融合新媒体资源 将体育产业做大做强

　　7月19日南京电朝阳产业如何发展，中国的体育产业何去何从?一场主题为“移动互联，重构全民健身千亿市场”的中国体育营销论坛2014(湖北)夏季峰会日前在武汉举行。本次峰会旨在将全民健身结合移动互联网，跨行业整合资源拓展体育产业外延，进一步推动体育产业深层次发展。

　　作为一项新兴产业，体育产业被国人一致公认为朝阳产业。自20世纪80年代改革开放以来，伴随经济的发展，体育产业也迅猛发展。2012年，全国体育及相关产业从业人员375.62万人，实现增加值3135.95亿元，同比增长14.44%，占当年GDP的比重为0.6%，且大部分数据则是由体育用品制造业贡献的。 远低于发达国家1%-3%的水平。美国2012年体育产业总产值为4350亿美元，占当年GDP的比重为2.7%。是该国的第七大支柱产业，产值是汽车产业的两倍。

　　国家以及各级政府都非常重视体育产业的发展。以江苏为例，早在2010年就设立了体育产业引导资金，鼓励企业做大做强体育产业。但从数据表现来看，一个公认的朝阳产业，却遭遇发展的困境，究竟原因何在?国家社科基金重大招标课题——《中国体育产业政策研究》报告，给出了“建立体育与文化、休闲、健康、旅游、娱乐等产业领域嵌合与联动机制”的建议。事实上，从欧美国家体育产业的实际发展经验看，其中一个最鲜明的特征就是：体育积极主动融入文化、休闲、娱乐、健康、旅游等领域，并获得无可替代的地位和相应的政策支持。因此，此次全民健身牵手移动互联，符合了体育产业与新媒体领域联动的大潮。

　　此次峰会上，国家体育总局经济司司长刘扶民表示，中国要努力把体育这个既传统又新鲜的行业带入社会化与移动互联网时代，让整个行业换一种方式与用户接触，促进国民体育消费普遍化、经常化、生活化和多样化。这种由互联网领出的全民体育消费市场是“正能量产业”，必将成为未来中国经济新的增长点。

　　论坛主席、中国奥委会副主席王钧介绍说，2014年我国移动网民规模达到6·18亿人，移动互联加速跨界融合，带动了可穿戴设备、物联网、移动医疗等相关市场的发展。去年，我国可穿戴设备出货量超过500万部。

　　此次峰会汇集了来自全国的120余名代表，集结了投资机构、体育用品、汽车配件、移动互联，以及媒体代表等，共同探讨“资本创造趋势、趋势引领资本、全民健身千亿市场如何重构”的前沿性话题，江苏省体育局副局长颜争鸣作为体育产业领域的专家，同与会嘉宾探讨了“当全民健身遇上移动互联网”的话题。值得一提的是，峰会还举行了“中国运动与大健康类智能产品大赛”。诸多企业展示了各类科技含量足、设计新颖的体育智能产品。获得现场评委以及观众的好评。

　　据悉，经过九年的发展，中国体育营销论坛已经成为中国体育行业的一大品牌。这一极具价值的资源共享社交平台，促进了整个体育产业发展，正为全民的健康福祉作出贡献。(新华网)