泉州回归体育用品的转型趋势

　　在几家泉企发布的业绩数据中，跑步鞋类产品成为增加创收的主要来源，而这与国家政策催促全民掀起健身热潮有很大关系。2014年，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，加快发展体育产业、促进体育消费必须把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，不断满足人民群众日益增长的体育需求。进一步刺激体育用品的消费市场。

　　匹克公告也称，今年第四季度订单总额取得增长，其中，根据产品类别分析，跑步产品的销售额表现强劲，这与跑步运动的普及和相应提升的专业装备需求息息相关。“主要由于企业持续提升品牌和产品专业性及功能性。”

　　“过去一年，特步投放大量资源优化产品组合，专注于设计及大众市场的认可度，其中，跑步类别产品是企业主要收入来源。”特步的公告如是解释。

　　而361°公告称，今年企业的鞋类及服装产品的销售量均取得双位数增长，平均销售也有一定的增长。这反映了中国运动服饰行业的持续复苏，产品的平均销售价格出现增长，不过也得力于全民体育运动的兴潮，消费者更注重功能性、差异化的产品。

　　跑鞋类产品畅销从一定程度上体现全民健身热潮所提升的消费需求，也侧面反映了回归体育用品的一个转型趋势。从2014年起，361°、特步等运动品牌调整赞助策略，从娱乐回归体育，提出品牌回归专业体育的转型目标。

　　而在运动品牌回归“专业运动”的道路上，泉企例如安踏、匹克、特步、鸿星尔克等也在压力下主动变革，通过借力互联网、物联网的平台谋求转型，构建新的盈利模式。

　　“企业必须清晰自身定位和方向，进入细分化领域打造差异化产品，在坚守的领域上追求产品做极致，做到不可替代。要依据每个品牌的特性扎根细分化领域市场，变革渠道，在电子商务、O2O模式等新兴渠道中探索适合产品属性的渠道。”许志华说道，要将电商的策略做清晰，管理价格体系及经销体系，让线上、线下的左右手齐发力。”他说道。

　　(来源：世界服装鞋帽网)