CUBA全明星闪耀，背后是一张阿里体育数字化运营的蓝图

中国体育用品业联合会时间：2021-03-20点击：

在CUBA全明星之夜上，重庆球迷、学生体协、阿里体育都一展所长了。

整场比赛下来，现场球迷一直十分投入。他们既会配合现场DJ玩起维京战吼，也会毫不吝啬地将掌声和欢呼送给场上球员，展现着重庆人骨子里的耿直、豪爽。他们乐意看到真刀真枪的比拼，也沉醉于“拳拳到肉”的单挑赛。最终，精英队以95-87的比分战胜了巅峰队，来自北京大学的赵柏清荣膺“战马MVP”。

2018年，阿里体育拿下CUBA联赛的独家运营权，并对联赛做了全方位的升级改造，联赛的规模和影响力逐年提升。CUBA全明星之夜是整个赛季里除总决赛外最重要的活动，上赛季全明星之夜的24位球员中有7人通过选秀进入CBA，比赛的含金量可见一斑。

因此，闪耀的全明星之夜需要一个合适的承办地来体现其“含星量”。最终，阿里体育与重庆南岸区一拍即合，由后者来承办今年的CUBA全明星之夜。从活动呈现效果来看，明星球员之间的对碰让球迷看得过瘾，球迷的热情和卖力助威也激发着球员们的表现欲，显然是球员、球迷和赛事运营方都乐意看到的画面。

而在场馆之外，随处可见的条幅和海报，让江南体育中心化身CUBA全明星之夜大本营。球迷嘉年华分外热闹，每个活动摊位前都聚集了不少等待的球迷。球员海报墙也成为合影“胜地”，球迷们纷纷与之合影留念。

从现场布置到各式活动都体现着承办地和运营方准备过程中的细致和重视，这与西南城市加快打造体育名片的大背景不无关系。未来几年将有多项大型赛事亮相西南地区，除了CUBA全明星之夜落地重庆以外，与大体协相关的另一项重大赛事——2021年大运会也将在成都举办。此外，重庆未来两年还将迎来2022举重锦标赛和2023年亚洲杯两大赛事。

值得一提的是，CUBA全明星之夜是阿里体育去年开始打造的一个球迷节日。今年，年仅两岁的全明星之夜落地重庆，而且未来两年也将继续在南岸区江南体育中心举行。同时，阿里体育也在当天下午宣布与南岸区深化合作，将西南区域总部正式落户南岸区。高光赛事和办公驻地同时落地，算得上是双喜临门。阿里体育也希望通过CUBA的运营，与西南城市塑造体育标签的步伐一起起舞。

对于观众而言，在全明星之夜上其中一个直观体验就是数字化改造所带来的便利观赛体验，入场和查看数据等环节都十分方便快捷。在疫情仍未结束的情况下，这种数字化的改造和运营能力显得更为宝贵。即便是在疫情过后，这种能力和经验也能沿用和推广，通过数据的收集、分析和可视化，为更多赛事运营和场馆经营提供数据支持。

除了数据方面的支持以外，阿里体育还为CUBA联赛提供了线上运营的工具和能力，极大地提升了球迷的话语权和互动积极性。

以此次全明星之夜为例，球迷可以通过支付宝小程序“CUBA我的主场”参与投票，亲自选出24位全明星球员以及3场单挑对决的具体对阵。这样一来，球迷能获得更强的参与感，进而提升对于赛事的关注度和归属感。

此外，球迷在小程序上就能查看CUBA各级联赛所有比赛场次直播和数据统计、评选单场赛事人气王、拼抢口令红包，还能通过宝箱任务等游戏积攒能量值，后续可以兑换实物产品、积分、门票。通过小程序的导流，阿里体育为球迷打造了一个功能完备的线上聚集地，在赛前、赛中和赛后都能获得更加便利的观赛体验和互动感受。

在CUBA受众需求不断更新的情况下，阿里体育的数字化改造也有了更多的参照物，可以不断精进小程序的功能以及赛事所承载的数字化玩法。而通过不断的数字化改造，球迷又能更直接地参与到赛事中，收获更好的观赛体验。

从这个角度来看，CUBA的数字化改造与球迷之间已经形成了一种良性互动，共同推动着联赛的发展。对于CUBA而言，能通过网络连接更广泛的球迷群体，方便球迷观赛和追星，进而培养出一个足够庞大、忠实的球迷群体，是进一步扩大赛事影响力的关键。

