疫情让团课健身更受欢迎，密集被收购的美国健身房，健身直播「TT直播」已无法登陆｜GymSquare Weekly

中国体育用品业联合会时间：2021-01-19点击：

疫情让团课健身更受欢迎

疫情或许会让健身房的团课模式，变得更受欢迎。

如果说过去十年是精品工作室、团课教练的生根发芽，那么在新十年里，「团课」的产品形态，或将在健身市场中实现前所未有的占有率。

欧洲非盈利性健身机构EuropeActive，刚刚发布了最新调查报告《HORIZON 2030-The future of the health and fitness sector》，基于整个欧洲健身市场数据，预测行业的新十年。在所有的预测结果中，团课将成为主要的增长动力。

这种一对多训练模式的可复制性，已得到广泛证明。并且相比无人指导的自助训练和昂贵的私人教练，团课也称为健身新人的更好选择。

从实际应用来看，当下在中国上演的自研课创新浪潮背后，是团体课程在成为深度绑定用户关系的重要工具。同样，很早就超千家门店的Orangetheory Fitness、F45，将爆品的HIIT辐射全球。

而疫情或许会让健身房的团课模式，变得更受欢迎。

EuropeActive的结论，基于欧洲市场62000家健身房调研结果。在受到疫情冲击后，团体健身模式，成为经营者扩大服务影响力的更好方式。

相比主打价格战，平价的连锁健身房开始将资源投入于产品升级，团课就是丰富用户体验感的产品。另一方面，精品工作室正在由大城市中心向外扩散，并通过降低成本、售价，实现获客增长。

体现在中国市场，健身房模式之争看起来越来越不再重要。所有类型的健身房都在围绕「用户服务」竞争。

而团课之所以开始被俱乐部重视，反映在能交付更多的用户服务价值。

比如威尔仕、一兆韦德这两家头部俱乐部内，开启自研发课程是前所未有的用户运营革新。同样，2020年的莱美选拔赛中，十强选手中不乏俱乐部教练的身影。

虽然35岁及以上的客群，仍属于健身房内的主要会员构成。但从EuropeActive对超5000家俱乐部的调研数据来看，新加入的会员大多在20岁左右。

换句话说，新生代的90后、00后即将成为健身房消费主力。甚至在庞大的欧洲健身市场，他们之中有80%都曾为健身房付过费。

而作为更活跃的一代，95后、00后都是酷爱社群氛围的潮流一代，并且他们面临的健身选择范空间会更加广阔。

因此，基于「娱乐氛围、单次付费」的团体课程，将更有机会在这一全新客群中，得到价值释放。

甚至在中国，这股趋势也尤为显著。在GymSquare精练发布的《2020中国健身行业报告》中，18-25岁的线下消费者占22.8%，与26-30岁的客群占比近似。

典型的现象是，以精品工作室为代表的健身场景，正在成为年轻人社交的第三空间。这是家庭的居住空间（第一空间）和工作（第二空间）外的。而支撑这个论据的外部原因，一是年轻人酒吧饮酒率的大幅降低，二是电商冲击导致商场人流量的锐减。

2020年的疫情，让更多人告别肆意挥洒汗水、肌肉酸胀的健身乌托邦。当中有全球孤独的爱好者，依然坚持在户外，进行原始的跑跳锻炼，而国内的居家健身热，也正在国外上演。

早在去年3月，美联社发布了摄影专题——「Isolated fitness fans turn to Internet, outdoors」。受健身房闭店影响，热衷杠铃、单车、瑜伽的爱好者，正在互联网、户外孤独地深耕健身。

而作为一种社群健身方式，团课健身房大概率会迎来一批对社交有迫切需求的健身者。因为基于团队训练，群居动物的人类，能实现更高的运动享受以及个人满意度。

事实上，团体的训练模式，已让SoulCycle的用户多为教练的忠实粉丝，同样，CrossFit的训练成瘾率一度达到5%。

当健身内容全面爆发，甚至原创课程成为门店的核心竞争力时，团课教练迎来了最好的发展时代。可以预见的是，健身行业下个新十年中，团课教练的职业将扮演重要角色。

但是，团课教练是更难的教练职业。只涉及套路编排、音乐选取、临场交流的团体健身培训，难以达成一名健身教练的进阶要求，团课教练精进运动科学将成为趋势。

在另一方面，从全球市场来说，团体课程线上化是个重要趋势，但在疫情恢复更快的中国，线下的健身体验，仍然无法替代。

然而，伴随Keep、Fiture等新一代家用健身产品的进入，一部分线下健身者，或将线上化的团课，作为一种更私密的健身补充性案。但最大的前提，仍在于互动反馈、社群氛围的团课属性具备。

