【市场】2013-2014雪季美国滑雪市场前景看好

　　美国滑雪运动产业协会与美国NPD集团的休闲趋势公司合作开展了滑雪市场调研，从1200多家滑雪市场零售商那里收集了相关资料，对2013-2014雪季的季前销售情况做了总结，并且对新雪季的市场销售做了展望。

　　2013年8月1日至10月31日，美国滑雪市场的季前销售良好，比2012年同期增长了3%，滑雪运动服装、服饰配件和器材的销售总额达到6.24亿美元。2013年，美国11月和12月的降雪较多，将对滑雪市场产生积极影响。一般情况下，从黑色星期五(感恩节后的第一个星期五，今年是11月29日)到12月31日，滑雪市场的销售额占该雪季销售总额的约35%。

　　2013年美国滑雪市场的季前销售重要情况如下：

　　● 滑雪器材销售情况：销售额1.61亿美元，增长了1%，销售量与上一年持平;

　　● 滑雪服装销售情况：销售额2.90亿美元，增长了2%，销售量下降了5%;

　　● 滑雪服饰配件销售情况：销售额1.73亿美元，增长了6%，销售量下降了1%。

　　美国滑雪市场的季前销售趋势如下：

　　● 单板滑雪市场销售情况：在雪季前市场销售中，单板滑雪板销量达到10万个，比上一年增长了1%，为近三年季前销量新高。美国单板滑雪爱好者人数达到750万人，丰富的降雪有可能吸引更多的人参与单板滑雪运动。

　　● 登山滑雪/滑雪登山运动的器材销售有大幅度增长，季前销售额增长26%，销量增长23%。

　　● 山地滑雪运动的服饰配件销售有大幅度增长，信标、生命探测器和滑雪铲的季前销售额增长了46%。

　　● 越野滑雪运动的滑雪板季前销售量增长了13%，销售额增长了7%。滑雪靴的销量增长了16%，达到1.1万双。在过去两年里，由于降雪较少，越野滑雪市场受到较大影响，而今年降雪较多，越野滑雪市场有望恢复。

　　● 高山滑雪运动的固定器季前销售量增长了11%，销售额增长了15%。大部分收入来自高性能的DIN 12+固定器的销售。

　　对2013-2014雪季的展望

　　季前销售开了个好头，良好的雪况预示着良好的滑雪市场前景。每个雪季，雪况占滑雪市场销售方差的四分之三，而就业情况、汽油价格和其它变量对滑雪市场影响很小。美国参与滑雪运动、单板滑雪运动、越野滑雪运动、雪鞋健行运动、特里马滑雪运动和登山滑雪运动的爱好者超过了1900万人。

　　张曙光 编译