【产业动态】 中国户外用品行业仍处快速上升期

　　目前我国户外用品行业仍处于快速上升期。2011年在体育用品行业出现严重滑坡的情况下，户外用品市场销售保持了原有的快速增长趋势，且在体育用品中的份额正在逐步提升。据统计显示，2011年，全国重点大型零售企业户外用品销售同比增长23.9%，明显高于普通体育用品零售额6.7%的增速，同时，二者间的增速差进一步扩大，由14.6个百分点扩大至17.2个百分点。而户外用品品牌地位在重点零售企业中的也逐渐提升，从2009到2010年销售结构占比看，户外用品销售占比进一步提升了6.1个百分点。

　　图1 2011年全国重点大型零售企业户外用品销售情况

　　图2 近年来户外用品销售占比变动情况

　　图3 主要户外用品品牌服装价格对比

　　图4 主要户外用品品牌鞋类价格对比

　　此外，从城市层级分布情况看，户外用品消费升级效益下沉趋势明显，2011年，一线城市户外运动用品销售额同比增长16.2%，二线城市和三线城市则均高于一线城市，分别达到20.3%和46.3%的水平。我们认为这正符合了上述内容提到的中国具有广大的大众户外市场发展基础及消费升级效益下沉的特性，这仍将成为产业后期发展的根本推动因素。

　　巨大的市场发展空间吸引了众多新进入者的目光，近年来海外品牌的大举进入及国内品牌的快速崛起进一步加剧了国内户外用品市场的竞争度。据数据统计，2012年中国户外用品数量已达到823个，较2011年增加106个。这其中，主要以国外品牌为主，但国内户外用品也是迅速崛起，品牌新增速度从2009年开始超越国外品牌。

　　图5 近年来国内户外用品品牌数量变动情况

　　整体来看，国内户外用品市场的品牌集中度处于相对较高的水平，据统计显示，2010年全国前十大户外时尚体育用品品牌集中度约为77.34%，其中，海外品牌份额优势较为明显，在十大品牌中占据6席，销售份额占比达到65.02%，而剩余4个本品牌尽管份额相对不高，但成长速度还是较快，市场份额及排名均有所提升，这为后期的追赶奠定了一定的基础。