二月健身需求复苏强劲，美国健身APP 2020增长复盘，以及一些健身新消息｜GymSquare Weekly

中国体育用品业联合会时间：2021-03-01点击：

全国健身消费在2021年的增长势头，很有可能已出现。

今年的健身潮比往年来的更早，全国健身消费在2021年的增长势头，很有可能已在过去的一个月里出现。

2月26日，央视网在新浪微博发布一段视频采访「今年2月迎十年来最早健身潮，健身减肥成为开工必备」，并发起话题互动。话题导语指出，今年开工后正逢气温回升，不少人加入健身瘦身大军中，使今年健身潮较往年同期提前了2周。

其中，对于开年后中国人健身意愿的增长，也有一部分宏观调研数据的体现。

比如研究机构益索普今年1月发布《减肥的措施和干预》报告，通过调查全球主要国家和地区发现，77%的中国受访者倾向通过增加运动的方式减肥，认可比例全球第一。而从天猫超市公开的数据来看，健身、减肥、瘦身相关产品销售数据在近期突然拉高，比往年平均提前2周到来。

对于很多扛过疫情的健身房来说，这会是春天到来的信号，另一方面，线上健身的热度也将延续。

在GymSquare接触的数家北京、上海健身工作室、俱乐部中，今年2月营收额高于2019年同期的现象较为明显。同样对于很多春节期间「不打烊」的健身房来说，也很早迎来一批城市消费利好。

相比疫情之下对改善亚健康、肥胖的需要，很多人前往健身房的目的，更在于获得线下才有的精神体验。

以CrossFit、Zumba为代表的团体课程，大概率会迎来一批对社交有迫切需求的健身者。因为线下的社群团队氛围，仍然是作为群居动物的人类，实现更高运动享受以及个人满意度的方式。

这种趋势在美国健身市场得到资本层面的应验。伴随美国经济重新开放以及新冠疫苗接种推广，上市健身房Planet Fitness在本周达到股价历史新高，每股接近90美元。相较而言，以家庭健身Peloton为代表的科技股则整体呈现大跌。

作为一种「人类交互」的重要载体，来自线下健身房的体验仍然是不可替代的，当疫情逐渐平稳后，回归线下是个大趋势。

但这并不意味着线上健身趋势将终止，因为疫情下的在家健身，加速开拓了一部分健身用户对家庭场景的健身需要。

大型科技公司开始入局健身。国内有小米加快布局健身硬件产品，推出具有健身功能的智能电视，也在内容层面投资自研发课程平台爱动健身，而在国外，关于Apple Fitness+的测评讨论也十分火热。

线下健身业态，也开始向线上作出探索。例如出于面向C端消费者的布局，莱美中国推出APP「莱美健身」，另外以乐刻为代表的互联网健身房，也有做家庭健身镜的可能。

健身消费意愿已经迎来全面复苏，这里有线上线下的共同利好。但相比扩展增量，或许更应该在当下关注存量。

宏观来看，中国人消费意愿在后疫情时期将仍保持谨慎，这里有消费信心不足，储蓄意愿较强的体现。

因此，对于线下健身房来说，新客的到来仍然不会太快，更多是原本具有消费意愿的用户，会在当下增加更多的私教、团课消费支出。

而对于线上健身领域来说，愿意付费的用户，在很长一段时间内仍然将来自于线下。在精练GymSquare《2020中国健身行业报告》中，有高达87%的线上健身用户，是一年内曾为线下健身服务付费的健身人群。

虽然健身潮已来，但总的来看，健身人口渗透率的增长也许不会很快，2021年会是新十年的开始，一切都将围绕精细化运作展开。

SensorTower发布《健康和健身APP发展报告》，去年美国健身APP总下载量超4亿。

疫情造成的线下健身受限，为全球健身APP的发展带来可观流量。

尤其对于疫情仍为严重的美国，线上APP成为美国人替代健身房的居家健身选择。

据SensorTower近期发布的《健康和健身APP发展报告》，去年美国健身APP总下载量超过4亿。在疫情爆发后，健身APP的下载率得到显著增长，如在第二季度，下载量超过1.2亿。

截止到今年1月，伴随着疫苗出现和线下健身房的恢复，健身APP下载量有回落趋势。但报告指出，用户培养起的线上健身习惯，将持续推动健身APP的用户付费行为。

据报告数据，美国健身APP在2020年达到8亿美元的营收，年度增长率达42%，按营收来算，Weight Watchers（WW）在2020年排名第一位，总营收额为4600万。

纵观全球来看也是如此，据App Annie报告，去年全球健身APP用户付费额上涨30％，使用时间增长了25％。其中最大的消费支出高峰来自德国、法国和英国。

总体来看，健身APP可以分为以下三类：

营养APP，包括食物卡路里计算、定制饮食计划等；

训练APP，包括健身课程、体能监测、GPS跟踪等；

冥想和睡眠APP，包括冥想指导、睡眠音乐、睡眠监测等。

对于美国市场而言，训练和营养APP在疫情期间上涨尤其显著，尤其是在去年3月，达到增长峰值，后续逐渐回落，但到今年1月，再度呈现明显上涨趋势。其中，训练APP的下载量在2021年1月以22%的速度增长。

以Fitness Coach APP为例，美国疫情大规模爆发前的去年2月，下载量仅为4.1万，而到疫情严重的5月，下载量猛增到100万。具体从营收的角度来说，训练APP的营收增长较快，今年1月份营收额为1400万美元，同比增长43%。

