【国内资讯】中国户外用品品牌的市场占有率及城市渗透率分析

　　从国内外品牌的分布特点来看，一线城市主要聚集了国外户外用品品牌及国内知名品牌，但国外品牌在市场占有率上占有绝对优势，特别是以Columbia、TheNorthFace、JackWolfskin为代表的偏专业性及功能性较好的欧美户外运动品牌，普遍受到国内户外运动爱好者的偏爱。

　　图1 中国户外用品市场品牌市场占有率情况

　　图2 国内户外用品品牌城市渗透率

　　单纯从业态模式上看，国内户外用品市场主要以专卖店、百货商场店、网络及其他渠道三种方式存在。其中，商场渠道扩张速度迅速，规模最大，销售占比呈现逐年上升的趋势，其次是专卖店。根据统计显示，2012年国内户外用品市场渠道数量共计拥有11099家，其中，商场店和专卖店分别为7247和3852家，较2011年分别增长231和94家。2010至今，受市场推动，国内渠道扩张速度进一步提升，尽管户外用品行业属于渠道容量不大的行业，但从目前的规模看，渠道推力仍存在一定的释放空间。

　　但2013年开始，受国内零售市场持续疲软影响，品牌商渠道扩张步伐较为谨慎，在扩张速度略有放缓的同时，更加看重单店效益的培养。在此背景下，国内户外用品市场业态模式也悄然地发生一些变化。其中，在促销力度较往年提升的前提下，商场销售快速增长，但利润率有所下滑，专卖店销售增长相对放缓，来自于其他渠道的压力加大，电商来势迅猛，据统计数据显示，2012年户外用品市场最大的增幅来自于网络销售，增长率达到192.2%，网销份额上升到17%。因此，我们认为本土品牌如何布局线上业务，实现全渠道模式的发展才能跟上行业从渠道为王的时代迈向消费者为王的时代的转变，为消费者提供无缝的最佳购物体验，提升单店实力。