TREND 趋势

密集被收购的美国健身房

盘点疫情下被收购的美国健身房。

延续至今的全球疫情让全美多家健身房遭遇营收困境，甚至面临破产，但好消息是，也有收购案的迅速落地。

相比于国内，美国健身房在这场冲击下似乎显得更为脆弱，由于疫情延续时间长，加上预付制较少、更为依赖复购的盈利模式，使得现金流难以维系。

而健身房被收购，所带来的主要改变，首先在于现金流层面的优化。如去年5月，美国连锁健身房Anytime Fitness Asia的亚洲业务，被财团Inspire Brands Asia（IBA）收购，可为旗下经销商维持生计，提供必要的现金流。

截止收购日，Anytime Fitness以55%的拓店增速，在亚洲多个国家开设门店超过250家，参与跟投方Johannes Raadsma表示，伴随疫情逐渐平稳，其中香港门店业务已恢复疫情前水平，预计未来将为投资人提供可观利润。

同样，如美国老牌连锁健身房Town Sports International（TSI），在去年9月递交重组申请，最终同意以不超过8500万美元的债务免除额，出售给私募股权公司Tacit Capital和其余多家贷方，以提供维持其俱乐部开放所需的资金。

TSI旗下有纽约体育俱乐部、波士顿体育俱乐部等185个不同品牌的健身房，共约60万名健身会员。去年1月，还以2500万美元收购另一家已经破产的单车工作室Flywheel的29家线下门店，但于4月发布公告表示取消收购意向。据悉，当时公司受疫情影响，正在遭遇空前的经营压力。

TSI发言人在接受外媒Leisure Opportunities采访时表示，被重组是应对疫情的最佳方法，其长期目标是从破产，发展成为一家更具竞争力的公司，为成员提供更好的服务。被收购后，TSI将继续运营，并计划在缓解封锁的地区以分阶段的方式继续重新开放俱乐部。

此外，健身房同行之间的收购交易，也有助于加速头部健身房的扩张。

如在去年8月，美国老牌健身房Gold's Gym被德国健身公司RSG Group收购。

Gold's Gym创立于1965年，旗下拥有超60家自有和超600家特许经营的健身房，在过去50年中已扩展到六大洲，拥有300万会员。

而受到疫情的冲击，公司于去年5月4日提交破产申请以促进财务重组。7月13日拍卖结果显示，RSG集团成为Gold's Gym公司及其下资产的购买者，届时估价为1亿美元。

RSG Group在全球布局超300家直营健身房，公司旗下连锁健身房品牌McFIT是德国最大的健身房，在德国、意大利、西班牙等多国拥有超过140万成员。

被收购的Gold's Gym，将超600家健身房全部并入RSG Group，促成RSG在全球所拥有的健身房数量突破900家，不仅得以加速在美国市场的发展，还推动六大洲业务的进一步增长。

再进一步说，收购交易的意义，还体现在整合资源，拓展更多健身业务。

如这个月的11日，美国最大的瑜伽教学提供商YogaWorks ，被媒体科技集团GoDigital Media Group以960万美元收购。YogaWorks总裁Matt Shechtman表示，本次收购可将公司的健身课程和教练资源，结合GoDigital在媒体和电商方面的技术能力，为用户提供更优质的线上健身体验。

YogaWorks创立于1987年，是美国最大、增长最快的高质量瑜伽教学提供商之一，还在2017年，成为首个在美国纳斯达克上市的瑜伽连锁品牌。

但在疫情爆发后，YogaWorks线下业务受到冲击，关闭了60多家门店。公司曾试图凭借自身力量，转向基于订阅的线上业务，但仍于2020年10月申请破产重组，并被GoDigital收购。

收购方媒体科技公司GoDigital，旗下有音乐、视频和品牌IP等七个业务部分，包括多家数字媒体和营销相关的子品牌。据YogaWorks官方表示，收购交易让公司得以凭借GoDigital的媒体和技术优势，提高线上瑜伽课程的运营能力。

对于GoDigital来说，此次收购后也有助于扩大线上内容的丰富性，同时为公司旗下的营销咨询服务的市场调研，提供更多瑜伽领域的真实世界数据。

像YogaWorks和GoDigital的资源联动合作，还体现在另一则收购案。创立于2016年创立的美国拳击品牌BoxUnion，提供基于音乐、正念和社群元素研发品牌拳击课程，于一周前宣布，收购拳击俱乐部TITLE。

此次收购后，BoxUnion将公司自研内容优势，结合TITLE的线下健身房场景，将线上健身课堂体验，落地到TITLE Boxing Club在全美163个工作室和全球130个俱乐部。

