体育消费券，缘何成为社会关注的“宠儿”？

中国体育用品业联合会时间：2020-05-09点击：

　　来源：交汇新闻

　　在大家所熟悉的消费券认知中，往往线上线下购物、家电、旅游、餐饮、图书等，既是主力构成，又是热门推荐，然而就在近两年，原本相对平淡的体育消费券却“悄然兴起”，不仅如此，眼下，其甚至大有“弯道超车”、引领百姓话题与消费走向之势。

　　如此一来，不仅有人要问，体育消费券是什么？它是如何刺激消费的？又缘何会“火”？

　　刺激消费背景下，“千万级”体育消费券发放引关注

　　2020年5月4日，一则有关江苏的消息刷遍网络。

　　为积极应对新冠肺炎疫情影响，加快促进全民健身和体育消费，今日，江苏省体育局正式宣布2020年江苏体育消费券发放方案，指出将面向在江苏居留的健身群众、到北京冬奥会举办地张家口市定点冰雪场馆消费的江苏户籍居民，以及江苏省赴湖北参加疫情防控的一线医务人员、工作人员等特定群体发放2020年总额达5000万元的江苏省体育消费券。

　　据悉，消费券将采用"江苏全民健身卡"和"公共积分"两种形式发放。

　　其中，选择"江苏全民健身卡"的健身群众，可持本人有效身份证件到指定的营业网点，办理江苏全民健身卡，并下载特定手机APP，领取满100元减50元的普通体育消费券和满200元减100元的冰雪消费券。

　　而选"公共积分"形式领取的健身群众，无需办理实体卡。只要通过特定程序，使用本人有效身份证件和手机号码注册获得账户后，在定点场馆健身并刷银联卡消费时，便可按照一定的比例，获得全民健身公共积分或冰雪运动积分。这些积分可在指定的场馆使用。

　　消息一出，议论纷至沓来。

　　其实，此番江苏发放的5000万元省体育消费券，还并非今年以来省内首次。早在3月初，作为省会城市的南京，便“预先一步”采取了行动——

　　3月13日，南京市宣布发放共计3.18亿元规模的消费券，下分餐饮、体育、图书、乡村旅游、信息、困难群众、工会会员消费券等7个大类，其中，体育消费券价值1000万元。

　　此举一出，连带效应有如“巨石投水”。同日，就在南京率先喊出发放消费券后，宁波官宣，将发放价值1亿元的消费券，并推出健身消费券。仅仅又过了5天，3月18日，河北省体育消费券发放平台“惠美体育”小程序上线，总值1500万元的体育消费券“蓄势待发”。不止于此，浙江、辽宁、四川、珠海、济南、青岛等地也相继宣布发放餐饮文旅消费券，而体育健身消费券，恰恰包含在内……

　　1号君注意到，针对昔日看似较为平淡，今年却显得格外火热的体育消费券，有媒体曾在3月下旬便做过调研，并称：

　　据不完全统计，全国各地宣布要发放的消费券总额至少14亿元，其中，体育或健身消费券已接近1亿元，河北省1500万元领跑，南京1000万元紧随其后。

　　而眼下回望3月，方可感知，彼时仍只是个故事的开头，在此番江苏推出5000万元纯体育消费券后，一年一度的“正菜”才端上餐桌。

　　投放比例和时间调整，令人瞩目

　　体育券发放“一年一度”，并不是1号君随便说说。

　　据《新华日报》消息，2019年11月26日，江苏省体育局在南京启动2019年5000万元体育消费券发放工作，其中，向健身群众发放4500万元、向突出贡献群体发放150万元、向贫困中学生发放350万元。

　　不同年份却是同样的5000万元，似乎在诉说，今年发放的数额，并无特殊时期各省互相比拼的意味。

　　而前后相较，更多区别倒是体现在对象群体的发放数额，与消费券的发放日期上——

　　2019年，江苏省体育消费券发放的目标群体是“健身群众”“突出贡献群体”和“贫困中学生”，其中，“突出贡献群体”发放150万元。

　　而今日正式公布的2020年发放方案却明确指出，将为赴湖北参加新冠肺炎疫情防控的一线医务人员、工作人员每人赠送2000元，共计700万元的突出贡献群体体育消费券。总量不变的前提下，此长彼消，“突出贡献群体”发放数额从150万提高至700万无疑说明，体育消费券在追求经济效益之外，背后的社会效益也有显著提升。

