疫情下美国体育数据有多难看？2021科技强国将放啥大招？

中国体育用品业联合会时间：2021-01-15点击：

一场突如其来、波及整个世界的疫情无疑是2020避不开的话题。这场世纪大流行病毒剧烈影响着各国体育行业的发展。

疫情尚未结束，频受重创的美国体育产业在2021会迎来怎样的新机会？

今天，我们一起来聊一聊世界体育 “一哥”的体育产业趋势。

在进入2020年的时候，PwC曾出版《北美体育展望》（Sports Outlook for North America），预测北美地区体育行业总产值将从2018年的71.10亿美元增长到2023年的83.10亿美元，复合年增长率（CAGR）为3 .2％。

其中，行业市场涵盖四个主要细分领域：媒体版权、门票收入、企业赞助和商品销售。

媒体版权在2017年成为该行业最大的细分市场，据预测，到2023年，媒体版权将以4.6％的复合年增长率继续推动该行业的增长。

然而，本该欣欣向荣的体育产业却因COVID-19的到来几乎停滞。根据The Business Research Company（TBRC）公司提供的数据，由于各国为控制疫情而不得已限制各类体育活动，2020年，全球体育市场的价值（包括全部体育服务和商品销售的总和）大幅受损，从2019年的4588亿美元降至3883亿美元，增长率为-15.4％。

结合疫情做出相应调整后，TBRC重新预测全球体育市场：到2025年，该市场将达到5999亿美元；到2030年将达到8260亿美元，CAGR为6.6％。

北美作为全球最大的体育市场，占整体份额的30%以上。为实现预期回升，单靠传统的体育活动恐怕难以完成重任。

那么，美国体育产业将何去何从呢？PwC、Deloitte、TBRC等等权威机构纷纷给出答案：善用科技手段，做足体育内容！

接下来，我们就具体看看美国体育产业在科技和内容上的排兵布阵。

科技先行

科技是第一生产力，对于体育产业也不例外。

各种新兴技术的蓬勃发展，将对体育媒体、体育娱乐和体育博彩等等细分领域起到不容忽视的贡献作用。

VR/AR：体育产业技术转型的重要利器

VR技术的发展大大提升了体育服务产业的体验，尤其是在赛事直播方面，VR给予了观众沉浸的参与感，通过VR虚拟现实技术来观看比赛，对观众来说是非比寻常的观赛体验。

正因如此，全球商业化程度最高的体育赛事——北美四大职业体育联盟都已布局VR领域，观赛、日常训练、战术模拟等，都有专业的VR公司开发相应的产品。

2020年，美国四大职业体育联盟之首的NFL职业橄榄球大联盟（National Football League, NFL），即将拥有属于自己的一款VR运动体验——The Lamar Jackson Experience。

2020年NFL常规赛MVP拉马尔· 杰克逊（Lamar Jackson）为该产品代言，成为其职业生涯中的第一个正式代言协议。

该产品由美国体育技术公司Status Pro制作，采集橄榄球员比赛信息，并专门研究VR和AR驱动的训练和培训解决方案，该产品不仅为球迷提供了VR体验，更将成为从业余橄榄球爱好者、大学球员、职业球员的体验式训练平台。

VR直播体育赛事从视角上拉近了观众与比赛环境的距离，为观众营造了现场感的观赛氛围。当然啦，VR技术可不仅仅出现在世界顶级赛事中，未来将在各类体育项目的运动场景进行模拟，还原成虚拟立体游戏环境供给玩家娱乐。很多体育爱好者可以亲身体验到诸如格斗、飞行、赛车、射击等对“临场感”要求较高并具有一定危险系数的运动。

VR技术一方面能虚拟训练场地、训练器材和陪练等，另一方面还能捕捉到训练者的真实运动数据、帮助教练对上一场比赛的战术和表现进行数据分析，提高训练效果和比赛成功率。

从经济效益上来说，其突破了现场座位的限制，大大拓宽了收视群体，还开辟了新的观赛产业——以设备提供、VR转播权益、VR广告植入的闭环生态链。

5G：营造全新观赛体验

随着5G技术的试运行及普及，体育产业势必会催生一大批以短视频和游戏为主的体育内容、以智能穿戴为硬件基础的体育健康以及由5G通信覆盖的新型场馆运营等领域的新公司或新品牌。

