带你重温这个特殊的年份！中国体育用品业2020年度十大新闻回顾

中国体育用品业联合会时间：2021-01-25点击：

作为国民经济支柱性产业之一的体育产业之重要组成部分——体育用品业，在2020年展现出了惊人的坚韧，并为体育产业的复苏点燃了星星之火。

接下来，我们分别从国际组织、体育会展、利好政策、社会资本、论坛报告、销售数据、行业数据等不同角度，并按照时间顺序，盘点出2020年度体育用品业的TOP10新闻，带领各位读者回顾2020年体育用品业的高光时刻。

NO.1

郑捷成为历史上首位当选WFSGI联合主席的中国代表

北京时间2020年1月29日晚上，在德国慕尼黑举行的世界体育用品联合会（WFSGI）大会上，安踏集团执行董事、总裁郑捷当选成为世界体育用品联合会联合主席，任期三年。与郑捷同时当选联合主席的，还有日本亚瑟士的总裁兼CEO。

△ 安踏集团执行董事、总裁郑捷在WFSGI大会上发言 (图片来源：安踏集团微信公众号)

这是WFSGI成立42年以来，第一次由中国人担任这一职务。在世界体育用品联合会的“大家庭”中，几乎囊括了全球最大的运动品牌和制造商。

而安踏集团总裁担任WFSGI联合主席，或许意味着中国体育用品业，从此在世界范围内拥有了更高的话语权与主动权，是中国体育用品业正式步入世界舞台“C位”的标志。

NO.2

港股四大运动品牌逆势而上，业绩表现可圈可点

因新冠肺炎疫情导致安踏、李宁、特步和361度四大港股运动品牌线下门店关闭、销售遇阻，体育用品销售出现零增长甚至是“负增长”。外界一致认为，四大运动品牌2020年中期业绩表现将出现大幅下滑。

一方面，得益于国内疫情得到有效控制；另一方面，企业积极拓展线上业务，采用直播、全员线上销售等模式。四大港股运动品牌经营实现复苏并呈现快速增长的态势。

参照四大运动品牌发布的2020年中期业绩报告，安踏上半年营收146.69亿元，收入同比仅减少1%，毛利率达56.8%，创历史最高水平，企稳复苏的速度位居行业领先；李宁营收61.8亿元，较去年同期62.5亿元出现1%的微跌，同时，经营杠杆持续增强，带动经营利润率达14.5%；特步营收36.79亿元，较2019年同期实现近两位数增长，幅度为9.59%，这是四大运动用品企业中唯一实现营收正增长的品牌；361度上半年实现营收26.86亿元，尽管较去年下降超过10%，但其去库存能力表现亮眼，受疫情影响的因素正在消解，业绩逐步企稳。

NO.3

“体教融合”为校园体育场馆设施发展注入新动能

2020年9月21日，国家体育总局和教育部联合印发《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》（以下简称《意见》），从加强学校体育工作、完善青少年体育赛事体系等八大方面提出37项举措，全方位推动深化体教融合，促进青少年全面健康成长，培养体育后备人才。这是继上世纪80年代中期，为了克服竞技体育人才培养的体制机制障碍，在提出“体教结合”后的一大突破。

《意见》的背后，是要将广义的体育与狭义的体育相结合，保障青少年体育健康开展。在推进“体教融合”的建设过程中，要做到“补齐短板，特色发展”，这势必会带来校园体育设施及器材的利好行情，带动体育场馆设施及营建行业冲向新高度。

NO.4

《2020年大众健身行为和消费研究报告》：填补全民健身消费市场缺少权威专业数据支撑的空白

9月28日，由中国体育用品业联合会主办、得到国家体育总局大力支持的2020中国体育产业峰会（以下简称会议）在上海召开。会议整体回顾“十三五”以来体育产业发展的成果与经验，聚焦“后疫情时代”复工复产重点举措与复苏效果，以及“十四五”新发展阶段的重要时代背景，依托核心洞察、关键数据，为全面落实体育强国战略、推动体育产业高质量，注入强劲智慧动能。

会议上，中国体育用品业联合会主席李桦正式发布《2020年大众健身行为和消费研究报告》——此报告由中国体育用品业联合会与尼尔森联合编制，填补了体育发达地区的全民健身消费市场缺少权威专业数据支撑的空白。

报告显示，疫情期间，体育运动者居家锻炼的热情较高，且更具多样性，人们对小型健身器材的需求也带动了相关产品的销量。同时，疫情对激发消费者健身热情、提振消费和市场信心也起到了积极作用。

NO.5

疫情后首场综合性国际体育用品展会——2020体博会在上海召开

2020年9月28日，2020（第38届）中国国际体育用品博览会（以下简称：2020体博会）在国家会展中心（上海）盛大开幕。此次展会分为六大展馆，展览面积达到了15万平方米，迎来了1200逾家行业知名企业和 59960名体育及相关行业人士，共同参与这场体育用品行业交流的饕餮盛宴。

