【市场】 足球市场成体育鞋服品牌巨头争夺焦点

　　2013年10月9日凌晨，多家欧洲媒体发布消息，米兰将与阿迪达斯续约10年，赞助总金额预计在2亿欧元以上。米兰于1990年首次与阿迪达斯公司合作，新约将给米兰带来年均超过2000万欧元的赞助金，为意甲之最。阿迪达斯和耐克在足球市场上激战正酣，据路透社消息，目前阿迪达斯仍是足球市场的领头羊，不过耐克是实力接近的竞争对手，明年的世界杯将成为两家公司激烈角逐的战场，阿迪达斯预计2014年世界杯足球部门销售额将首次突破20亿欧元。

　　1、据体育研究咨询机构REPUCOM and SPORT+MARKT的数据显示，作为最热门体育项目，足球在全球拥有约20亿球迷，篮球以12亿球迷排名第二。发家于上世纪60年代的耐克直到1994年才杀入足球市场，1996年耐克成为巴西国家队赞助商，开始抢占阿迪达斯在足球市场的份额，并且咄咄逼人。

　　2、德国咨询机构PR Marketing的数据称，2012年全球足球运动商品的销售额超过40亿欧元，阿迪达斯的市场份额大约为38%，耐克则以36%紧随其后。据阿迪达斯公司透露，公司足球部门2012年营收为17亿欧元。

　　球衣赞助5大豪门

　　借着茵宝 耐克杀入英吉利

　　2008年，英国本土品牌茵宝被耐克收购。尽管耐克公司曾表示，将全身心致力于发挥茵宝的全部潜力，但在耐克拥有茵宝的4年来，唯一所做的就是将茵宝在英国足球圈的众多资源转为己有。2012年5月，茵宝旗下的曼城转投耐克阵营;欧洲杯后，已经与茵宝合作超过60年之久的英格兰足球队宣布终止合作，取而代之的就是耐克;同年10月，耐克以2.25亿美元的成交价将茵宝出售给美国艾康尼斯集团。已经被耐克“榨干”的茵宝正在逐步退出足球市场。

　　阿森纳8年无冠 彪马占了便宜

　　阿森纳与目前的赞助商耐克将于本赛季末中止合作，由于阿森纳近年来成绩不佳，耐克认为这影响了公司形象，不会与其续约。让阿森纳更尴尬的是，阿迪达斯表示，除非阿森纳主动上门，否则肯定不会考虑赞助。最新消息是，阿森纳已经与彪马签订了一份为期5年、总价值高达1.7亿英镑的赞助合同，将于下赛季执行。前日刚刚流出的一张照片似乎证实了这个传言。

　　抢占法德 两大公司各赢一次

　　2011年，阿迪达斯与法国国家队的合同中止。在合约竞标过程中，共有三家公司参与，除了耐克和阿迪达斯之外，还有法国新兴运动品牌爱力狮，最终耐克以7年3亿2千万欧元的巨额赞助费抢得了这一资格，法国自此成为拥有世界第一赞助合同的国家队。

　　除了法国队之外，耐克还曾打过德国国家队的主意，2007年，耐克曾提出以每年5000万欧元的史上最高合同赞助德国国家队，要知道，对手阿迪达斯可是一家德国公司。最终德国队还是维护了本土企业的利益，只不过阿迪达斯的合同只有年均2000万欧元。