健身、户外、雪上运动参与度普遍提升，体育用品行业如何把握机遇？| 海外那些事儿
中国体育用品业联合会时间：2024-11-06点击：
随着全球体育参与度的全面提升，各类运动项目均迎来了新的发展机遇。从健身场所的会员人数飙升，到户外运动对经济贡献稳步提升，再到雪上运动、团体运动以及跑步等细分运动项目的广泛普及，这一系列积极趋势反映了大众对健康生活方式的日益重视，也预示着与这些运动息息相关的体育用品业也需要从中找寻新契机。
从海外市场的反馈来看，体育与健身行业都在不断创新与扩展，以满足消费者日益多样化的需求。本期“海外那些事儿”栏目，联合会精选了五篇有关运动参与的行业报告与趋势观察，希望能为读者带来一些思考。
HFA新报告显示全球范围内健身参与度创下新的里程碑
#健身参与度
健康与健身协会HFA发布《健康与健身协会2024年全球报告》显示，全球几大发达市场的会员人数和健身参与度均创历史记录，同时许多新兴市场未来发展潜力巨大。
就健身人口在总人口的比例而言，2023年，23.7%的美国人是健身场所会员，位居17个受访市场之首。英国紧随其后，达到历史最高水平的15.9%。瑞士（14.9%）、新西兰（13.6%）和德国（13.4%）也成功跻身前五。
随着会员人数激增，许多健身品牌开启了扩张之路，从而使得更多消费者受益。在全球扩张方面做的最好的健身品牌当属Rizap Group，其在日本的健身场所数量由2022年的240家猛增至2023年的1225家。Hotworx紧随其后，2023年新开176家门店，与上一年相比门店数量增加43%。德国的BestFit Group、中国的乐刻健身（Hilefit）以及意大利的FitActive也都表现不错，新增健身房数量分别达到41%、40%和39.5%。
复制链接至浏览器，查阅原文：https://sgbonline.com/new-hfa-report-saw-global-fitness-participation-reaching-new-milestones/
报告：参与度攀升推动户外休闲用品销售与企业并购
#户外运动参与度
Capstone Partners公司发布《户外休闲与户外爱好者行业报告》。报告显示，尽管消费者仍需应对通货膨胀、利率攀升等压力，但户外休闲领域自主性支出与户外运动参与度都出现提升。
近期消费者偏好发生改变，转向体验类活动和有益身心的活动，这些有助于户外休闲与户外爱好者领域经济保持稳定，值得注意的是，据美国经济分析局的消息，人们在运动中心、公园、剧院、博物馆等领域的消费同比增长了8.6%，而2024年二季度在运动装备方面的支出增长了3.3%。
此外，Capstone指出，2023年美国户外运动参与度创历史新高，人数占美国总人口的57.3%， 较上年同比增长4.1%，使得年初至今户外领域支出维持在较高水平。然而，库存积压的挑战仍在，致使行业追求累进式并购，而随着企业消化过剩库存、限制促销活动并减轻利润压力，整个行业的财务业绩有望得到改善。
复制链接至浏览器，查阅原文：https://sgbonline.com/report-growing-participation-rates-supporting-outdoor-rec-sales-and-ma/
SIA：美国雪上运动参与者人数超过3000万
#滑雪运动参与度
美国雪上运动产业协会（SIA）发布了2023-2024参与度研究报告。报告显示，美国冬季雪上运动的参与者总人数首次超过3000万。该年度研究报告重点介绍了上个雪季以来的主要发展趋势和相关见解，并全面介绍了雪上运动行业的健康和发展。
该报告认为，3000余万美国消费者参与冬季运动，增长主要来自滑板滑雪和雪橇；尽管整体发展速度略低于去年，滑板滑雪、滑雪、越野滑雪以及雪鞋健走等大多数个人雪上运动项目都表现出积极的增长趋势。其中，滑板滑雪增长约9%，增速最快。
参与度的增长主要来自于年轻群体和男性群体，表明新一代冬季户外运动爱好者对雪上运动具有浓厚兴趣。增长主要来自于18岁以下人群和18-24岁人群，25-54岁人群的参与度基本与之前持平。有色人种和西班牙裔在消费者总数中所占比例创下新高，分别约为13%和17%。
报告：团体运动项目的参与率达到10年来的最高水平
#团体运动参与度
美国体育与健身行业协会 (SFIA) 发布了《2024年美国团体运动趋势报告》。报告对2023年团体运动项目的参与情况和市场趋势进行了调查，深入分析了不同年龄组的参与度，并提出了重要结论。此外，报告还对24项团体运动的数据进行了细分，着重分析了青少年和年轻成人的参与情况，并提供了关于教练和训练的相关信息，以及 2024年值得关注的市场趋势。
SFIA团体运动类项目数据显示，2023年团体运动参与者数量相比2022年增长约800万人，增长幅度达到11%。该参与人数是自 2014年以来的最高水平，也是连续第三年实现增长。从2022年到2023年，在SFIA 跟踪的24项团体运动项目中，有20项的参与人数有所增加，只有4项没有出现增长。
核心团体运动的参与人数和整体运动时间仍未恢复到2019年的水平。但是，在2022年至2023年间，大多数团体运动（24项团体运动项目中有14项运动）的核心参与人数有所增加，并且SFIA预计该数字在2024年将继续增长。尽管自2019年以来，24项运动中有18项的参与频率有所下降，但这些运动在过去一年中都实现了增长，显示回暖趋势。
2023年，运动项目的参与人数继续降低。根据SFIA的报告，6岁及以上人群平均参与1.73项运动，这是过去十年来的最低水平，也是该项数据首次低于 1.80。另外，在2022年至2023年期间，6至12岁群体和13至17岁群体的运动参与人数略有上升。虽然在2022年至2023年期间，6至17岁青少年群体的运动参与人数保持平稳，但18岁及以上群体的团体运动参与人数却有所增长。
全球调查：跑步参与度超疫情前水平
#跑步参与度
美国跑步协会（Running USA）的2024年全球跑者调查发现，四分之三的受访者表示计划于2025年参加的比赛不会减少，反而会更多。在美国跑步协会的2024年调查中，布鲁克斯（Brooks）和亚瑟士（Asics）再次被受访者评为首选的跑鞋及训练鞋品牌。
该调查的赞助商Active对美国跑步协会前100规模最大的比赛参与情况进行了单独分析，该分析显示，总体跑步参赛率高于疫情前的数字。相较于去年同期的情况，对2024年上半年参赛人数的另一项分析发现，完成竞走比赛的人数占所有项目类别的13%，其中26%的参赛者完成了马拉松的比赛距离。
2024年全球跑者调查发现，可增加参赛率的最主要项目是半程马拉松，37%的受访者预计2025年将更多地参与这一项目。其次是2英里到5公里比赛（36%）、8公里到15公里比赛（29%）、马拉松（27%）和越野赛（24%）。
布鲁克斯（Brooks）在2024年保持了其作为最受欢迎训练鞋和赛跑鞋品牌的地位，前5名训练鞋品牌与该公司2023年的调查保持相同，但耐克（Nike）和索康尼（Saucony）在2024年赛跑鞋受欢迎程度上互换了位置（#2和#4）。
在研究消费模式时发现，24.9%的受访者每年在跑鞋/竞走鞋上的花费超过400 美元，平均每年购买三双鞋。相似比例的受访者（24.7%）消费额在301美元到 400美元之间，而24.8%的受访者消费在101美元到200美元之间。在购买跑步/竞走服装方面，29%的人花费在100美元到200美元之间，21%的人在201美元到300美元之间，20%的人花费不到100美元。
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