休闲体育丨8大趋势，10大增长点，洞悉2021体育旅游新局面

中国体育用品业联合会时间：2021-02-24点击：

导语

体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，作为产业融合发展的产物，体育旅游对于旅游产业和体育产业的升级转型都有着非常重要的意义。基于新经济、新基建、新客群和新需求，中国的体育旅游将以创新突破来实现多元发展。《前瞻：2021年中国体育旅游产业发展趋势报告》分析了2021年中国体育旅游市场面临的三大背景、政策的五大导向、产业发展的八大趋势和十大增长点，对体育旅游的跨界融合、创新发展给予了指导，特别是在新冠疫情之后产业如何走出困境提供了参考。

一、2021年中国体育旅游发展所处的

三大背景

1. 成效：2021年是全面建成小康社会的实现之年

2021年是中国共产党建党100周年，也是全面建成小康社会目标的既定目标实现之年。体育旅游的全面发展将是改革开放、小康社会建设成果的重要体现方式。根据行业数据显示，目前全球的体育旅游产业的年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快的细分市场。中国体育旅游的市场正在以30%-40%的速度快速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速。

2. 发展：2021年是“十四五”的起始之年

“十四五”时期是我国由全面建成小康社会向基本实现社会主义现代化迈进的关键时期，是积极应对国内社会主要矛盾转变和国际经济政治格局深刻变化的战略机遇期。旅游业的发展也在从外延式数量型增长向内涵化质量型增长转变，体育旅游的融合发展将是旅游产业和体育产业供给侧改革的重要方向。

3. 变革：2021年是“百年未有之大变局”效应的呈现之年

世界政治格局将更加复杂多变，“以内循环为主体的双循环体系”将改变诸多传统产业的生产方式，国内旅游成为主要市场，城市周边及近程的休闲游、度假游将持续火爆。体育旅游将以参与感、体验感、经常性等特色在变革中脱颖而出。

二、十年来相关政策呈现的五大导向，

将引领体育旅游强势增长

导向一：有理论转向实践发展

国家战略发展的背景下，体育与旅游产业融合发展的态势越发明显，从理论转向实践，是顺应市场需求，也是推进产业科学发展的重要举措。

导向二：从单一产业向综合经济发展

体育旅游的融合已经上升到国家战略层面，使其不再局限于促进单一产业的发展，而是作为整体性产业优化经济结构，促进国民经济增长。

导向三：从小众需求向大众需求发展

随着体育旅游在经济社会发展中的价值逐步显现，体旅融合新模式吸引更多消费群体，大众对体育旅游的需求程度明显提升。

导向四：从普及型项目向精品化发展

体育旅游作为体育与旅游产业融合的新产物，从无到有，在政策扶持下呈现向优质化方向发展的整体趋势。

导向五：从传统运动方式向创新化发展

体育旅游作为创新型融合产业，具有体育产业和旅游产业的传统特征。随着社会经济的持续向好和人民生活水平的不断提高，对产业的发展有了进一步的需求。

三、2021年的体育旅游发展将呈现

八大趋势

1. 对健康的重视将助力体育旅游的快速发展

2. 赛事观赛游增长速度将适当放缓

3. 户外活动游蓬勃发展，突出参与性和娱乐性

4. 科技创新将加速体育旅游线上线下布局

5. 新潮时尚体育旅游热度将不断升温

6. 体育旅游成为城市空间重塑的重要内容

7. 体育旅游IP化、品牌化趋势将更加明显

8. 体育旅游产品向系统化、精品化方向发展

四、2021年体育旅游的十个增长点

1. 房车露营旅游迎来新的发展机遇

2. 红色体育旅游迎来新的市场爆发期

3. 以青少年体育运动为主的家庭旅游消费将成为热潮

4. 电子竞技整体市场持续稳步提高

5. 体育节事活动将更好地适应全民健身热情

6. 体育运动休闲特色小镇成为体育旅游发展的重要载体

7. 体育主题公园和主题度假区异军突起

8. 冰雪体育旅游将成为全民新时尚

9. 夜间体育成为拉动夜间经济的“生力军”

10. 体旅展会将为体育旅游资源整合提供平台

站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，2021年的中国体育旅游也必将适应新的发展需要，从注重消费人数的高速发展向注重产品和消费的高质量发展转型。由此，要科学地研判体育旅游发展面临的新形势，坚持问题导向，聚焦重点领域和关键环节，不断开创体育旅游产业发展新局面。

来源：境鉴LeisureInsight

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