快手重磅入局CBA版权！中国体育需要怎样的版权合作伙伴？

中国体育用品业联合会时间：2021-03-20点击：

3月16日，重磅消息传来：快手宣布与CBA联盟达成合作，成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台。据了解，除了常规的赛事直播之外，快手还会带来经典赛事回放以及「内容二创」独家合作，并提供百万豪礼和千万红包。

在这样一次与以往颇为不同的体育版权动态背后，留给行业一个需要回答的问题：我们的联赛究竟需要怎样的版权合作伙伴？而在快手与CBA深度合作之后，对于国民篮球生态又会产生怎样的影响呢？

快手签约CBA，合作再升级

还有不到一个月，本赛季的CBA常规赛就将于浙江诸暨结束，季后赛的激战已然箭在弦上。但关于CBA的版权开发跟商业布局，还远远没有落下尾声：3月16日，快手宣布与CBA联盟达成合作，成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台。

自3月17日起，用户便可以通过快手，收看CBA常规赛，季后赛、总决赛以及全明星赛等焦点赛事的直播。

据悉，除了实况赛事的直播外，CBA方面还将为快手提供从2013-2020赛季历史经典比赛回顾的内容版权。这势必将进一步丰厚快手的体育内容库，为平台自制内容提供更多可能。

此外，快手也与CBA达成了赛事「内容二创」独家协议，MCN机构与创作者将独家获得对赛事直播、短视频进行「内容二创」的权利，每场比赛带来「竖屏」花絮直播，将更多精彩内容展现给更多的篮球爱好者，未来还将有可能邀请快手主播在比赛现场进行电商带货尝试。

作为国民级短视频APP，这是快手继2019年10月成为CBA官方合作伙伴并宣布开启「快手篮球光合计划」以来，再次发力国民篮球的重磅动作。在篮球之外，快手体育已经与美国NFL职业橄榄球大联盟、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克等体育赛事达成内容合作。

快手此番入局CBA版权的举措，一时间引爆了体育版权市场。

当然，经营体育赛事直播，对于快手来说，其实并不是一件新鲜的事情。近年来，快手多次联合版权方与行业媒体，尝试一起打造出完整的体育内容新生态矩阵。

例如，快手曾和爱奇艺体育联合带来武磊西乙赛事直播；与中国体育直播TV一起转播中甲；和K球一起带来K联赛、J联赛、美职联的直播；再加上PP体育、咪咕体育、懂球帝、直播吧、五星体育等平台的入驻，快手力图把体育版权的市场价值持续扩大。

这一次，快手又在篮球内容布局上迈出了一大步。众所周知，赛事版权运维是体育产业的核心所在，对于平台资质有着非常高的要求。但超高的用户日活，深厚的技术储备，以及众多体育头部官方短视频账号和海量草根篮球用户的入驻，让快手在这件「高难度任务」面前，具备了充足的竞争资本。

搭上了CBA版权——这一国内体育IP的「头等舱」，快手想做的，也绝不止于「短视频」这么简单。而深度联手快手的CBA，思考的也不仅是体育版权方面的得与失。

合作升级！快手助CBA提升整体商业价值

体育版权在中国的生意怎么才能做通？这是我们时常讨论的话题。对于进入2.0时代的CBA而言，这更是其发展所必须直面的一大挑战。在版权市场趋于理性的当下，CBA首先要思考一个问题：联赛需要怎样的版权合作伙伴？

在发达和成熟的职业体育市场中，赛事的版权归属自然是倾向于开出高价的竞价方。在过去几年的中国体育版权市场中，游戏规则也的确如此。然而现如今我们发现，赛事版权价格一路飙升之后，虽然联赛在短期内获得了丰厚的版权收入，但背负巨大版权成本的媒体平台在运营中步履维艰，最终的天价版权只剩下一串无法兑现的数字。

很多人喜欢给体育版权生意算商业上的帐，但对于当下的中国体育产业而言，这是一笔算不过来的帐。不得不承认，国内体育付费观赛市场无论是在用户基数还是消费力上，远没有达到足以支撑起一个或多个版权商良性运营的阶段。不仅如此，我们需要认识到的是，中国体育的发展不能只谈体育产业，还要兼顾体育事业，不能只看商业回报，还需考虑社会责任。

因此，作为本土的头部体育IP，CBA的发展需要的不仅是单纯的版权买家，而是一个能够帮助其增强赛事曝光，提升用户耐性，扩大品牌影响力和商业价值的版权合作伙伴。套用一个互联网的热词，CBA想要寻找的是一个赋能平台。而基于我国的数字媒体发展特性和用户获取内容的习惯，快手的确是CBA需要的深度合作伙伴。

根据艾媒咨询发布的《2020-21中国短视频头部市场竞争状况研究报告》，2020年快手的月活用户人数稳定在4亿人，这其中有58.3%的用户为男性。与此同时，有接近60%的快手用户每日使用其App的时长呈现增加或持平的趋势。这些数字对于CBA而言，就是每个比赛日都可触达的潜在用户。

可以预见在CBA与快手达成赛事直播版权合作后，配合双方原有的短视频版权合作，能够有效地提升赛事的影响力和传播力度，以「直播+短视频」的组合形式为联赛的赞助商提供更为高频的品牌曝光。在此基础上，在赛事直播中融入快手内容生产者的二创模式，不仅能够为品牌创造出全新的营销、激活场景，还有可能打通「赛事直播+直播带货」这条寄望已久的商业化路径。

这些合作成果最终都指向同一个目标：提升CBA联赛的整体商业价值。的确，如果CBA和快手的联合能够为品牌提供一个「体育赞助+营销激活+产品销售」的一站式解决方案，未来联赛的商业开发压力会减轻不少。

