【企业动态】阿迪达斯足球类产品在2014年世界杯的销售额有望创纪录

　　阿迪达斯近日向媒体表示，其足球类产品在2014年的销售额有望达到创纪录的20亿欧元。作为2014年世界杯的官方赞助商、供应商和许可商，阿迪达斯将再次提供正式比赛用球，以及官员、裁判、志愿者和球童的装备。

　　阿迪达斯集团的CEO海纳(Herbert Hainer)表示：“世界杯是展示我们公司、品牌和产品的完美平台。无论是销售额、创新力、还是品牌知名度，阿迪达斯无疑是全球第一足球品牌。通过世界杯，阿迪达斯的世界领先地位将再一次凸显，我们也将与全世界的足球迷分享我们对世界杯的热爱。”阿迪达斯与老对手耐克主宰着足球装备市场，包括球衣、足球和球鞋在内，每年的市场价值约合50亿欧元。

　　阿迪达斯的足球类产品销售额在2012年超过了17亿欧元，今年尽管没有世界杯或欧洲杯的比赛，但阿迪达斯在2013年的成绩应该可以保持去年的水平。自2013年的后半年开始，阿迪达斯将发布一系列和世界杯相关的创新性足球产品。

　　在拉美地区，阿迪达斯在过去十年里取得了不错的成绩，从2002年开始，阿迪达斯品牌的销售额每年增幅都能达到两位数。

　　最近几个月，阿迪达斯在足球方面获得了很大的成功：代言人梅西连续四年被评选为国际足联金球奖获得者，获阿迪达斯赞助的切尔西俱乐部夺得欧联杯的冠军，而拜仁慕尼黑俱乐部在近期进行的欧冠决赛中加冕。在2013年联合会杯的比赛中，8支球队里有4支是由阿迪达斯提供的运动装备，包括世界杯和欧洲杯双料冠军西班牙队，亚洲冠军日本队，中北美洲及加勒比海冠军墨西哥队和2013年非洲杯的冠军尼日利亚队。日本队还是第一支获得2014年巴西世界杯参赛资格的队伍。耐克赞助的是东道主巴西队，此外，耐克最近还与法国队和英格兰队签署了装备赞助协议，他们都曾夺得过世界杯的冠军。

　　在巴西举办联合会杯期间，全国各地均出现了示威抗议活动。联合会杯被看作是明年世界杯的测试赛，但海纳认为骚乱不会造成太大影响。他说到：“一旦世界杯开赛，人们会被足球比赛吸引，示威活动就会结束，我相信这种结果会在巴西发生。”海纳引用了2006年德国世界杯和2010年南非世界杯的事例证明这一观点。他还补充道，德国由于举办世界杯获得了很多好处，不仅新建了若干足球场，德国的经济也得到了一定促进。

　　李晨 编译