在美国，Verizon选择了13个NFL体育场来帮助其首次推出其5G服务，而AT＆T则第一个已经成功进入市场，在德克萨斯州达拉斯（Dallas, Texas）的AT＆T体育场推出了5G业务。

5G的高速率和低时延可以完美解决直播观赛的缓冲和延迟问题，并有望支持4K甚至8K的超高清视频流的实时播放。届时，在增强型移动宽带5G网络切片上，用户们可以体验到流畅无阻的超高清赛事直播。

另外，与目前由赛事运营方控制的直播镜头不同，5G网络的应用可以使得球迷直接连接场内摄像头，自主选择主队、客队、飞猫等不同视角来观赏比赛，营造全面升级的观赛体验。

大数据：体育产业的大生意

5G的逐渐普及将加速体育大数据成长，广域物联网为大数据的积累提供了广阔的渠道，通过数据挖掘技术，从海量体育数据中发现有价值的内容，从而为用户、经营者等对象开启更多价值，推动体育产业的变革。

根据美国Research and Markets的预测，到2023年，随着团队、教练、媒体等体育相关方利用数据来改善性能并与粉丝建立联系，体育数据分析行业将达到近40亿美元。毫无疑问，大数据比以往任何时候都更被用于体育运动中。

在最近的一项数据交易中，美国国家大学体育协会（National Collegiate Athletic Association, NCAA）与一家英国技术公司签署了一项为期10年的合同，以收集和分发大学之间的体育数据。这些数据将被打包并出售给媒体公司和其他有关方面，创造之前未曾发掘的价值。

对用户而言，物联网设备可以记录用户运动的全过程，包括轨迹、频率、习惯、消耗等等，通过大数据对其进行归纳、分析，并针对用户的特性为其提供专业的运动建议，从而知道用户进行更合理有效的运动行为。

对经营者而言，通过软硬件结合的解决方案，促使场馆财务透明化、场地资源使用合理化、人员操作规范化。最终实现场馆的信息化管理和数据化经营，消除信息孤岛、解放人力、提升经营效率。

当然，技术的应用从来不是孤立的。以率先实行5G的AT&T体育场为例，5G体验将在超高速5G +网络上运行，粉丝将享受诸如逼真的3D立体视频和AR等尖端技术，这通过些技术获取的大量数据经过处理，将实现更具针对性和创意的商业价值。

在疫情的洪流中一项逆流而上的体育领域当属体育内容产业。居家隔离的生活方式加之对体育运动及娱乐的双重诉求，促使以体育为主题的媒体内容、居家线上健身等方式前所未有的火爆起来。

体育内容：流媒体平台瞄准体育主题爆款

早在2019年，“流媒体之战”就已正式拉开序幕。

为迎合大数据时代下受众们对时间、地点更为自由的观看需求，娱乐帝国迪士尼推出ESPN+、Disney+，苹果公司携四部原创剧集开启AppleTV+，更不用说行业领军者的Netflix积极开辟海外市场的战略定位……

此外，还有诸多影视巨头摩拳擦掌，顺应行业趋势积极筹备旗下流媒体服务的布局。

随着今年新冠疫情爆发，流媒体顺势迎来新发展，各大平台纷纷推出体育主题爆款内容：

2020年2月，Netflix推出F1纪录片剧集《极速求生》（Drive to Survive）第二季，之后又先后上线讲述职业足球起源的电视剧《足球英杰》（The English Game）和迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的纪录片《最后一舞》（The Last Dance），在11月又以一部国际象棋为主题的爆红爽剧《后翼弃兵》（Queen’s Gambit）完美收官；

2020年2月，YouTube斥资1.6亿美元获得了动视暴雪（Activision Blizzard））旗下的《使命召唤》（Call of Duty）、《守望先锋》（Overwatch）和《炉石传说》（Hearthstone）的赛事独家直播权；

2020年7月，Apple TV上线了勒布朗·詹姆斯（Lebron James）和汤姆·布雷迪（Tom Brady）合拍的纪录片《伟大代码》（Greatness Code），讲述了我们所生活时代最成功的运动员的历史；