然而总体而言，除上述几家被收购之外，更多美国健身房面临破产，如连锁健身房in-shape和YouFit、单车工作室FlyWhell和Cyc Holdings，仍在等待法院批准寻求贷方。

健身直播APP「TT直播」已无法登陆， lululemon在上海的体验式新店，UFC开年赛事李景亮大获全胜

截止1月17日，线上直播健身APP「TT直播健身」已无法正常登陆。包括苹果、微信、手机等三个账号渠道都无法登陆。如果选择跳过登陆，直接进入APP首页，则显示网络断开或白屏状态。

同样在App Store评论区出现“多次下载仍登陆闪退”，“会员未到期却无法使用”等数条用户无法正常登陆的最新评论。而公司目前运营状态如何，尚未得到明确消息。

TT直播健身是2019年成立的在线健身平台，会员每月30元（包月20元）就可以获得全部线上课程。公司于2019年底，完成千万级A轮融资，投资方为熊猫资本、复朴资本和老股东梅花创投。此前，TT直播还曾获来自险峰长青的Pre-A轮投资以及梅花创投的天使轮融资。

而据官方表示，从19年12月开始，用户保持每周20%的复合增长率，2020年1月下旬开始，增长速度达到日均20%的增长，截止去年2月，已经有几十万的注册用户。付费用户次月的综合复购率在80%左右，体验过一次课程的用户，次月复购率在90%以上。

直播健身在2020年初的暴增，很大程度是疫情期间居家健身需求上涨，背后是更多人将直播健身视为短期健身替代方式。而后续的精细化运营，则很大程度决定了疫情平稳下的用户留存。

客观来看，国内直播用户的健身水平参差不齐，在没有指导的条件下跟练，或导致运动受伤风险。此外，居家健身的惰性，可能不利于课程进度的推进及用户粘性的形成，再加上Keep、超级猩猩等入局直播健身，均构成TT直播等直播健身APP发展挑战。

进一步而言，相比于线上直播，线下健身有难以替代的优势。基于健身场景的体验性和互动氛围，对于尚待培育健身意识的国内用户，可能尤为关键。

自去年4月之后，媒体再少报道关于TT直播的消息。而天眼查显示，公司于去年5月曾因登记住所或者经营场所无法联系，被列入经营异常名录，之后8月在依法办理住所，或经营场所变更登记后，得以移出经营异常名录。截止2021年1月17日信息，公司仍处于存续状态。

1月14日，lululemon上海新天地门店重装开幕，该门店旨在成为集运动休闲于一体的社区运动空间。

门店共三层楼，一层为男装与lululemon当季特别系列，二层为女装，集结了从瑜伽、训练、跑步到日常通勤出行装备，三层为社区运动空间，在品牌开业当天举办派对，提供社交舞、Hip-Hop和尊巴舞等热汗活动。

新天地门店的布局，很大程度基于lululemon社群的体验式运营策略。这一策略从联动各门店大使的热汗社区课程，升级到内设健身房的门店模式，如美国芝加哥的首家团操房和休闲办公空间，东京的「Sweatlife Hub」运动房，还有杭州in77店的SPACE热汗教室。

事实上在1个月前，lululemon通过家庭健身科技，将零售健身体验进一步优化。在收购mirror后，公司将互动式健身镜，陆续安装在旗下社区门店，用户可以体验lululemon大使的健身课程，并通过「Friending」和「Community Camera」两项社交功能，和社区用户相互对练。

北京时间1月17日凌晨，UFC格斗之夜首场赛事将在阿布扎比亚斯岛举行。主赛和副赛共十场，其中三场出现终结，李景亮、武亚楠两位中国选手也参与八角笼赛事。

李景亮在次中量级中对阵阿根廷名将圣提亚哥·彭兹尼比奥。本场比赛前，彭兹尼比奥战绩为27胜3负，其中15次KO，6次降服获胜，曾打败冈纳·尼尔森、迈克·佩里、尼尔·马格尼等知名选手。相比之下，李景亮职业生涯战绩为17胜6负，其中7次KO，5次降服获胜。

根据国外网站调查，91%认为李景亮会输给彭兹尼比奥。但在本轮比赛中，李景亮持续用手布置假动作，有效打乱对手的节奏，在首回合将结束时，击晕彭兹尼比奥，大获全胜。

与李景亮同期出战的中国选手，还有女子雏量级选手武亚楠，对手为巴拿马选手约瑟琳·爱德华兹。通过一致判定（30-27, 30-27, 29-28），爱德华兹获胜。

来源：GYMSQUARE

图文来源网络如有侵权请联系删除
本行业信息均来源于网络，不代表本会观点，内容仅供参。