中国健身房将面临的疫情新形势，全美健身房TOP 100排名，以及一些健身新消息｜GymSquare Weekly
中国体育用品业联合会时间：2021-01-12点击：
中国健身房
将面临的疫情新形势
健身赛道的长期主义者，会让2021年成为一个让人期待的年份。
疫情对于中国健身房的影响，已有结论。比如现金流储备充足，以及用户口碑颇高的门店，能更快在营收层面全面恢复，另一方面，重视会员的长期留存价值成为新趋势。
然而疫情尚未结束，在政策、消费者、资本的不断变化下，健身房还要面对很多新形势。
从全球防疫现状来看，疫情很难在短期内结束。无论是此前来自上海浦东机场的货运站病例，还是目前集中在北京顺义地区的疫情，大多来自海外输入。而全球范围内的疫情控制并不乐观，对国内仍有不小影响。
在1月10日0时至10时，河北新增40例本土新冠肺炎确诊病例，均在石家庄。截止1月9日24时，石家庄、邢台第一轮全员核酸检测1300余万人，筛查出364例阳性。
但根据国内防控，疫情的扩散风险显著降低。例如当下的河北疫情，全员核酸检测及城市封闭要求都很快落地。与此同时，全国范围内的疫苗接种也已经开启。
简单来说，疫情在短期难以结束，但全面爆发的概率较低。健身房大概率能迎来2021年的销售旺季。
2020年的一场疫情，形成长达半年的停业。其中，防疫难度更大的地下健身房，以及防疫要求更高的北京健身房，都在收支问题上遭遇挑战。
而与此同时，存活下来的头部俱乐部和精品工作室，会占据市场主流。如果疫情控制得当，那么2021年就是他们开启扩张的年份。
一方面在于，2020年疫情期间很大程度是养精蓄锐。对于大部分现金流充裕的品牌来说，因为市场的新客数量锐减，因此都没有作出太多扩张，而是将目光转向疫情可能得到控制的2021年。
另一方面，基于中产阶级健康意识增长，推动精品健身工作室为代表的健身房，在客单价层面增长。具体表现在，一部分中产健身花费预算在提升，而课程、教练，以及品牌性更突出的健身房，就是第一选择。
根据GymSquare精练《2020中国健身行业报告》，月收入过万元的健身消费者中，超三分之一每周前往健身房的消费频率达4次及以上。而对于他们来说，除了地理位置外，更会将一家门店的教练、课程质量，甚至品牌和规模，纳入选择标准。
可需要注意的是，在2021年更多健身房将面临获客难度提升，以及更大的市场竞争。
虽然微观上存在大健康消费的增长，但在宏观上，中国人消费意愿在后疫情时期或仍保持谨慎。
在上海，2020年前三季度的市民消费支出比上年同期下降8.5%。原因在于，受到疫情冲击和宏观环境不确定性因素增加的双重影响，使自身对经济状况预期较为谨慎，消费信心不足，储蓄意愿较强。
相比2003年SARS爆发过后，经济反弹仅用了一个季度，2020年新冠疫情下的的消费恢复速度慢了很多。比如餐饮、时装店和百货商场等可自由支配支出的类别受到沉重打击，恢复较慢。
而对于不算刚需的健身消费来说，新客的到来也许不会太快。因此，关注门店会员的留存必要性，将是前所未有的。
同时，疫情客观上加速健身市场的优胜劣汰。虽然淘汰了很多粗放式经营的门店，但即将迎来精细化运作的竞争时代。
在《2020中国健身行业报告》中，线上健身业务是不同健身房都想发展的新内容。其中，超过40%综合健身房、瑜伽工作室和私教工作室，都对于线上健身内容有需求。因为疫情推动的线上业务，有机会成为门店获客的有效渠道。
除此以外，还有包括健身卡月付制、可退费等已经发生的全新变革。伴随头部俱乐部的主动变化，对于互联网小型健身房来说，竞争环境将更为激烈。
寒冬过后，坚守的从业者都已为即将到来的春天积蓄了能量。这些健身赛道的长期主义者，会让2021年成为一个让人期待的年份。
美国健身行业研究机构Club Industry刚刚发布了2020年美国健身俱乐部前100名排行榜。
由于疫情影响，本届排行榜比正常时间晚4个月发布，且实际收录了71家健身房的信息。榜单排名标准仅依据健身房在2019年度总收入，只包含品牌直营和加盟费收入。
总体来看，疫情对美国健身房造成较大影响。在71家健身房中，有11家（约15%）的健身房收入增长超过10%，相较于去年数量下降6%，还有10家健身房收入下降或零增长。
和去年相同，前三名分别是LA Fitness、Life Time和24 Hour Fitness，年收入都在55亿美元以上。Equinox从第四下滑至第五，Planet Fitness依然位列第六，Orangetheory Fitness排名进入前十，从去年第13位上升到第10位。
据报告称，本应上榜的几家健身房，因公司破产或拒绝提供信息，也无法从其他渠道获得准确估计，而未列入本期榜单，包括Gold's Gym、Anytime Fitness、YogaWorks和YouFit等。
具体而言，收入排在第一位的依然是LA Fitness，该公司已连续七年名列美国百强健身房的榜首，目前在美国和加拿大有超过700家直营健身房，2019年收入为21.5亿美元。
虽然LA Fitness位列榜单第一，但因收购扩张加之疫情影响，公司面临资金压力较大。自今年5月复工之后，公司向贷款方筹集新资金以减轻约17亿美元的债务负担，并于今年11月从政府获得3亿美元的贷款。
排在第二位的Life Time，2019年收入为19亿美元。公司于疫情下持续扩张，于去年底接管4家纽约门店，并新增一家高端健身房，目前在美国和加拿大设有150个门店。