这样一场强调数字化的活动成功落地，与南岸区倡导科技化、智能化的发展战略不谋而合。早在全明星之夜落地前，南岸区就已经引入了包括阿里巴巴在内的多家科技巨头。

而且随着阿里体育西南区域总部落户南岸区，阿里体育也会协助南岸区进一步推动体育场馆的数字化改造以及当地文化、旅游和体育等产业的融合与发展。通过引入CUBA全明星之夜，南岸区也能吸引到一大批年轻球迷，让这个对科技、数字化更感兴趣和敏感的群体身临其境地体验南岸区的科技氛围。

值得注意的是，阿里体育对于CUBA的改造是基于线上、线下的一体化改造，二者同步进行，相互促进，为的是让CUBA联赛资源融入阿里生态。

自阿里体育接手以来，CUBA开始在部分符合条件的基层赛区和所有八强赛场次推行主客场制，并且推行场地包装及直转播标准规范化、实行全明星赛队长选人制度等措施。通过这些新举措，CUBA的观赏性和影响力都在提升。

根据CUBA官方公众号公布的数据，在本赛季基层赛中，CUBA三个级别的联赛覆盖了32个省市自治区，1300+所高校，2000+支球队，为球迷献上了超过4500场比赛。此外，本赛季的CUBA基层赛在18个重点省市实现直播全覆盖，提供了3208场手机直播和39场专业直播，观赛人数分别为200万+和1300万+。

除了针对赛事本身的改革之外，阿里体育也会为CUBA联赛和球员们提供更多宣传资源，通过体育资源和娱乐资源的结合，实现覆盖面更广的宣发。正如阿里体育副总裁黄春翔在赛前发布会所说，阿里体育希望通过娱乐化的手段，让球员能走出校园，发挥自身的社会效应，这也是此次举办CUBA小小训练营的重要原因。

3月12日上午，王岚嵚、赵柏清、曹松等几位CUBA球员为南岸区珊瑚实验小学的小球员们上了一节篮球课。阿里体育希望这些CUBA明星球员在授课过程中能成为小球员们的榜样，帮助他们树立正确的人生价值观，同时推动体教融合的大趋势。

此外，在近两年的《这！就是灌篮》中，确实有越来越多的CUBA球员崭露头角，积累了不少粉丝和人气。而随着CUBA联赛影响力和球员名气的提升，球员们的参与也能带动节目的收视率和话题度，进一步凸显阿里生态文娱的优势。

有意思的是，上一季《这！就是灌篮》的MVP李玮颢被球迷票选为今年CUBA全明星之夜巅峰队的队长，也印证了这种模式确实有助于联赛、球员的宣传。

不管是改革赛制，还是做数字化改造，核心还是要激活CUBA的年轻受众。在CUBA的球迷画像中，年龄在18-24岁的人群占比高达83.52%。通过独家运营CUBA联赛，阿里体育能够与这部分年轻用户建立更深刻的联系，同时也是将阿里的年轻化战略进行到底。

同时，运营CUBA与阿里体育的战略也相当契合。阿里体育COO穆旸在2021年1月接受懒熊体育采访时曾表示，疫情让公司重新审视自己，更加清晰了阿里体育的战略取舍——聚焦全民健身数字化这一赛道，从体育场馆和群众赛事两方面入手，建立用户运动=健康的心智。而在CUBA的运营中，正好包含赛事和场馆的数字化改造这两大部分，其所积累的能力和经验能满足阿里体育的战略需求。

另一方面，南岸区也需要用CUBA等明星体育赛事来强化自身的体育标签，并通过赛事带动吃喝玩乐等消费场景。CUBA的受众以年轻人为主，而且具备一定消费能力，有助于南岸区落实其文体战略。

更重要的是，通过CUBA全明星之夜等高光赛事的引进，有助于推动全民健身事业，让更多市民养成锻炼习惯，尤其是青少年群体。而且随着越来越多青少年爱上体育，对于校园体育事业的推进和CUBA的人才输送都有好处，最终形成一种良性循环。

在江南体育中心附近有几片篮球场，每到晚上就挤满了打球的人，主要是青少年和年轻人在打。或许在今年的CUBA全明星之夜结束后，不少人也会开始打篮球，这可能是这场活动之于南岸区更为重大的意义。

来源：懒熊体育

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