可穿戴设备发展概况及趋势

　　5月7日，2015中国体育用品高峰论坛于福州市海峡国际会展中心举行。世界体育用品联合会亚洲区理事海伦·福特女士在演讲中提醒中国体育用品行业：可穿戴设备将是未来体育用品业的必然趋势，并列出了两段视频和一组销售数据来证明。然而，国家信息中心经济预测部首席经济师王远鸿从宏观的角度阐述了当前世界以及中国的经济对中国体育用品业的影响，他认为全球经济平台式回落，国内工业增速低于预期，可穿戴设备虽然是工业的新亮点，但因为占比很低，且需求明显收缩，所以还无法形成燎原之火。

　　从2012年谷歌公司发布谷歌眼镜开始，国内外科技巨头、传统系统厂家及业界新贵纷纷跑马圈地，抢滩可穿戴市场，呈现出百家争鸣的繁荣景象;同时各种可穿戴设备的功能和产品形态也随着关键技术的不断突破和软件算法的不断迭代而变得更加吸引消费者。本文将综述可穿戴设备的发展前景、可穿戴设备面临的挑战以及可穿戴设备的发展趋势，供中国企业参考。

　　一、可穿戴设备的发展前景

　　1 消费群体增长迅速

　　2014年10月下旬，普华永道会计师事务所发布“消费者调查系列报告”，其中一篇报告名为《可穿戴的未来》，对可穿戴设备市场进行了调研，该报告显示20%的美国成年人拥有可穿戴设备，而且消费者人数逐年递增。在美国，“千禧一代”是指出生时间介于1980-2000年之间的美国年轻人，“千禧一代”占美国人口的25%，而53%的“千禧一代”对美国可穿戴设备市场的前景看好。

　　据美国科技新闻专业网站“商业内幕”预测， 2014年全球可穿戴智能终端的出货量将超过1亿部，至2018年可能超过3亿部。瑞信集团的预测报告认为，未来两到三年，全球可穿戴设备的市场规模有望达到300亿至500亿美元。而艾媒咨询发布的《2013年中国可穿戴设备市场研究报告》，预计到2015年中国市场可穿戴设备市场规模将超过100亿元。

　　2 对其它行业的影响越来越大

　　可穿戴设备的三个主要优点如下：1 提供安全保障，90%的消费者认为可穿戴技术有助于为孩子提供安全保障。2 树立更加健康的生活方式，超过80%的消费者认为可穿戴技术有助于健康饮食、科学锻炼以及获得更加便捷的医疗护理。3 使用简便，83%的消费者认为便捷性非常重要。其它优点还包括登陆互联网、数据分析、以人为本的设计以及舒适快捷的用户体验。

　　加利福尼亚大学欧文分校每一名新入学的医科生都会收到用作信息辅助回忆设备的谷歌眼镜。纽约市的一家创业公司已经开发出面向工业应用的智能眼镜，表明这些新技术非常适合多种工业、医疗、零售和产销者应用。

　　最令人激动的产品是利用小型传感器检测眼泪葡萄糖水平的智能隐形眼镜推入市场。这突显出可穿戴技术在卫生保健行业的潜力，以及它将如何用于控制慢性疾病以及鼓励用户更加积极地管理他们的健康和保健服务。

　　据普华永道会计师事务所的调研报告，可穿戴技术为娱乐、媒体和通讯行业的发展提供了广阔发展空间，73%的被调查对象认为可穿戴技术会促使媒体和娱乐行业更加有趣，并且有助于消费者实时更新社交媒体;从广告业来看，可穿戴技术令广告的效果更佳，针对目标人群，广告的内容和背景更能吸引使用者，并且可穿戴技术对产品销售和电子商务有巨大推动作用;可穿戴技术最火的应用前景是健身和个人保健;从零售业来看，可穿戴技术将很快成为零售体验的一部分，它有助于提高顾客体验，提供更合理的服务，结账更快，交易量增长，实时输入购买决定。

