耐克中国媒介总管分享品牌视频营销案例

　　1月14日消息，Nike耐克(专卖店)中国媒介总管黄亭在2013腾讯视频推介会上分享了大视频时代的品牌营销案例。她表示，其制作的一则视频广告，自腾讯视频上线一个月后，共获得810万次的播放，近一百万次的分享，1/10的人选择再看一遍，平均每个用户花了6分多的时间，预计全中国的网民在我们这条视频上一共花费了84万小时。

　　据黄亭介绍，这个视频当中有很多制作的一些科技，让用户的体验从每次的被动的接受，转变为了主动发觉，提高了用户的黏性和活跃度。

　　“大视界 大影响”--2013腾讯视频推介会将分别于2013年1月14日(上海)、1月22日(北京(专卖店))、1月24日(广州)三地盛大举行。作为开年首场大型视频推荐会，将重磅发布腾讯视频2013年战略布局及优势资源，喊出腾讯视频大视界、大影响，稳居行业第一阵营，助力三地明年视频销售目标。

　　以下是黄亭的发言实录：

　　黄亭：各位在座的嘉宾，各位业界的同仁大家下午好，我知道大家已经听了一整天的演讲，希望我这个会多一些乐趣，大家全当旁观来体验一下我们一些好的案例。

　　我是来自Nike大中华区品牌沟通的Vicky，大家在视频上看到的二维码是我个人微信的平台有兴趣的也可以扫一下添加一下，之后我会在那里分享更多的案例给到大家，占用一点点时间，做一个个人的广告。

　　今天很荣幸有这样的机会，作为品牌方的代表，来这里做一些分享，追溯到我们Nike和腾讯的合作，其实2013年，已经是我们合作的第七个年头了，不管是之前的北京08奥运会，还是10年的世界杯，或者刚刚过去的2012年的欧洲杯，和奥运会，我们和腾讯的平台已经携手创立了很多很多比较经典的一些案例。今天在这里选择跟大家分享的案例，主要是刚刚过去的2012年，我们在欧洲杯的时候，有做的一个合作。

　　那个时间正好是在2012年的夏天，我们在全球的总部制作了一条比较特别的视频，借着2010年，我们在腾讯大平台上建立了一个足球的社区，叫做Nike Fotoball.qq.com，我们招募到60万的粉丝，在腾讯视频刚刚诞生的时候我们就选择了和他们的合作。等一下会把这个视频播出来给大家看一下，但是因为时间的关系，这个视频比较长，我们今天可以在这里Share的只有一小段，如果大家等一下掌声热烈一点，我们可以争取让视频播放的同学把视频播完。

　　这条视频不是普通的视频，当中有暗藏了八个机关点，为什么是说机关点呢?这个视频中，每个场景每个人物背后都有故事，当他在视频平台上播放的时候，会有一个小小的提示，如果你用鼠标点击那个提示的话，就会出现视频中另外一个视频来讲这个点，这个点有可能是我们年初做的一个足球训练营的介绍，也有可能是关于某款足球鞋的介绍，也有可能是关于这个教练员或者是运动员的介绍，一个大的视频里包含八个小的点，我们用这样的视频上线一个月后，获得了非常好的数据。

　　在我们播放这个视频之前，我想有两点是大家可以记住的，第一点是这个视频上线，在腾讯视频上一共有一个月的时间，我们获得810万次的播放，接近一百万次的分享，1/10的人选择再看一遍，平均每个用户花了6分多的时间，我们可以说全中国的网民在我们这条视频上一共花费了84万小时，这些都是真实有效的数据。

　　另外一方面，这个视频当中其实有很多制作的一些科技，我们也要感受腾讯视频和我们的代理公司，一起想到这个点，跟一起研发了这个技术，这个复活节彩蛋色的设置，将以往品牌选的Mini site的做法，也让用户的体验从每次的被动的接受，转变为了主动发觉，提高了用户的黏性和活跃度。