【产业动态】“轻户外”成户外行业盛行产品开发理念

　　曾几何时，“轻户外”还仅仅是一个新潮概念，但不到一年的时间，就变成了户外用品全行业盛行的产品开发理念。2013年7月举行的第八届亚洲户外用品展览会上，多家户外品牌企业带来了最新的轻重量产品，从薄膜户外衣到轻巧背包、水桶、户外食品，全面追求轻质，直接标明几克重的标签成了最吸引人的卖点。

　　户外用品重量以克计

　　一款充电式多功能营地灯，重150克，具有6级防水性能，还可作为移动电源和应急灯;一款登山用的双绳，直径只有6.9毫米，自重每米35克，但强度相当于市场上直径10毫米的绳索;户外用的水桶，收纳起来不到一个拳头大，只有几克重……在亚洲户外展上，“轻质”产品涵盖了户外用品的各个方面，不仅是传统鞋服，背包、灯具、绳索乃至户外食品等等，都贴上“轻标签”。

　　在一家品牌企业的展位上，记者看到了一款能够发电的“暖卫甲”。“这款冲锋衣，布有碳纤维发热线，只要充一次电，可以保暖6~8小时，即使在零下15℃的环境下也可以使用，而且电池上还有USB接口，能够为手机等其他电子设备提供电源，但整件衣服重量只有一般冲锋衣的1/4。”狮牌户外有限公司总经理许荣盛介绍，传统的冲锋衣，一般有两层，内胆以抓绒面料实现保温性能，外层则以复合面料实现防水防风等功能，但利用现代科技可以让衣服只有一层，穿着更轻便。他认为，“轻”肯定是户外产业发展的必然趋势，品牌企业在保证功能性的同时，一定会在产品重量上下足“轻功”。

　　“我们主要突出收纳的概念，户外用品要善于收纳，就必须体积小，势必带来重量革命。”杭州联图贸易有限公司品牌负责人袁琴说，公司在防水袋、背包、水桶、水盆、毛巾等方面都开发出了“轻系列”。记者在公司展位上看到，该公司不少产品，折叠起来都只有名片大小，一个放在柜台上的小小旋转展架，就可以挂上几十个产品，可谓“轻巧”。

　　小鹰背包则用“飘逸”来形容公司新型背包，不仅通过肩带和腰带的人体流线设计来为消费者“减负”，并且通过工艺技术让背包的重量变得更轻;Gregory(格里高利)的背包改变空间、减少缝线，将重量减少了5%~30%。

　　专业户外食品也在追求“轻质”。135克一包的番茄牛肉饭等等综合性主食，能够提供575大卡的能量，平均每人每天只需携带350克左右的食品就可满足能量要求。

　　功能产品技术要求高

　　无论户外用品的重量如何变化，功能性是永恒的主题，提升改造、研发新性能，始终是户外品牌企业的追求。记者在亚洲户外展D厅展馆看到，一款获得亚洲户外产业大奖的手电筒，除了电池容量大、光照强、照射距离远外，还可以通过USB接口连接电脑，通过自带软件进行个性化设置。“内置的智能芯片，能够提供千余种模板供用户选择，还可通过车载快速充电器进行短时间充电。”工作人员介绍。

　　此外，某企业推出的3C城市智慧户外服装，上面有20个防水口袋，让3C用品都有专属的收纳地，每个口袋有独立耳机孔，搭配领口集线扣环。

　　天坡伦户外总裁许跃进表示，户外鞋服区别于体育产品的重要标志就是功能性，必须具备高科技含量。“比如户外用鞋，除了舒适程度，还需要结合生理学、运动医学、户外环境等等多个方面来考虑，核心技术一定要跟上。”许跃进表示，公司的巅峰技术中心，就是要进行用户数据的归集统计和分析，对消费群体进行细分，不同群体适应不同的功能系数、安全系数，进而对产品研发起到推动作用，“比如技术鞋底的软硬程度，通过调整鞋材配方达到更好的功能;鞋服通过立体剪裁，更适应人体线条以及活动量等等”。

　　负责做户外产品研发的北京阿萨户外总经理邹彤表示，随着户外运动越来越多人参与，消费者对品质的要求也会越来越高。“消费者会越来越要求舒适性。传统的户外用品一般比较臃肿、笨重，被认为缺乏舒适感，也不适合时间较长的户外运动，所以革命成为必然。”她认为，作为户外用品，功能性必须保证，越来越多的企业重视技术研发也是一个行业趋势。

　　在展会上，记者看到多家企业凸显“薄膜科技”——使用薄膜科技的产品，不仅可以让质量变轻，而且不失透气和防湿功能。

　　助剂也正成为提升面料功能性的一个“科技助力”。今年的展会上，“防蚊虫”面料正在成为一些企业的明星产品。“我们主要通过助剂来实现面料的防蚊虫功能。”博莱纺织参展人员告诉记者，户外运动，蚊虫叮咬往往让人生厌，严重的话还会染上恶疾，经过整理防蚊处理的面料，可有效抵御传染性物质的传播，不仅可以做成户外服装，还可以用于床垫、窗帘等家用品。

　　开设体验店成为趋势

　　亚洲户外展期间，中国户外联盟发布的一项市场调研报告显示，中国户外市场连续多年保持了快速发展。2012年，中国户外核心市场规模已达132.4亿元。据推测，未来10年内，中国户外市场将保持年均15%~20%的增速。“但是户外市场2012年最大的增长率来自于网络销售，电商增长达到了192%。”有关人士表示，这意味着户外品牌的实体店都将进行变革。

　　报告还对今后的户外市场进行了预测。有关人士表示，随着体育品牌开始进军户外市场，中国的户外市场未来还将占据更多的市场份额，品牌企业的直营店将进一步上升。

　　“目前市场的渠道正在多元化，户外用品业的旗舰店、体验店必然出现。”天坡伦户外总裁许跃进认为，这些形式的店铺不仅会出现在一线城市，而且会下沉到二、三线城市，争夺更多的市场份额，而产品的种类会越来越细化。

　　龙狮戴尔首席运营官赖国成则认为，目前国内的电商发展过快，“消费者网购主要是因为货品价格低廉，而并不是因为购物方便，这种发展并非良性的”。他认为，今后线上线下的价格体系会日趋一致，实体店将会更多地做好客户体验。“有时间的消费者，就去实体店购物，没时间逛街的消费者，就网购。”