华纳百录跨界投资 五亿元设立体育公司

　　6月10日晚间公告，国内著名电视剧制作公司华录百纳欲布局体育新型产业。据悉华纳百录将与全资子公司蓝色火焰共出资5亿元人民币设立体育产业公司。其中华录百纳出资25000万元，蓝色火焰出资25000万元。这是该公司宣布进入体育产业以来，在体育领域的一次大规模投资行为。

　　宏观政策利好体育IP有待开发

　　去年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，确定2025年体育产业总规模将超5万亿元的发展目标，体育产业正迎来黄金发展期。伴随城乡居民消费结构的升级及文化消费水平的提升，体育作为文化传媒产业中成长最快的分支，将成为引导城乡居民文化生活消费结构的重要力量。在自上而下的国家宏观政策支持和自下而上的人民文体消费水平提升的背景下，体育产业发展空间巨大，公司有必要抓住政策和市场机遇，进入体育产业，打造领先的综合性文化传媒集团。

　　联系此前拥有华人文化投资北京的体奥动力获得中国之队这一中国体育第一梯队IP内容事件可以看出，带有社会性质的资本公司驻足体育IP内容竞争已有成功案例，这一定程度上也给予了华纳百录此次成立体育型产业公司信心。

　　公告介绍体育行业未来五年发展的两大驱动力将是来自于商业客户的体育营销需求和视频媒体的体育内容需求。商业客户对内容营销的需求巨大，但目前主要局限在娱乐营销，随着体育赛事商业化程度的提升，体育营销在内容营销中的比重将日益提升;视频媒体是目前制约体育产业发展的最大瓶颈，但随着卫视对体育内容消费需求的提升、体育垂直新媒体的发展，未来这一瓶颈将逐步缓解直至消除。公司作为业内领先的内容制作、内容营销和视频媒体运营商，在发展过程中要紧跟商业客户和视频媒体的需求，布局未来增长潜力最大的细分领域。

　　三种模式布局体育产业

　　华纳百录称，体育产业未来发展的三大商业浪潮将是中国体育资源的市场化、国际体育资源的本土化、传统媒体和新兴媒体的融合发展。在中国体育资源市场化的改革背景下，体育资源拥有方更重视商业包装和市场运营;在国际体育资源逐渐本土化的过程中，越来越多的顶级体育资源希望结盟国内经营和变现能力强的合作伙伴进入中国市场;传统媒体和新兴媒体的融合发展，一方面给主流的体育电视媒体的发展带来新兴增长机遇，同时，在新媒体高度发展的当下，将更有机会摆脱传统媒体的限制，为基于互联网思维和粉丝经济构建的体育互联网媒体提供巨大成长空间。公司在传媒和娱乐领域已经形成全媒体、全产业链的整体运作能力，需要尽快成立体育产业公司，拥抱体育产业三大发展机遇。

　　北京华录蓝火体育产业发展有限公司成立后，将采取下述三种模式开展产业布局：1.0模式，即体育营销模式，主要是从事重点赛事(包括但不限于中超、中国之队、篮球、冬奥会等顶尖赛事)市场开发权利经营;2.0模式，即自有IP模式，主要是通过资本或战略合作，获取中国和国际顶级体育产业IP，或者通过自我发展，开发自有体育IP;3.0模式，即体育媒体运营模式，与领先的媒体平台战略合作发展体育传媒业务，抢占体育产业的制高点，布局体育人群，发展衍生业务。

　　据悉本次对外投资项目，将依托完整的传媒和娱乐产业链基础、强大的商业客户资源、优质的视频媒体资源、丰富的娱乐产业运作经验、良好的体制机制背景，打造中国最为领先的体育营销、赛事运营和体育传媒平台，致力于将更多的中国体育资源推入市场轨道，将更多的全球体育优质资源推入中国轨道，以市场为规则、以中国为轴心，驱动中国和全球体育资源的重新配臵，推动中国体育产业升级换代。

　　华录百纳表示，此次投资项目是公司实现打造综合性文化传媒集团战略目标的需要，是积极把握体育产业发展战略机遇的需要，是公司在体育产业实现快速布局的需要。

　　(来源：慧聪广电网)