引起人们对自身健康的迫切关注,参加体育锻炼、强身健体的愿望会更加强烈,随着体育需求的增加,体育消费更加趋热。以非典为例,中国人民政治协商会议全国委员会调研组发布的《关于全民健身服务业调研报告》指出,非典之后,北京市大约20%的群众新购买了体育健身器材,羽毛球、篮球等销量增加了三成,甚至在短时间内体育器材商店还出现了热销器材的脱销,此外,室外健身场地使用率大大提高,各类健身设施分外抢手,北京东单体育中心室外各类场地日均人流量增加1倍。
 
        非典疫情改变了人们的生活方式、体育、文化需求,健身热情空前高涨,据《新快报》消息,SARS过后,2003年上半年,白云山平均每天登山的人数同比增加了5%,平均每天的登山的人数超过11000人,自2003年6月1日开业以来,矿泉、沙面、红楼、黄金海岸等四大泳场的人数同比增加了两至三成,家乐福超市的统计也显示,2003年5月份户外体育用品和健身器材的销售量比3月份增加了112%。同样情况还发生在2009年甲流发生时,当年我国体育产业增加值达到2100亿,增速高达37%,为近十年最高,两次疫情的发生都刺激了我国的体育消费市场,从而推动体育产业飞速发展。
 
        疫情某种程度上还改变了我国的体育人口年龄结构,在非典发生前,有一项针对全民运动所做的调研显示,当时我国的运动人口呈现”哑铃现象”,两头大,中间小,青少年和老年人运动人数比重高,消费能力最强的35-55岁的成年人则因为家庭和工作的双重压力,能保持持续运动习惯的不到10%,经过非典事件,这部分人群开始重视体育健身。到2011年,16~40岁年龄段体育人口百分比在全国总体中占56.32%,中国体育人口已接近于成年型的年轻型结构。大胆预测,此次疫情结束后,我国青壮年体育人口比重还会进一步提升,他们更具消费能力,在如今更加健全的体育产业的助益下,有望进一步刺激体育消费市场,推动体育产业的爆发增长。
 
        疫情与经济拐点相伴而生
 
        重大疫情对经济的破坏无须赘述,很多抵御风险能力差的民营企业、中小企业,很可能倒闭破产,但某种程度上,也给了行业重新洗牌,进一步整合发展,开拓新的发展思路的机会,例如非典之后,电商行业就迎来了爆发式增长。尽管没有证据表明疫情和重大灾难对经济具有刺激作用,但无论是2003年非典还是2009年甲流,我国经济确实出现了向上的经济拐点。2003年,受非典影响,几家西方投资银行一度将中国的经济增长预期下调了整整一个百分点,但正是从当年开始,我国GDP增速连续五年均超过10%。2008年,受金融风暴冲击,GDP增速跌至9.7%,经过2009年甲流风波后,2010年,GDP增速再次达到10%,这也是近十年来我国GDP增速最后一次破10%。
 
        同样的情况还发生在巴西,2016年2月,在巴西肆虐的寨卡病毒被WHO认定为 PHEIC,就在前一年,受国际大宗商品价格暴跌影响,以能源为支柱的巴西经济出现严重倒退,GDP同比下降3.55%,创下1982年以来最低增速。国际货币基金组织将2016年巴西GDP增速预期下调至-3.5%,美国投行高盛将更是巴西2016年经济增长预估值下调至-3.6%,但巴西GDP较上年下降3.3%,表现稍好于机构预期,根据15位经济学家的推测,直到2019年,GDP才可能恢复到经济衰退前的2014年水平。仅在疫情结束后的2017年,巴西GDP增速便达到1.1%,重回正增长,经济恢复至2011年上半年水平,远远好于预期。
 
        此次新冠疫情,虽然也被WHO认定为PHEIC,但无论是整体经济实力还是经济发展态势,我国都远远好于巴西,抵御风险能力更强,新冠疫情结束后,能否像之前几次疫情结束一样,形成新的经济拐点,也值得期待。2016年,此前并不被看好的里约奥运不仅在巴西成功举行,还成为了截止那个时间最赚钱的一届奥运。据国际奥委会预计,里约奥运会商业权益总值超过93亿美元,巴西的体育产业也为之一振,欧洲杯、东京奥运会两大重量级赛事都会在今夏举行,我国体育产业未尝不能借此东风,迎来突破发展。
 
        疫情雾霾下,有些企业已经跑在前头
 
        受疫情影响,体育产业内部也迎来新一轮自我蜕变,线上营销成为会成为今年上半年的主战场,拥有线上教育、赛事版权的企业或将迎来爆发,2月3日,PP体育发布最新数据显示,在免费直播和疫情的双重影响下,同比去年PP体育春节期间的场均观赛人数上涨了151.4%。此外,电竞行业也在这次疫情中收获颇丰。
 
        根据DT财经的数据,2020年春节期间,IOS下载排名上升最多的1000个APP分类中,游戏类位居榜首,《王者荣耀》除夕当天的收入达到了历史最高峰,有20亿元之多。此外,健康健美类也榜上有名,以Keep和每日瑜伽为代表的线上健身APP,均有望借助疫情,实现用户的大规模增长,家庭健身产业链迎来爆发可能。
 
        疫情之下,线下活动基本停滞,体育产业也迎来了难得的自我沉淀与调整提升的机会,在课程开发、赛事系统研发、内部团队培训、营销策略调整等方面苦炼内功。超级猩猩这样一个收入100%来自线下实体经营的体育健身公司,就抓住风口,短时间内搭建了直播平台,第一天同时在线观看人数就达到了17万。挑战与机遇同行,谁能破浪前行,抓住机会,就能站在行业顶端,立于不败之地。
 
        基于以上重重分析,或许可以大胆推测,疫情结束后,体育产业将迎来爆发式增长,如是,你,准备好了吗?


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