此外，公司今年加速布局线上业务，联合Apple Fitness+推出数字订阅会员卡。Life Time还在美国IHRSA发布的最新全球健身房TOP25排行榜中，位居年收入排行榜首。
24 Hour Fitness排在第三位，2019年总收入为14.71亿美元，相对去年15.1亿美元有所下降。公司由于原有现金压力，加之疫情影响，已于去年6月申请破产保护。
但于去年年底，24 Hour Fitness通过法院批准减少债务，得以取消破产。公司目前仅存约280家门店，相较于IHRSA2018年统计，门店数量减少约1/3。据悉，24 Hour Fitness在取消破产后，将着力改善资产债务表和运营现状。
在去年排在第四位的Equinox，今年下滑至第五位，2019年营收为为11.78亿美元。据Club Industry称，排名下滑主要原因，是由于今年统计未录入旗下SoulCycle和部分Pure Yoga工作室的营收。
疫情期间，Equinox通过新增营收渠道和拓宽更多健身场景，来抵御疫情加剧的公司债务负担。如公司旗下Soulcycle发布家用单车，并联合旗下健身平台Varris，提供家庭健身服务，此外还推出电商平台The Shop和户外训练场等。
排在第六位的是Planet Fitness，2019年收入为6.88亿美元，数据只取自91家直营门店和经销费用，不包括超2千家经销商收入。
Town Sports International以4.66亿美元收入名列第七，但近日在纳斯达克退市，并在去年9月申请破产重组。此外，Orangetheory Fitness在今年榜单中进入前十，2019年直营门店收入达到2.43亿美元。
此榜单只收录美国健身房。回顾IHRSA发布的2019年度全球健身房TOP25排行榜，包括乐刻、威尔士等中国健身房，在门店总数和门店增长上都位居前列，而在年收入和会员规模榜单上，也首次出现英派斯、威尔仕等中国健身房的身影。
疫情之前，中国健身市场已在高速扩张；而在后疫情时代，更多健身房正加速现金流改革，回归用户服务本质，或将迎来更大发展机遇。
疫情或改变全美健身习惯，甚至不再重返健身房；力健在上海开设全球首家品牌体验中心；运动品牌的破圈联名趋势。
疫情影响下，国外大量健身房被迫关闭，更多用户开始习惯在家健身。在这股趋势下，全美健身者的习惯发生改变，甚至有人不再重返健身房。
名为Fred Koo的美国用户在接受《纽约时报》采访时表示，已经习惯在客厅通过Zoom和私教上课，还有一位名为Nick Wooster的时尚顾问，在家中购置了哑铃、卷腹器、瑜伽垫和悬吊抗阻力训练TRX等多种家庭健身道具。
而对于英国用户也是如此，BBC采访了多位曾经的健身房用户，发现部分群体表示将不再重返健身房。如之前每天去健身房的Ben Barbanel，习惯用智能手表记录每天走4万步，表示可穿戴科技已经完全可以满足自身健身需求。
而就全美健身习惯的培养，最典型的例子之一，或是家庭健身科技Peloton。据去年11月发布的2021年Q1财报，高达360万用户为Peloton订阅付费，且平均每个设备使用次数达到每月20.7次。
而截至去年10月，用户每月平均锻炼甚至将近25次，相比于去年同期增长近两倍。Peloton的用户规模和月活，反映了更多美国人养成在家健身的习惯。
从另一方面来说，疫情期间用户线上健身习惯养成，对健身房而言也是机遇。市场调查公司英敏特的分析师Lauren Ryan表示：“更多健身房将线上线下结合，为用户提供更多场景的服务。”
1月9日，全球商业健身设备品牌Life Fitness力健宣布在上海中心大厦开设全球首家体验中心。以体验式为特点，包括家用健身器材零售区域和商业体验展厅两个分区。
早在2017年，Life Fitness就在上海长宁来福士开设第一家概念店，旨在创建集居住、工作为一体的「乐活」生活理念。而这次开设的全球首家体验中心，除器材体验之外，还提供私人订制服务，可针对客户自身条件及设施特性，为每个访客提供定制化的健身器械解决方案。
运动品牌的线下体验店是趋势。
比如adidas体验店为用户提供呈现运动鞋3D影像和设计理念的「鞋吧」，Nike推出Nike Rise、House of Innovation等系列概念店，还以安踏旗下斐乐门店也在门店布局和个性化服务等方面做出了改变，以提升用户的消费体验。
运动品牌的破圈趋势越加明显，体现于和文化艺术潮牌的联名系列。
近日，adidas集团旗下adidas Originals，和中国设计师品牌Angel Chen推出「刺绣春园里」系列，包括以中国传统刺绣元素为特点的服饰和鞋履。而在不久之前，adidas还和主打美国暗黑街头风格的设计师品牌「Fear of God」达成合作，预计新产品线将于今年推出。
此外，运动品牌的联名对象还包括小众艺术家，如lululemon和伦敦艺术家Ed Curtis联名，上线「胶囊」系列，包括以都市迷彩色调为特点的19款运动服饰产品。而在国内，运动品牌粒子狂热也曾和李爽等艺术家，共同创作沉浸式艺术装置，并推出联名创意产品系列。
来源：GYMSQUARE
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