　　二、可穿戴设备面临的挑战

　　1可穿戴设备产业链涉及环节较多

　　从产业分工维度看可分为上游关键器件、中游交互解决方案、下游产品服务三个环节。上游关键器件环节，包括芯片、传感器、柔性元件、屏幕、电池等，且大多有低功耗版本;中游交互解决方案提供环节，包括语音识别、眼球识别及图像识别等技术;下游环节主要为成品、服务和渠道。操作系统和应用提供贯穿产业链上下游。

　　入门容易，做好难。一款畅销的可穿戴设备，其产品背后的技术积累涉及方方面面，从ID设计、功能定义、有效人机交互、产业技术融合、人体工学、品控等方面，企业需要有非常深厚的积累才能够赢得消费者认可。

　　2 硬件和功能仍存缺陷

　　可穿戴设备电池续航能力差，延续了智能手机的尴尬，面对消费者日益强烈的低功耗需求和实时的娱乐功能多样化需求，现有的电池技术不能满足需求。而且还有屏幕过小和样式笨拙等缺陷。

　　大部分可穿戴产品缺乏独特的创意、外形相似且设计单一;功能上空有噱头、实用性不足且同质化严重。目前，市场上主要的可穿戴产品通常以智能手环、手表和眼镜等款型为主，其功能则围绕智能手机延伸，主要满足用户社交、健康监测、位置服务和智能管理等需求。其实用性还不是那么凸显，很难从这些产品上发现“必不可少”的价值元素，基本上还没有突破“智能手机伴侣”的产品定位。

　　3数据隐私和相关技术壁垒

　　毫无疑问，可穿戴技术会加剧收集个人数据带来的紧张——尤其是把对生活方式的跟踪数据用作健康保险赔率以及其他类似决定的参考的想法。个人健康信息具有很高的黑市价值，足以引起黑客的注意。对于担心健康服务提供者和保险者将如何使用这些数据的隐私倡导者来说，伦理问题也值得忧虑。根据法律的定义，这些数据被称为受保护健康信息，它们要求在数据的收集和分享过程中起到更积极作用的应用开发者遵从更加严格的标准。

　　而且，可穿戴设备采集数据的准确性和有效性还备受质疑，应用开发平台尚未统一、云计算和大数据也没有实现技术突破。

　　三、可穿戴设备的发展趋势

　　1 虚拟现实技术将通过智能手机更加主流

　　Facebook以20亿美元收购Oculus VR这家虚拟现实技术公司是有原因的，一种可以创造网络新现实的技术对于我们生活的各个方面都有深远影响，最明显的是游戏和娱乐，企业和教育方面也有影响。像PincVR这样的智能手机虚拟现实将会进军2015年市场。这些虚拟现实设备最终会让虚拟现实成为主流。

　　2 可穿戴摄像机不再局限于体育领域

　　GoPro上市和Snapchat收购Epiphany Eyewear，这两个大举动都预示着可穿戴相机的普及。用自己的POV捕获自己的一举一动是极限运动的最大成功。然而，随着这些摄像机像NarrativeClip和Pivothead的太阳眼镜一样，变得更便宜，更适合穿戴，这些设备将跳出体育界，以超级分享的方式开始走上主流之路，这将影响现有的社交分享平台，特别是Instagram、Snapchat和YouTube，甚至可能带来以这类媒体为中心的新社交网络。

　　除了通过自身角度捕获我们的生活，像Bublcam这样的新技术可以利用360度图像和视频捕获，可以为虚拟现实带来身临其境的体验感受。专业人士可能会第一时间使用它，但随着这种类型的图像捕捉更加便宜普及，普通用户也会被它吸引。

