“健康中国”呼唤体育用品类企业的积极参与

　　2016年6月，国务院印发《全民健身计划(2016-2020)》，为十三五期间我国的全民健身工作指明了发展方向。实际上，在2014年10月国务院颁布的46号文中，全民健身已经上升为国家战略，对我国民众的健康发展带来重要影响。

　　单从字面理解，全民健身既是名词(观念)，也是动词(参与)。在更广泛的意义上，我们需要深刻领会习近平总书记在全国卫生与健康大会上提出的观点：要倡导健康文明的生活方式，树立大卫生、大健康的观念，把以治病为中心转变为以人民健康为中心，建立健全健康教育体系，提升全民健康素养，推动全民健身和全民健康深度融合。

　　那么，如何解读大卫生、大健康理念下的全民健身消费及其在体育产业发展新阶段的地位呢?也就是说，体育用品类生产企业如何找准产品的开发方向并撬动全民健身消费大市场呢?

　　全民健康的基本保障是科学健身

　　每个人的身体状况存在差异，对于科学健身的需求不尽相同，但大多数人并不是健身方面的专家。而体质测试作为科学健身的前端工作，可以让每个人在科学健身前了解自身的状况。目前已有不少企业开发出体质测试类产品并宣传其产品优势。可以说，现有技术已经能够根据体质测试结果开出个性化的运动处方，但科学健身需要健身专家(教练)的指导，同时搭配必要的健身用品乃至营养食品。至于健身效果，可以通过定期的体质测试加以检验，并因此而构成全民健身服务的供应链，体育用品生产企业需要在此供应链上找到能够增值的环节。

　　仅就科学健身而言，与此相关的产品已经涉及到信息类产品(硬件或应用系统)、可穿戴类产品、健身器材、服装、食品等。这些有形产品之间存在“跨界”的特点，因此很难由某一个(甚至某一类)生产厂家满足用户的所有需求。这就要求相关厂家持续关注健身市场的热点，找准上下游企业，共同联手构建科学有效的产品价值链。

　　全民健身消费的发展趋势及其特点

　　全民健身消费是实现体育产值的重要组成部分，而且必将成为国民经济新的增长点。促进全民健康的关键在于激活全民健身消费市场，并且使两者深度融合。因此，体育用品生产企业应加大对全民健身产品细分市场的研究，找出产品供给及其消费需求的不同特点、把握未来市场的热点方向。

　　我们的全民健身研究团队通过调研了解到，如果医保卡的支付功能可以从看病买药扩展到健身消费的话，被调查者的态度大多是积极肯定的，也就是说大家愿意为科学健身买单。问题在于健身消费与普通购物不同。平时买东西，我们可以选择自己喜欢的商品。尽管我们强调要吃健康食品，选择健康的生活方式，但毕竟多吃会导致肥胖但不会把人“吃”死。健身则不同，如果仅仅因为喜欢一项体育运动而投入其中，很可能由于这项运动不适合某些人的体质，结果对健康产生负面作用，比如有人因为跑马拉松猝死。从健身者角度讲，需要了解什么是科学健身;而从体育用品生产商来说，能够提供满足消费者需求的产品，才是占领市场并获取利润的有效途径。长远来看，供应商需要通过专业的数据采集、整理、分析以找到合适的细分市场，满足具有不同需求的用户群体。

　　大数据分析支持体育用品市场细分

　　在体育产业未来5万亿的市场份额里，全民健身消费将成为其中最重要且活跃的板块。如前所述，目前的健身消费市场，并没有明显的市场细分，产品的差异性也不显著，所以赚钱效应并不明显。这可能与我们所掌握的有效数据不足有关。当然，不少企业试图收集客户(或潜在客户)的各种数据，比如通过会员制吸引客户加入，填一些表格输入计算机系统，仿佛因此而拥有了分析的依据。

　　但这些是远远不够的。体育用品大多是有形的，而健身消费数据大多以无形的方式存在，而且这些数据通常来源于与健身密切相关的地方，如健身场所、体育用品实体店甚至网店等。但是未来的理想状态是能与银行、保险的某些数据结合起来，通过大数据挖掘技术，把数据按照时间序列，甚至加上人工智能技术共同进行分析，最终形成更加科学合理的细分市场。当然，体育用品类企业可以考虑与体育咨询类企业合作，共同做大健身消费市场这块蛋糕，为健康中国建设贡献力量。

　　林琼

　　中央财经大学体育经济与管理学院党委书记，教授，经济学博士