匹克坚持国际品牌策略 转型升级获统战部肯定

　　近日，由中央统战部开展的“第三次民营企业转变发展方式优秀案例评选”结果揭晓，来自福建省的中国著名运动品牌匹克，入选2012年优秀企业案例。据专家组负责人介绍，这些优秀案例转变发展方式的主题鲜明、过程清晰、分析深入、情节生动、客观真实，对民营企业转型升级具有较强的示范意义和借鉴作用。

　　“民营企业只有转变发展方式，加快转型升级，注重自主品牌的培育，才能尽快走出经济冬天，才能在未来的竞争和挑战中取得优势，在国际化分工的产业链上不被动。”匹克体育CEO许志华如是说。据悉，此次评选，匹克正是凭借在创新驱动、内涵发展、优化结构、节能环保、专业经营等五个方面的优势，成功入围2012民企转变发展方式的优秀案例。

　　匹克以科技为核心 加速产品升级

　　科技创新在今天已经成了运动装备行业发展的基本要素，得其道者崛起，失其道者衰败。匹克持续倾力技术研发，并走在行业前沿。目前匹克在北京、广州、泉州和美国洛杉矶拥有4个运动鞋服研发中心，聘请了250多名国内外研发设计人才一齐致力于提升产品设计与创新。

　　企业在推进自主创新方面所作出的努力，体现了加快转变发展方式对企业持续发展的重大现实意义。匹克在企业20余年的发展过程中深刻的认识到，无论是国内还是国际体育用品行业，在统一的产品标准下，比的是科技，是产品研发。

　　匹克最新一批篮球鞋，如“巴蒂尔(微博)七代”等鞋款的上市就引起了不小的轰动。首先，匹克旗下众多签约NBA(微博)签约球员的亲身穿着、代言，足以体现匹克产品已经得到了世界上最优秀篮球运动员的信赖。其次，匹克官方微博、官网上的网友也提出了关于匹克产品的热烈回应：“PEAK的技术越来越好了，顶一个!”“绝对的实战好鞋，太适合后卫了!”“今年前锋和后卫两款新品相当不俗”“包覆不错, 鞋垫很厚”“国货精品”。

　　匹克率先优化企业结构 坚持打造国际品牌

　　中国体育用品行业正遭遇寒冬，不管国际还是国内企业，几乎都感受到了业绩下滑、库存上升带来的烦恼。这个大的背景要求运动品牌必须顺应市场变化作出及时调整。

　　匹克率先采取优化渠道，减少小店，增开大店，以提升单店营收来拉动业绩增长，同时加强新一代门店的建设，提升消费者的消费体验与感受。据悉，经过全新设计的“第七代门店”已经开始在一些区域进行试点，预计到2013年底，匹克在全国将有近千家门店完成更新换代。

　　匹克一直坚持“国际化”的核心战略，是目前行业中国际资源最为丰富的企业。身为FIBA、NBA、WTA合作伙伴的匹克，最近刚刚与位于加拿大的唯一一支NBA球队——多伦多猛龙队达成战略合作协议，意图进一步开拓北美市场。也是在近期，匹克签约德国篮协，此举被视为匹克提升在欧洲市场占有率的重要举措。正是凭借丰富的国际资源以及国际营销经验，匹克的品牌国际化目标在一步步实现，这些国际资源同时也在反哺国内市场，形成了良性的循环。

　　以打造国际品牌为目标的匹克，正从多个方面加快企业的转型升级，转变经济发展方式，顺应市场的变化，蓄势下一轮经济的高速增长期。