　　3 可穿戴设备的“杀手级应用”是身份验证

　　除了健身追踪，可穿戴设备很难找到它的“杀手级应用”。某些可穿戴设备，比如三星的Gear系列，当你的智能手表就在附近时，你可以跳过手机的屏幕锁。2015年的可穿戴设备可以利用生物指标来提高安全级别，比如Nym，穿着就是验证。多伦多的Nymi公司承诺提供身份验证，不需要密码就可以访问任何连接设备，只要你戴着活动手环就好。

　　除了解决密码问题，支付功能是可穿戴设备的另一发展机遇。苹果与ApplePay、三星与PayPal和Nymi联手RBC&万事达卡，都将在2015年引入支付功能。

　　4 时尚品牌开始大范围进军科技界

　　预计2015年的可穿戴设备是时尚和技术交融。2014年占据可穿戴新闻的是技术，2015年将会看到重量级的时尚品牌进军这个领域，把“穿”融入“可穿戴技术”。2015年我们将看到TAG Heuer、Swatch和Fossil的智能手表。预计我们也能看到诸如戒指手镯之类的智能可连接珠宝。

　　随着智能手表，健身追踪器，智能珠宝和智能服装的需求增加，时尚品牌可能会主动寻求与制造商合作。预计将来像百思买这样的科技网站上和时尚网站上都会有这样的可穿戴设备。

　　5 更多可穿戴设备可判断情绪

　　2015年可穿戴设备将引入皮电反应(GSR)传感器来测量我们的情绪。Moodmetric推出的智能戒指已经使用这种传感器来监测和记录你的情绪反应，这样会帮助你冷静下来。Sensoree的GER Mood毛衣使用这种传感器来识别你的情绪，通过颜色显示你对外界的反应。Jawbone UP3和Microsoft Band等最新的健身追踪器也使用了GSR传感器。

　　预计2015年内嵌GSR传感器的可穿戴设备可以作为身体语言的延伸，传达我们对外界的感觉。健身和健康应用程序在步骤，心率和呼吸以外，也会加入情绪这个测量指标。

　　6 智能服装前景被看好

　　在过去的两年里，运动员和健身爱好者经常使用胸带和跑步手表来追踪他们的活动数据，但是佩戴手表或胸带很麻烦。2015年，某些制造商推出了智能衬衫和短裤，就跟穿运动服一样容易，智能服装可以追踪心率、呼吸率、和活动等生物数据。

　　目前有两家智能服装公司巨头，OMSignal和Hexoskin，它们都位于蒙特利尔。Hexoskin的智能衬衫被奥林匹克运动员和太空机构采用，OMSignal为美国网球公开赛的Ralph Lauren研发了新的智能衬衫系列。两家公司都已经推出智能服装，2015年也有像Atho这样的新手进入该领域。

　　全球领先的信息技术研究和咨询公司Gartner最近发表的报告显示，智能服装的全球销量从10万到2014年超过1000万，预计在2016年能超过智能手环和智能手表。

　　7可穿戴设备将向场景化服务解决方案转变

　　德国GFK公司近期在中国、德国、韩国、英国和美国进行的调查显示，可穿戴将不仅仅限于现有的智能手表、手环等产品，73%的消费者愿意在随身衣物内嵌健身、健康等监测功能，除了手环、手表外，消费者也愿意将鞋、腰带、T恤、项链等随身衣服内嵌运动、健康监测功能。总体来讲，可穿戴产品的功能性、兼容性、易用性、舒适性、精确性、产品设计、续航都是非常重要的因素。多屏互动与场景化服务解决方案是发展趋势。

　　该调查显示，智能手表具有广泛的应用前景。受访消费者目前感兴趣的应用程序主要包括获取体育活动信息、卫星导航、电话功能和应用程序。由于智能手表戴在手腕上，所以它也适用于身份验证、“便携”票务或在收银台付款。可穿戴产品要应用于能够解决消费者痛点的场景，从单纯的功能堆积向更加智能化、情境化的方向发展。比如从信息通知到更加智能化的情景化感知与信息推送，从单个的指标检测到全面的健身、健康解决方案。