国际足联×环球音乐，疫情下进军播客领域分一杯羹

中国体育用品业联合会时间：2021-01-22点击：

智能手机和互联网的普及催生出了众多新兴产业，同时也推动各行业数字化的进程加快。2020年开始的新冠疫情，导致众多行业从线下转战线上，数字化成为大势所趋。当人们在社交媒体发布动态，在各类短视频平台分享生活时，有一种音频节目正在全球兴起——播客。体育播客在播客产业中是一个小分支，但前景不容小觑。

2020年上半年因为疫情各大赛事停摆期间，西甲曾邀请球员在播客平台与球迷互动，与此同时，ESPN的播客平台下载量也明显增长......而由于2020年疫情在全球范围内肆虐，导致众多国际足联旗下赛事停摆，2020年8月，国际足联曾做出预测，疫情将导致到2022年卡塔尔世界杯之前，国际足联收入减少1.2亿美元，储备金也从2018年的27.4亿美元暴跌至2022年底的不足16亿美元。为了保障有足够的储备金举办2022年卡塔尔世界杯，“富甲天下”的国际足联也不得不想办法节衣缩食、开源节流。

在体育泛娱乐化的当下，国际足联与全球音乐巨头环球音乐集团合作，推出了足球相关播客节目Fifa PlayOn Podcast，作为FIFA Sound娱乐策略内容之一。国际足联此举一方面可以吸引更多年轻粉丝，另一方面布局播客也是创新营收模式，能够借此扩大收入，在疫情的尴尬处境下增加了变现可能。

国际足联推出新娱乐策略，吸引更多人群关注足球并扩大收入

国际足联表示推出新的娱乐策略FIFA Sound，旨在与球迷、音乐爱好者、球员和艺术家之间建立联系。这项战略首先推出一个8集播客系列节目Fifa PlayOn Podcast，这源于国际足联与环球音乐集团此前的战略合作。该节目将由英国流行乐男子组合One Direction乐队成员Liam Payne，体育广播公司的体育播音员Jayde Dyer，顶级足球运动员和获奖音乐家共同主持。

目前，该节目已确认的嘉宾包括塞利维亚球员拉基蒂奇、哥伦比亚乐队组合Morat、美国女足明星卡利·劳埃德和美国女歌手Rachel Platten、巴萨女足名将阿西萨特·奥肖拉和尼日利亚创作歌手Tiwa Savage。球员和音乐领域创作者搭配，在节目中分享他们生活中重要时刻和激励他们的音乐。

Fifa PlayOn Podcast已经于1月13日首播，球迷可以在Spotify、苹果播客、谷歌播客、亚马逊音乐和其他播客播放器上收听。国际足联表示，这是2021年及以后推出的多项新策略中的第一个，也是与环球公司合作中的一部分。今后，FIFA Sound策略的进一步内容计划还将在之后适时公布。

国际足联市场总监Jean-François Pathy表示：“国际足联的愿景是让足球真正全球化，能够普及和具有包容性。足球和音乐交融强调了更加广泛的文化相关性，足球和音乐二者都是通用语言，有创造无与伦比情感的能力，因此把它们结合在一起很自然。很高兴大家对于这一战略的推出充满热情，我们对未来的机会感到兴奋，通过鼓舞人心的故事把人们联系起来。”

环球音乐集团品牌部执行副总裁Olivier Robert Murphy则表示：“我们很高兴国际足联与环球音乐集团之间的合作可以启动，它汇集了世界上最具影响力的两大激情点‘足球和音乐’，创造了一系列独特的球迷体验。PlayOn Podcast系列开始，将展现世界上足球最好的足球运动员和音乐家，成为他们与球迷之间的纽带，将他们更好的联系在一起。”

除了新的一年的播客策略，事实上国际足联一直在与时俱进拓展更多与球迷的联系。去年12月，《每日邮报》就曾报道国际足联将推出自己的流媒体服务，这项服务将直接面向球迷，内容包括电竞，而形式包括各类幕后花絮和其他视频。

播客产业快速增长，体育播客广告收入占市场8%

2020年普华永道发布的《2020全球娱乐及媒体行业展望》显示，2020年全球播客市场广告价值总约为14.2322亿美元，其中中国播客广告收入位居全球第二，收入达到1.9445亿美元。虽然与排行第一收入7.6425亿美元的美国还有较大差距，但中国市场在快速增长中。

早在8年前，喜马拉雅、荔枝等电台性质的播客APP就已出现，再加上之后各类音乐软件也加入了播客入口，推动行业增长。

而以播客广告收入最高的美国为例，美国互动广告局（IAB）的年度播客研究显示，自2015年来，美国播客广告行业收入已从2015年的6900万美元增长到2016年的1.19亿美元，之后2017年增长到2.2亿美元，直到2019年达到了7.081亿美元。尽管受到疫情影响有所下降，但行业依然以整体高速增长在推进。而虽然播客广告产业落后于传统的广播广告，但是却以惊人的速度正在增长。

此外，以美国为例，其播客内容中新闻占据主导地位，在2019年整个播客产业中广告收入占比22%，而体育则排行第6位占比8%，在2019年获得了5660万美元的广告收入。体育领域以运动员为中心的播客节目已经非常常见，播客领域灵活和简单的格式操作也吸引了很多球星。

NBA中很多球星就有自己的播客账号，JJ-雷迪克、CJ-麦科勒姆、德拉蒙德·格林等NBA球星的播客节目在体育播客领域均有较高关注。此外，也有球员投资播客领域，杜兰特和经纪人Rich Kleiman共同创立的投资公司Thirty Five Ventures最近就与音频制作公司Cadence13合作推出了播客网络。

而在投资前，杜兰特就经常在播客账号上分享自己的生活和感受，Rich Kleiman表示：“他（杜兰特）在播客上总是令人难以置信，我觉得这是他想做的事，只要有可能他就会出现。突然之间，他对我表达了自己创建平台的兴趣。（播客）是他可以聊天的地方，谈论他喜欢的事物，以及影响他的人......”

播客行业在高速增长，虽然与近几年兴起的视频和短视频平台还有差距，但依旧是很多品牌有效的营销工具，因此还有较大的成长空间。而国际足联开启FIFA Sound策略，也是想要以此进入播客产业。

来源：体育大生意

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