除了训练、营养APP外，冥想和睡眠APP在疫情之后也有显著增长。

如冥想APPCalm的下载量在去年4月达到峰值。随后虽有所跌落，但今年1月再次上涨并接近去年同期。Calm市场占有率以40%位居首位，且过去3年时间，一直稳定在35%左右。同样是冥想APP的Headspace紧随其后，占18%左右的市场总额。

除了下载量的增长外，美国冥想APP在营销方面也有可借鉴之处。如Calm在YouTube平台通过激励语录、视觉效果和音效以及「Try Calm」等行为暗示型操作吸引流量。Calm还赞助了CNN对2020年美国总统大选结果的报道，并由此将排名提升20位。

从用户画像来分析，使用训练APP的用户年龄有上升趋势。去年1月，健身APP的用户平均年龄从去年1月的29岁，上升到今年1月的将近30.5岁。如对于营养APP「WW」，占80%的女性用户中，平均年龄超过40岁。MyFitnessPal的用户平均年龄也将近32岁。

此外，不同类别的健身APP增长还呈现性别差异。其中，美国女性群体对健身APP的使用率在增长。在排名前12位的美国APP中，有8个APP的女性用户占比高于男性。如SWEAT和BetterMe等训练APP分别获得88%和83%的增长。而对于男性群体，更偏好跑步和单车APP。

总体来看，疫情期间美国健身房的被迫关门，和健身APP的增长有紧密关系。美国健身APP在2020年实现超4亿的总下载量，以及8亿美元的用户消费额。但随着疫情稳定和健身房的开门，健身APP的下载量其实有所回落。

疫情下国内健身APP同样迎来一轮增长，但虽有疫情带来短时间流量，长期留存依然有挑战。

如TT直播在疫情期间的2020年1月下旬，增速达到日均20%。但后疫情时代TT直播用户留存并不可观，目前APP已无法登陆，业务团队在去年8月全面解散。此外，曾经发展势头较好的FitTime睿健时代和火辣健身已经停止更新。

国内健身APP更多基于「教学视频+垂直社区」的产品形态，基于用户运营的产品体验，是获得流量的前提。而在积累相当流量后，更强的线上付费意愿仍需要培养。

Apple Watch与健身房的新合作，大跌的Peloton股价，斯巴达勇士赛开启新年赛季。

GymSquare获悉，PURE Fitness&Yoga或将成为亚洲第一家与Apple Watch合作的健身房和瑜伽会馆，品牌旗下PURE 360生活平台APP即将支持Apple Watch，将为健身场馆会员提供一键签到、查看课程预约状态、设置储物柜密码等功能。

目前，PURE和Apple Watch合作只限于课程预约等工具型服务，但未来或将开拓基于运动健康监测的更深度合作。

Apple Watch与健身房的合作案例还有很多。

早先美国Orangetheory Fitness接入Apple Watch心率服务，和以Life Time为代表的美国健身俱乐部接入Fitness+，都是健身房难得的导流或者提高用户粘性的新方式。

与健身房产生合作，更是健身智能硬件的未来可能性。

对于健身房来说，智能硬件本身有助于提升用户体验和服务，如Apple Watch血氧检测功能，OPPO watch提供的跑步语音互动指导，还有可专门检测女性健康的佳明Lily手表等，均是基于硬件，提高运动体验的很好实践。

而对于健身智能硬件而言，线下健身场景的切入，有助于提高健身人群对智能硬件的认知，同时精准场景的营销，在一定程度上提高用户复购率。

本周，家庭健身公司Peloton的股价呈现大跌。截止2月26日美股收盘，公司每股120.47美元，相较于一周前下降13.8%，相较于两周前下降22.1%。目前公司市值为354.8亿美元。

背后原因和新冠疫苗接种的推广有很大关系，同时，伴随拜登政府的新一轮财政刺激措施推出，美债收益率迎来反弹，包括Peloton在内的美国科技股都遭遇不同程度的下跌。

反之，美国线下健身房业态迎来复苏。如Planet Fitness的股价近日增长明显，截止2月26日收盘，公司每股为86.09美元，相较于一周前上涨9%，甚至达到历史最高值。

同样，早在去年11月制药商辉瑞公司宣布其试验用的COVID-19疫苗具有90％的预防感染效率后，Peloton的股价周一下跌多达25％。

总体来看，Peloton在疫情以来股价翻了近五倍，市值一度接近400亿美元。根据Peloton近日公布的2021年Q1财报显示，公司总付费订阅用户数增长至360万，上季度收入增长两倍多，收入达到7.6亿美元。

2月27日，斯巴达勇士赛年度盛典在上海落幕，官方也宣布2021赛季新征程正式开启。

据悉，2021赛季计划在13个城市，预计将有20个以上的周末举办赛事。2021斯巴达勇士世锦赛将于12月3日-5日在阿联酋阿布扎比举办，赛事级别为野兽赛。除此以外，今年全面革新的斯巴达勇士儿童赛，儿童赛世锦赛也将回归。中国区将组建斯巴达儿童赛中国队。

在2020年，斯巴达勇士赛经历了长达半年的停摆。但去年8月于崇礼开启的多项组别赛事在推出后迅速报满。

包括斯巴达勇士赛在内的户外健身赛事，主打负重搬运、耐力攀爬等动作，无疑是对健身房抗阻、HIIT的硬核测试，而多人协作的氛围，俨然与马拉松不同，更能体现团体训练的互助价值。

来源： GYMSQUARE

图文来源网络如有侵权请联系删除
本行业信息均来源于网络，不代表本会观点，内容仅供参。