体育用品区“渐行渐冷” 业余玩家走向专业

　　随着线上、线下体育用品专卖店的持续扩张，加之知名运动品牌占据越来越多的市场份额，消费者对体育用品的需求愈加专业化、多元化，在这种情景下，颇为“鸡肋”的超市体育用品区销售情况可谓“渐行渐冷”。

　　超市专区少人问津

　　近日，记者分别走访了位于市区大润发、沃尔玛、中闽百汇等大型超市，在各超市的体育用品区记者看到，中低档次的体育用品属于“冷门”商品，和食品、服装、日用百货等其他商品的销售情况相比，体育用品区的消费者数量屈指可数。

　　据沃尔玛超市的一位导购介绍，“别说购买了，就连走到体育用品区逛的消费者都非常少，我自己也时不时地会忽略体育用品区，到别的销售区帮忙促销或理货。”同样，其他几家超市的有关工作人员均表示，体育用品区的销售情况欠佳，近两年来变得越来越“冷”，“这区的货品经常一天都不用整理，因为压根儿没人碰，我也只是偶尔过来擦擦，免得积灰尘了。”新华都超市的工作人员这样说。

　　和超市体育用品区爆冷的情况相比，运动品牌店以及线上体育用品店的经营情况则显得异常火热。随后记者走访了市区几家体育用品专卖店，了解到多数运动品牌店、体育用品专卖店的经营情况近年来逐步“回暖”，越来越多的消费者偏向于选购品牌知名、更加专业、品质更优的体育用品或器材。

　　品牌太杂不专业

　　在走访中，记者随机采访的多位消费者表示，由于超市体育用品区的产品“品牌太杂”、“不专业”、“质量不好”等，所以不愿意到超市选购体育用品。不少受访者提到，运动品牌店、体育用品专卖店才是自己的不二选择。

　　“超市的体育用品，一看价格就知道不好，比如专业级的羽毛球拍最低也得400多元一只，而在超市里一副球拍、还送一筒羽毛球才50多元，甚至还有6.9元一副的球拍。”市区香格里拉小区的吴女士在接受采访时表示，即使是业余爱好，所使用的体育器材也越来越专业，“现在跟朋友们玩儿，如果体育器材不专业、质量差又不是品牌的，你都不好意思拿出手。”

　　在证券公司上班的廖先生刚买了一只价值2000多元的羽毛球拍，他告诉记者，学生时代自己可能会到超市里选购体育用品，但工作以后运动“品位”就变专业了，“运动品牌店和专卖店那么多，要买肯定要品质更好的。超市的是便宜，但是品牌的球拍和杂牌的用起来真的有差别，自从用过同事的专业球拍后，我就果断舍弃了之前用的杂牌羽毛球拍了。”廖先生这样说。

　　消费者需求专业化

　　“超市的体育用品多是平民化产品，大多非品牌，价格低，适合大众消费，而现在的玩家越来越专业化了。”市区延安北路某体育用品专卖店的陈老板表示，随着消费水平及运动需求的提高，体育用品专卖店的品牌产品对消费者更有吸引力。

　　此外，陈老板认为，随着网上的体育用品市场逐步成型，有品牌、专业性强、性价比高的体育用品将吸引更多消费者，而超市专区的中低档体育用品将会更加沦为“鸡肋”。“如今全民健身的意识提高，各项运动的业余爱好者也开始变得更专业，对体育用品的需求必然会提高。”