2020年8月，Amazon旗下的Prime Video与美国职业足球大联盟（MLS）球队之一西雅图海湾人队（Seattle Sounders FC）达成为期三年的合作，Prime Vide将成为该队所有地区性比赛的独家数字流媒体转播平台；此外，Amazon旗下另一流媒体平台Twitch也对美国女足联赛进行转播，同时开设了体育频道，提供更多的幕后内容；

在多足鼎立的流媒体时代，尚无法预见谁会成为体育内容的龙头老大；但可以肯定的是，流媒体发展推动着体育内容市场的分化，也将以更多样的方式改变我们的生活。

线上健身：美国健身房产业革命

受疫情影响，线下健身房纷纷被迫关闭，无客流、无现金流的艰难现状导致美国不少健身房品牌申请破产保护，其中包括诸如在全美范围内拥有超过430家连锁门店的老牌健身房24 Hour Fitness等等。

然而，即使同是健身房产业也是“有人欢喜有人忧”——主打居家健身的品牌借此契机迎来全所未有的高速发展，并将引发未来健身的潮流趋势。

以美国著名的ICON的健身品牌为例，这个全球最大的健身器材制造商和销售商，从40年前成立至今，年销售额超过10亿美元，产品国际市场占有率为25%，美国市场占有率则高达63%。

近年来，ICON努力推出丰富的产品体系，包括优质的iFIT线上内容订阅功能——通过定制化内容提高用户体验，从而增强客户粘性，拓展收入来源；

健身内容：与全美最严格、最权威的健身教练团队共同开发研制，精挑细选来自世界各地的超过100名精英培训师，具有非常专业健身训练计划。目前，ICON有超过16,000种锻炼可供选择，例如燃脂、山地、攀岩、间歇等等；

旅游内容：通过与谷歌地图技术的完美结合，打造独一无二的街景技术，在iFIT上设置好跑步路线，无论是巴黎街头还是纽约闹市，无论穿越阿尔卑斯山还是沿着夏威夷的小径漫步，都可以成为你的跑步路线。此外，ICON设备还会自动调整其倾斜度或阻力以匹配当地地形，让用户在家就可以轻松体验多元有趣的文化；

社交内容：iFIT帮助用户从无聊的日常活动中脱身出来，支持参与者进行互动性的跑步比赛，与“社区”内的跑友们举办竞赛，可以是美国人，可以是德国人，让你身居家中就能体会一场世界性大赛的欢乐！

无独有偶，居家健身的王者品牌Peloton的营收同样在疫情年不降反升，截至2020年11月，最新季度营收高达7.579亿美元。

Peloton受欢迎程度很大程度上源于现在的名人健身教练，例如Robin Arzon，Ally Love，Alex Toussaint，Cody Rigsby和Jess King等。此外，Peloton还签约著名歌手碧昂斯（Beyoncé），合作生产健身内容。

为进一步优化其内容和客户体验，Peloton还允许用户通过所购买健身设备和配套编程软件参与内容制作，并能从中获得收入分成。

可见，在多媒体、互联网等科技助力的现在，健身领域巨头的重心由器材设备出售逐渐向内容端倾斜。

未来，随着VR、5G、物联网等技术更加成熟，可以投入大规模应用的时候，居家健身模式势必将迎来空前广阔的市场：更多音乐、视频、游戏等娱乐内容的结合，更加丰富多元的健身场景和社交环境，更加智能的系统操作，更具创意和实用功能的跨界融合，例如运动技巧评估、运动康复矫正等等……

结语

由于COVID-19疫情，许多传统的收入来源几乎在一夜之间消失了，体育企业亟需寻找新的赢利点。

疫情尚未结束，我们所处的时代既是挑战，也是机遇，美国体育产业拥有前所未有的机会，来重新评估其商业模式并建立新的未来。

可以预见的是，先进科技和优质内容已经是体育产业未来发展的两大引擎。

随着5G时代的来临，VR/AR设备的完善以及大数据分析价值的凸显，体育产业的各细分领域都将迎来前所未有的发展，不论是体育企业还是用户，都将从中获益。

而流媒体平台的百花齐放，加之大众对媒体内容的需求和眼光越来越高，势必催生出更多主题丰富、形式多样的体育大作，推动体育与媒体业格局的不断进化。

来源：江苏体研院

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