预判 2021，这五个趋势值得关注

中国体育用品业联合会时间：2021-02-26点击：

写在前面

一个多月前，一时兴起写了一篇个人流水账总结文章，居然还挺受欢迎，点这里可以回顾一下。今天来点干货，讲讲 2021 年国内外健身行业的五个趋势。关注大健康赛道的创业者们也可择善而从。

先说国内，第一个明显的趋势就是，线下健身场景的复苏。原因不复杂，国内疫情虽然有零星小火花，但得益于过去一年积累的经验和教训，这些星星之火，已经不太可能在神州大地演变为燎原之势。

剔除了疫情这个最大的隐患，我实在想不出有什么理由把人们挡在健身房门口。不对，也许还有一个因素，健身房主们自己失去信心，缴械投降。

第二个趋势，纯线上健身，将会面临最残酷的考验。这里的纯线上健身，指的是没有硬件或者线下使用场景支持的健身 App。

我们熟知的 Keep 最早就是从纯线上健身起家的，后来才有了智能家用跑步机、动感单车等跟线上课程联动的硬件产品，甚至还有线下健身场景 Keepland（虽然已经几乎销声匿迹，但也是一个线上线下结合的尝试）。

为什么纯线上健身产品和服务活不久？道理很简单，再美再帅的人儿，隔着屏幕都会看腻，何况本就枯燥乏味的健身课程？

魔镜、魔镜告诉我，谁是这世界上最漂亮的人？这句童话故事里的台词，用在 2020 年健身圈里，再合适不过了。

前有 Mirror 被 Lululemon 收购的消息，后有 myShape 与乔山的合作，中间还杀出个 Fiture。魔镜到底有什么魔力，直叫人以身（健身的身）相许？前两天看过一篇，峰瑞资本李丰分享了中国消费品创业的环境，其中一个核心内容就是城市分化带来的消费分化。

魔镜类产品，很显然不是卖给三四线城市以下的用户，然而，一二线城市的用户体量究竟有多大，要打个问号。但是，这丝毫不影响魔镜类产品作为 2021 年健身圈黑马的存在。

老牌健身设备品牌借助内容和科技重新焕发青春气息？

这里面典型的代表就是爱康公司。作为全球规模最大的健身器材品牌商，爱康进入中国的时间很早，但最近几年因为国内渠道的变化过快和自身产品的迭代过慢，导致品牌效应急剧下降。而他们在美国颇受欢迎的内容平台 iFit 本土化进程貌似走得并不顺畅，除了获得 2 亿美元融资的消息，几乎就没有在市场端有相关的报道。

从居家健身的使用场景来看，硬件创新加内容加持的模式已经被 Peloton 证明是可行的。国内需要的是真正从用户需求出发，通过良好的硬件体验和内容粘性锁定用户的真创新，而不是照搬别人成功的模式。还是那句话，在这个时代，能沉下心来做产品的人不多了。

前面四个趋势都是讲国内，接下来说说海外市场。

海外也分为线下和线上健身两个大板块。线下健身，从中国供应链的角度，我们现阶段只能做中低端硬件设备的供给，并没有太多的市场话语权，在这里我也就不赘述了。

总之，海外线下健身房的苦日子远未结束，国内商用设备制造商至少还要再熬一年。

接下来，重点说说海外家用健身器材的趋势。只有一个关键词，跨境电商。

前段时间有幸受邀参加了广东省网商协会和 IFE 广州健身展（主办方保利展览、维度）联合举办的“跨境三人行”直播节目。与亚马逊全球开店华南区域拓展经理 Libby，跨境屋联合创始人 Can 进行了一个小时的对话，深度剖析了健身类目在跨境电商平台上的现状和未来（点这里回顾直播内容）。

我的核心观点就是，跨境电商将以迅雷不及掩耳盗铃之势席卷欧美成熟健身市场。作为国内卖家、厂商应该根据自身的资源，能力，选择合适的产品、合作伙伴和平台，切忌盲从。

来源：懒蜗牛

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