双十一成交额破3723亿，体育消费占几成？

中国体育用品业联合会时间：2020-11-13点击：

经历上半年新冠疫情的桎梏，下半年憋坏了的人们终于可以肆无忌惮地开启买买买节奏。今年天猫平台双十一开场仅仅半小时，成交额就突破3723亿元，耐克、阿迪达斯等突破1亿元成交额；苏宁双十一1小时战报显示运动服饰销售增长达3.5倍；Keep、乐刻运动等健身品牌也在第一时间发布自家战报，成绩明显优于往年。

同样憋坏了的还有马拉松跑者。受疫情影响今年上半年国内上百场马拉松和越野赛宣布延期或者取消，但进入10月、11月以来，每周至少有一项马拉松起跑，上马、杭马、成马、重马、绍马等马拉松扎堆定档11月。至此，失衡的体育世界终于迎来报复性消费。

双十一当天运动品牌捷报频传

2020年开年，体育运动品牌被突如其来的疫情打了个措手不及。物流停运，店铺关门，原本为迎接新年提前备好的库存，突然间却变成品牌的负累，打折、去库存、裁员成为行业普遍状态。

进入下半年，体育运动品牌率先迎来强劲复苏。11月11日，在这场卖家大促、买家“剁手”的消费狂欢节里，各大运动品牌捷报频传。

据数据统计，运动品牌的前一小时实时成交榜中，耐克、阿迪达斯与李宁依次位列前三，牢牢占据尾款人的订单列表;安踏、斐乐作为出自一家的品牌分列四、五位，是双十一成交榜的佼佼者;彪马、Jordan、vans、斯凯奇和New Balance也在前十榜单之内。

对耐克、阿迪达斯等国际运动品牌来说，中国市场的消费复苏十分重要。耐克2020财年第四季度财报显示，中国市场是该品牌全球唯一实现销售增长的区域。阿迪达斯最新财报则显示，尽管第二季度在全球市场表现最出色、业绩同比持平的大中华区，在压抑的消费需求得到释放后节奏放缓，但第四季度将恢复增长。

中国本土品牌则借疫情之机逆势而上。今年安踏提出全面推进数字化转型战略，通过直面消费者来实现“一个中心三个重塑”（以消费者为中心和人、货、场的重塑），推动品牌升级，同时顺应环保潮流，推出鞋类首款环保产品“霸道环保鞋”，更是大胆跨界雪碧、卫龙、故宫文创，为品牌注入新活力。

安踏全面引入3D技术

李宁同样也开启了频频跨界合作模式，牵手车圈“老司机”易车、珠宝大亨周大福、保乐力加集团旗下的苏格兰威士忌品牌百龄坛等等品牌，甚至邀请成龙跨界参与产品设计，成功在社交平台引发了一波“回忆杀”。李宁的营销玩法也越来越多，成立移动电竞分部组战队参加《决战!平安京》OPL联赛，甚至把秀场搬到了沙漠戈壁。

李宁在敦煌举办了一场名为“丝路探行”的主题派对

三季度健身行业实现强劲反弹

在体育运动品牌迎来报复性消费之际，线下健身房才刚刚回暖。回顾上半年，大型连锁健身房爆雷不断、中小型健身房或跑路或倒闭，教练没有课上只能转行送外卖，整个线下健身行业一地鸡毛。

在这次双十一活动中，线下健身房意外地表现出强劲复苏活力。截至11月9日20点前，乐刻运动双十一全平台订单数已达25.87万个，销售额突破1亿，比去年提早四十多个小时达成纪录。在11月10日0点时，乐刻私教单业务销售额已突破7000万元，是去年活动期同期销售额的两倍。

据了解，虽然今年线下健身行业受到重创，但乐刻运动依旧逆势而上，顺利落地门店超120家，开拓广州、苏州、宁波、成都、昆明、西安、长沙等7座新城，注册会员数超500万。今年年底，还将入驻天津、郑州、福州、青岛等城市，预计在2021年实现“千店计划”。

乐刻运动逆势开店

同时，大众对家庭健身器械的消费依旧热情不减。进入三季度，市场复苏反弹，市场形势大好，生产销售蒸蒸日上，各项指标远超预期。企业对四季度市场销售仍然看好，预期较高，预计年底前将迎来体育健身器材行业市场销售高峰。

从双十一数据来看，各大健身品牌再次赚得满钵。截止至11月1日12点前，Keep全渠道销售额环比 618 开门红增长152%，并有多款产品斩获同品类销量第一。在双十一当天，前半小时keep京东店体育用品和健身器材销售额同比增长100%。

Keep全渠道销售额环比 618 开门红增长152%

在京东“健身器械”品类中，动感单车销售额同比增长105%，综合训练器销售额同比增长229%，跳绳销售额同比增长592%，踏步机销售额同比增长198%。

各地马拉松赛事扎堆11月举办

比健身房复苏周期更长的是大型马拉松赛事。据统计，受疫情影响今年上半年国内宣布延期或者取消的马拉松和越野赛高达200场。各大小赛事执行公司只能缩减开支，或裁员或转型，甚至转行倒腾口罩，炒起了基金。

一直到今年7月份，体育总局发布关于印发《科学有序恢复体育赛事和活动推动体育行业复工复产工作方案》的通知后，各地区群体性的体育赛事才逐渐再次回到大众视野中。

当前，重庆马拉松、无锡马拉松、西安马拉松等赛事均已顺利举办，上海马拉松、成都马拉松、南京马拉松等赛事即将在11月份集中举办，武汉马拉松也将在12月初举办。

尽管这些马拉松赛事因为防疫要求做了不同程度的调整，不再邀请国际选手参赛、缩减参赛规模规模、仅限本地人参与、需要参赛者出示核酸检测证明等等，但低到冰点的赛事中签率来看，大众跑者的参赛热情已然复苏。

不久前，中国田径协会携手全国31个省市自治区体育主管部门共同推出“跑遍中国”线上马拉松系列赛，全年百场赛事，预计将有百家体育机构、千家跑团以及千万人次参与，为全国马拉松赛事复工复产注入一剂强心针。

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