锐步出售在即，阿迪达斯将剥离锐步业务｜GymSquare

中国体育用品业联合会时间：2021-02-25点击：

健身品牌锐步的出售，将成为2021年运动消费领域的首件大事。

北京时间2月17日消息，阿迪达斯宣布已启动剥离锐步业务的程序，从2021财年第一季度开始，官方将不再发布锐步品牌的业绩报告。这是母公司阿迪达斯新五年战略的一部分，官方表示，将在3月10日披露更多有关该战略的进展。

锐步出售价可能在12亿-18亿美元，对比15年前38亿美元的收购价，降幅接近3倍。据彭博社报道，目前或有意收购锐步的，包括中国运动品牌安踏，以及美国服饰公司威富VF。

距离锐步被阿迪达斯收购至今，已有15年时间。在品牌创立初期，销量势头一度超越耐克，但如今的锐步正度过前所未有的艰难时刻。

去年12月，阿迪达斯就曾宣布为其子公司锐步评估替代选项，而品牌营收的持续低迷，显然加快了出售决策的到来。

根据阿迪达斯在去年11月发布的2020财年Q3财报显示，虽然公司整体的收入出现了回升，但较去年同期仍然下降3%，其中锐步品牌销售额同比下降了7%。进一步回顾2020年前三季度的收入，阿迪达斯品牌整体下降18%，锐步品牌收入下降20%。

而在疫情发生前，锐步品牌价值就有所降低。早在2019年。阿迪达斯对锐步的账面价值评估，较2018年减少了近一半，至10亿美元，远低于早期收购时价值。

作为一家深耕健身人群的品牌，锐步和消费者之间的连接，并不稳定。

在2014年，锐步更换了三角形的品牌标识——Reebok Delta，主打硬核健身。而在此之前的数年内，分别与CrossFit、莱美签订合作协议。包括赞助CrossFit Games，以及销售锐步与莱美的联名服饰产品。

但是，这种面向「健身爱好者」的策略，于2020年发生变化。去年11月，锐步的logo不再是硬核的三角标志，而是换回早先的drop-R字标。回到「自由辐射」的潮流线条，意味着锐步更聚焦运动休闲品。

作为品牌定位发生转变的原因之一，是缺少与核心用户的深层连接。

莱美爱好者之所以热衷锐步联名款，也许并不在于锐步品牌，而是在于莱美本身的社群属性。同理，对于CrossFit的热血训练者来说，品牌好感更多在于一双训练鞋的性价比，可替代性较高。

精练GymSquare在去年10月报道了阿迪达斯有可能出售锐步的消息。从文章底部的爱好者评论来看，仅对于品牌产品质量本身的建议就不算少。

所有运动品牌的下一步，是和消费者距离更近。

比如法国的大型运动零售店迪卡侬，基于体验式消费布局，通过增加用户到店次数以提升购实率，达到2019年124亿欧元的年营收。同样，从lululemon的瑜伽体验到NIKE的线下跑团，都是在社群层面，不断拉近品牌与核心用户的距离。

当然，对于锐步来说，在运动健身格外火热的当下，有着无限机会。

按照彭博社的报道，在阿迪达斯剥离锐步业务后，除了将其出售给投标的私募股权公司、体育零售商或多品牌公司，很大程度也会帮助其成为一家独立公司。

无论是深入健身爱好者做垂直品牌，还是扩展到更多场景下的运动生活全场景，从覆盖健身房到家庭健身，都有距离运动健身者更近的方法。

来源： GYMSQUARE

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