这是在疫情防控取得胜利后，我国举办的首场综合性国际体育用品展会，并向世人展示了“后疫情时代”中国体育用品行业的最新思考和全面复苏的决心。

2020年体博会上还出现了不少亮点。“智能制造”升级、《2020年大众健身行为和消费研究报告》的发布，和细分化垂直领域的论坛与研讨会的开展，为中国体育用品业的发展带来新动能。

在“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的办展理念下，2020体博会的成功举办，充分地激活了中国体育用品消费市场，在疫情下进一步释放了中国体育用品业的发展潜力和增长动力，为体育产业带来新模式、新业态、新场景。

NO.6

国务院再度出台体育产业重磅文件：36号文

2014年，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，又称“46号文件”，体育产业一时间成为了经济和资本的“风口”和“香饽饽”；2019年，又发布了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，又称“43号文件”。文件旨在强化体育产业要素保障、激发市场活力和消费热情、积极实施全民运动，为体育产业注入新活力。

2020年10月10日，国务院再度出台重磅体育产业文件——《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》，也就是业内如雷贯耳的“36号文”。

这份文件聚焦群众体育重点、难点和关键环节，着重从完善健身设施建设顶层设计，增加健身设施有效供给，补齐群众身边的健身设施的“短板”，着力有效解决制约健身设施规划建设的瓶颈问题。

“36号文”重点提到，要“挖掘存量建设用地潜力，提升建设运营水平”，以此鼓励社会力量和民间资本积极投身全民健身事业，满足群众日益多元化、多层次、个性化的服务需求——群众“去哪儿健身”难题有望得到根本解决。未来，“互联网+健身”与“信息化建设”，将会成为体育用品业需要聚焦和关注的核心。

“36号文”的出台，颇为及时，不仅为体育用品业点亮了一盏明灯，指引了前进的方向，也让每一位体育用品业的从事者重拾行业复苏的信心。

NO.7

2019年全国人均体育场地突破2平方米大关，提前完成“十三五”任务

2020年11月2日，国家体育总局经济司发布《2019年全国体育场地统计调查数据》。该调查显示，截至2019年12月31日，全国共有354.44万个体育场地，体育场地面积共29.17亿平方米，人均场地面积为2.08平方米，值得一提的是，这是我国历第一次人均体育场地面积突破2的大关。

此前，2003年底，我国人均体育场地面积才首次突破1平方米，仅达到1.03平方米；2014年出台的国发46号文件中曾提出“到2025年人均体育场地面积要达到2平方米”的发展目标。这一目标，中国提前了5年完成，是具有里程碑意义的飞跃，也是我国体育事业稳步发展的“强心针”。人均体育场地面积的不断增加，也为国家“全民健身”的各项任务做好保障。

NO.8

2020年“双11”，体育用品销售数据再创新高

体育用品在2020年双11的销售数据榜单上冲向新高度。在天猫平台的30个成交额破10亿的品牌中，就有耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、斐乐五个运动品牌上榜。

其中，安踏集团公布了电商双11成交额，达到了28.4亿元，较去年同比增长了53%；李宁在天猫旗舰店单店获得了7.7亿元的成交额，成为运动行业国产品牌单店第一；特步全品牌线上业绩5.3亿元，涨幅50%；斯凯奇电商全平台销售额破10亿，较同期增长45%。

而在运动品类上，2020年双11的瑜伽服饰成交额增幅达到407%，普拉提器械成交额增幅368%，健身哑铃的成交额增幅达到了134%。细分品类上，Keep的动感单车、瑜伽垫位列各品类的销量第一，亿健获得天猫跑步机销量TOP1。家用健身市场正在社会环境的影响与人们健身意识的觉醒下蓬勃发展。

NO.9

细分行业头部企业共创草坪、舒华体育主板上市

2020年9月30日上午，江苏共创人造草坪股份有限公司（股票代码605099）在上海证券交易所主板挂牌上市，正式成为人造草坪行业第一家A股主板上市公司。

2020年12月15日，舒华体育股份有限公司（股票代码605299.SH）正式在上海证券交易所挂牌上市。

这两家体育用品细分市场的头部企业坚持冲击IPO，其背后反映的是国家对于实体经济的扶持、中国资本市场对于风险控制的严格态度。而受益于国家政策的助力与资本市场带来的良好发展机遇，未来，体育用品企业冲击IPO的热潮将不断升温。

NO.10

2019年度体育产业总规模与增加值数据出炉，体育用品业依旧起到支柱作用

2020年12月31日，国家统计局发布《2019年全国体育产业总规模与增加值数据公告》，经核算，2019年，全国体育产业总规模（总产出）为29483亿元，增加值为11248亿元。从名义增长看，总产出比2018年增长10.9%，增加值增长11.6%。其中，体育相关基础设施建设蓬勃发展，体育场地设施建设实现增加值212亿元，现价增长速度达41.7%，占全部体育产业增加值比重为1.9%。

自2017年以来，全国体育产业总规模不断增长，体育用品及相关产品制造的总产出的增速保持较高水平，2019年占全部体育产业增加值的30.4%；随着我国体育场馆、健身步道、体育公园等全民健身设施建设力度不断加大，体育场地设施建设快速蓬勃发展。

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