体育蓝皮书《中国体育产业发展报告(2013)》发布

　　4月2日，由中国社科院社会科学文献出版社、首都体育学院共同主办的体育蓝皮书《中国体育产业发展报告(2013)》(以下简称《报告》)发布会在京举行。

　　首都体育学院钟秉枢校长作为体育蓝皮书主编发表主题演讲，他认为，作为国内唯一的体育蓝皮书，《报告》基于数据和案例，重点对体育竞赛业、体育健身业、体育用品业、体育场馆业进行了全面的分析，对我国体育产业发展具有指导意义。他说解决体育产业发展中的问题，需以体育为突破口，寻求体育突破口背后需要有产业的支撑。所以，体育蓝皮书的发布，对中国体育产业的发展具有重要的指导意义。

　　钟秉枢在报告中还就城镇化进程中体育用地问题、职业体育问题、学生身体素质等问题，表达了自己的观点。人民日报体育部主任李中文、中国体育报常务副总编辑张乐年、网易副总编辑颜强作为媒体代表对体育蓝皮书进行了点评，并就报告中涉及的热点话题进行了讨论。

　　享受体育是权利，不是特权，是实现中国梦的保障

　　“中国梦”归根到底是全体人民的梦。李中文认为，这必然包括实现普通人享受体育的权利。他引用国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇的一段话，体育运动是一种权利，而不是特权，全世界人民都应拥有这样的权利。这就要求在我国如火如荼的城镇化进程中，合理的预留体育用地，通过让人们参与体育锻炼，丰富业余生活，提升居民素质，实现真正意义上以人为核心的城镇化。

　　增强青少年体质，政策并没有落实

　　2007年中共中央国务院出台了《关于加强青少年体育 增强青少年体质的意见》，把增强学生体质作为教育的基本目标，而且中央的文件明确规定，要每天锻炼一小时，上好体育课。2012年年底，国务院又转发了教育部的文件，呼吁进一步加强学校体育，又重申了每天锻炼一小时的问题，同时对小学生、中学生、大学生有了明确的体育课的规定。钟秉枢认为，政府很重视，但并没有得到很好的落实。他分享了几个数据：全球儿童平均户外活动时间3.41小时，但是我们国家只有0.86小时，国家规定每天要锻炼一小时，但是2010年北京市学生每天锻炼超过一小时的只有24.3%，而上海市七成学生每天锻炼不一小时。

　　对于学生的身体素质问题，张乐年认为利用职业体育的品牌效应，也是培养青少年体育锻炼意识的重要渠道。首都体育学院和马布里联合主办的马布里篮球训练营，正是借助于北京男篮和马布里的品牌效应，建立起职业体育与学校体育的联系，为学生参与体育锻炼提供更好的服务。

　　挖掘职业体育中的经济价值

　　作为英国足球专家，颜强对国外职业体育发展有深入的了解，他认为职业体育应区别于竞技体育和群众体育，在满足人们精神需求的同时，应实现更高的经济价值。中国现阶段职业体育的发展还不成熟，要挖掘职业体育中蕴藏的经济价值，还有很多工作要做。

　　体育用品业大而不强

　　《报告》对我国体育用品业的整体发展现状进行总结认为，目前我国体育用品业主要有三大特点。一是整个行业大而不强，产业价值链上的各个生产环节附加值较低，赢利空间主要在劳动力成本和地面营销渠道的价格空间，产业结构亟待优化。二是随着我国经济水平的不断提升，劳动力成本的不断上扬，城市商业环境的急剧恶化，体育用品业的竞争更加激烈，销售渠道的成本也在不断增加，同时又受到国际经济环境的影响，受到包括原材料价格增加、人民币升值、出口压力递增等因素的影响，三是整个体育用品业出现产业高度集聚、区域发展不平衡的格局，对区域经济的发展呈现出双刃剑的局面。

　　目前运动器材行业在我国体育用品业中发展较为迅速，销售具有一定规模，增长速度也比较快，但是缺少品牌的影响力，虽具有价格优势，但是在高端体育器材市场尚有待提升。此外，在运动服装类的行业中，高端市场依然被国际品牌垄断，中低端市场基本被国内市场控制。

　　我国的体育用品的品牌竞争力尚有待提高。“虽然商家越来越清楚品牌的力量，但是在品牌的维护、推广以及个别劣质产品为品牌带来的恶劣影响中，危机公关能力欠缺，极度缺乏提升品牌竞争力的专业人士，特别是在选择品牌推广的平台过程中，既不专业，又不断摆动，受局部市场利益的影响，短视、缺少持续性;品牌定位不清，造成产品左右摆动，大企业小做法，品牌定位缺乏持续性和专业性。”

　　“除此，体育用品企业大多都是劳动密集型企业，而体育用品企业又呈现高度密集化、集聚化发展的特点，用工自然容易抬价，而所在地政府又一味地通过各种资源和政策拴住本市的大型体育用品企业，这样势必会造成，一群蝎子在一个瓶子里互相残杀，短期内政府能够获得大量的税收，而长期下去则势必会形成企业政府两败俱伤的局面。”

　　因为劳动力成本不断提高的问题，根本无法简单地依靠政府和企业加以解决，而且，整个体育用品业尚未形成一个产业链良性布局的状况。城市若形成商业集聚区有利于商品的销售，但是如果形成企业集聚区，就会造成同类资源被残酷争夺，其他资源得不到有效利用，结果是不仅同类工人的资源被过分开发，劳动力价格被推高，城市的产业结构也自然非常不合理。

　　因此，《报告》建议，体育用品生产企业要有自己的生存法则，同时也要有在全国布局的思想，比如，策划创意放在时尚城市，品牌营销放在传媒强势的城市，生产企业放在交通便利、劳动力便宜的城市等，做到胸怀产品、放眼产业链，把企业做强做大。