　　而至于发放日期，需要补充说明的是，官方公布发放方案和正式发放之间其实有个“时间差”。例如，2019年江苏省体育消费券发放方案实质于去年的8月1日出炉，而正式发放却在前文所述的11月26日。

　　如果同样按接近3个半月的“时间差”计算，那么，今年5000万元的方案公布后，消费券预计也将于8月中下旬，才会正式投放。

　　然而，11月下旬发放同8月下旬发放，对拉动消费的涵义就完全不一样了。

　　正如企业布局市场需考虑“产品投放的腹地”一样，一年一度的消费券在11月末“登场”，更多针对的也只能是该年度冬季健身项目。但如果提前三个月至暑期发放，则冬夏两季健身项目均可“收入囊中”，随之而来，消费券对市场的刺激力度也将“水涨船高”。

　　无论如何，眼下体育消费券发放的日期相较去年提前了、发放群体也有了更强的针对性，在收获足量目光之后，其社会效益和经济效益究竟将对2020年的江苏消费市场产生哪些具体影响，还有待进一步观察。

　　引发普遍关注，亦与使用痛点有关

　　体育消费市场，其实并不平淡。但相关消费券话题的火热程度，今年却超过以往。

　　1号君梳理发现，国内对体育消费券发放的试水，始于2017年。当年，江苏在全国率先拉开探索发放体育消费券的序幕。

　　2018年，江苏有64.6万人次领取到一年一发的体育消费券，并直接拉动全省体育消费9亿元。而在这一年实际撬动9个亿的，仍是5000万。

　　由此可见体育消费背后的产业规模，也足以瞥见普通百姓对体育消费券的期待。

　　但是，1号君认为，之所以眼下体育消费券能再度引领话题走向，甚至其关注度大有超越其他种类消费券的趋势，除公布节点与疫情防控和经济恢复相关，除了社会总体的体育消费市场在扩张、体育消费逐渐成为一种风尚，其实也不可避免跟体育消费券以往使用中的痛点有所联系。

　　就体育消费券使用现状而言，客观上，攥在消费者手中的自主选择权着实偏少。

　　今年4月13日，《河北日报》发布的一篇报道中指出，不少消费者反映，上年度该省体育消费券面额种类及与之相匹配的健身产品不够丰富。

　　“我们这里2019年度小面额的体育消费券使用多一些，对持日卡或次卡健身爱好者的消费有一定刺激作用，大多应用在游泳、健身塑形、球类运动等项目；但体育消费券对持年卡或季卡者的消费拉动作用不大，因为这些卡使用中不按次结算，除非初次购买。”河北承德市一家游泳健身中心的负责人表示。

　　类似的情况不只发生在承德，也不只是河北。

　　1号君一位居住在长三角地区的朋友感言，消费券即使作为补充手段，也应更多考虑使用过程的便捷性，尤其是在与其他支付方式怎样组合使用的层面，“总不能是断档或割裂的吧。但事实上，有时候仍然感觉组合使用并不顺畅，使用体验没有直接支付来得高。”

　　不仅如此，消费券使用场馆等限定，往往也是大家吐槽的话题之一。追求“便捷至上”的使用者们，自然不愿只为健身而出门很远，“相比于多花一点钱或少花一点钱，就近，仍然是我们非常看重的一点，除非某家健身馆确实有别人比不上的地方。”上述友人坦言。

　　也因此，有网友调侃，抢到消费券时的幸福感，跟使用消费券时的幸福感，不可同日而语。言下之意，期待与现实之间，仍有距离。

　　正是这些矛盾的存在，引起了讨论、扩大了关注，也正是在相关矛盾的面前，让变革和创新，成为优化体育消费券投放及使用规则的关键。

　　“体育消费券发放对象应当有所选择，尽可能实施精准投放。比如，可以因地制宜，在冰雪场馆较多的地方适当增加冰雪类体育消费券数量，对人们积极参与冰雪运动进行引导；或者通过大数据分析，将电子体育消费券推送到给使用较多的人群。”日前，谈及体育消费券如何更好地发挥自身价值时，燕山大学经济管理学院副教授王韶华曾如此表示。

　　在建议逐步退出笼统发放模式、以大数据模型作为精准投放的基础之余，王韶华也建言，大力增加产品供给的数量，“相应体育场馆可通过改善环境、增加服务项目等，增强消费者的消费欲望。”

　　交汇点记者李睿哲王建朋图片来源：交汇点新闻、视觉中国等

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