这样的推论并不是空中楼阁，而是基于快手自身在篮球领域的内容和用户的真实积累。在2019年10月的国民篮球生态论坛上，快手公布了其平台的篮球内容数据：快手平台每日的篮球类内容曝光量达到1.6亿，超过1亿的快手用户在关注篮球视频，为篮球内容送出了超4亿点赞，以及18万小时的总播放时长。

这些数字对于CBA又意味着什么呢？

在移动端和数字媒体时代，传统的体育观赛模式遇到的是像短视频这样碎片化内容的冲击。赛事版权的持有者时常抱怨，现在越来越多的用户更倾向于看视频集锦。在许多从业者眼中，这一趋势昭示了传统体育赛事版权产业时代的结束。但事实真的如此吗？

换个角度思考，大量的用户习惯于通过短视频内容的形式观看赛事内容，那么短视频和赛事直播这两者之间的隔离可以被打破，短视频内容可以成为赛事直播获取用户的抓手，最终把用户转化到直播当中去。在未来，CBA可以联合快手和其平台的篮球达人，以短视频的形式为CBA赛事直播制造话题预热、打造粉丝互动竞猜等活动，并最终在比赛中实现一键看直播、双击666选出MVP等功能，再反哺到快手的赛事直播当中去，彻底打通短与长视频的体育内容。

基于中国市场现状的体育商业开发，需要CBA和快手这样的全新尝试。

内容二创！快手体育开启国民篮球新生态

这样的全新尝试的后续价值，从官宣伊始就显现出了端倪——在被「快手入局CBA版权」这个大新闻冲击刷屏之外，很多人没有注意到的关键点，便是快手结合大众化平台的属性，与CBA达成的赛事「内容二创」独家协议。

顾名思义，这指的是CBA及快手将对快手平台的MCN机构和所有快手用户，独家开放对CBA赛事直播、短视频进行「内容二创」的权利，观众可以看到快手达人创作的精彩内容，以及现场「竖屏」花絮直播，也可以亲自参与到这些内容的制作。

具体而言，在此次版权合作后，快手可以在每场平台直播的比赛中，邀请创作者到现场进行内容创作，呈现「竖屏」赛事直播，将现场花絮等多个角度，展现给更多的篮球爱好者，未来还将有可能邀请快手主播在比赛现场进行电商带货尝试。同时，快手用户也可通过观看直播和参与视频创作，赚取快手体育准备的百万豪礼和千万红包。

这所有的「内容二创」权益，都将对全部快手用户开放。

可以说，快手想带来的，绝不仅仅是常规体育赛事转播报道，而是一整套的「升维模式」，从「竖屏」到花絮到二次创作再到电商带货，内容二创体现了快手在体育世界的野望——他们想要全方位地承包国民的篮球观赛生活。

这原本也是快手的优势所在：过去两年，在快手的资源扶持下，越来越多的草根篮球爱好者正在把个人的篮球生活记录，通过快手展示并保存，陪伴着他们一起成长。例如在2020年CBA全明星赛上用6记扣篮，力压职业球员勇夺CBA扣篮王的矣进宏，便是在快手上有着145万粉丝的「云南滑翔机」（快手ID：YJHMIC-33）。

事实上，在「国民篮球巅峰赛」等快手与CBA主办的草根赛事上，我们还看到了更多矣进宏这样的快手草根篮球达人，他们有「凉山黑鹰」这样的孩子，有「蓟州老张」这样的花甲老人，有「篮球少女哎哟薇」这样的女生，甚至有独腿斗士、独臂男孩……可以说，快手给各式各样的「篮球老铁」种下了篮球梦的种子。对于普通人而言，在活动、广告、电商等方式助力下，在快手平台上以篮球为生，不再是遥远的梦。

通过与CBA达成的「内容二创」合作，这样的篮球梦还会传递给更多的人。

日常看球时，吐槽解说往往是铁杆球迷之间的一大热门话题，内容二创则给大家提供了一个「你行你上」的大舞台。在体育版权偃旗息鼓的这些年里，你有多久没看到新解说的诞生了？这一次，率先试水「竖屏」赛事直播的快手，将会给行业带来耳目一新的体验。

最近《吐槽大会》体育专场上，杨鸣用幽默与帅气征服了海量很少看球的女观众，而本赛季他在CBA辽宁主帅位置上的诸多动作和言论，也屡屡登上微博热搜，大家从这个切口进入，开始关注国民联赛CBA的动态。可以想见的是，内容二创有可能进一步展示这样的花絮与周边内容——例如，现场达人架设一路竖屏直拍杨鸣的信号，或是把他的经典段子二次加工创造，甚至直接拉着杨鸣现场带货，卖其他赞助商的产品……

这样的一系列尝试，对于泛球迷兴趣的培养无疑有巨大的价值，有望进一步做大国民篮球的蛋糕，让更多人开始关注篮球、爱上CBA联赛。

快手自成为「CBA官方合作伙伴」两年以来，在国民篮球领域持续的建树与积累肉眼可见，其体育内容生态越来越丰富。在快手发布的CBA赛事视频集锦、日常生活以及训练花絮等短视频，让球迷们看到了最新、最生活化的CBA动态，让「国民篮球在快手」的理念愈发深入人心，也给CBA带来了更为丰富的内容创新形式，以此增加联赛曝光，进一步提升国民联赛的商业价值。

而基于快手自身海量的篮球爱好者用户和各类篮球内容生产者，在直播版权的加持下，其「内容二创」模式给快手的体育内容生态补上了最后一块拼图。至此，坐拥海量用户池和多种内容玩法的快手，正在通过版权建立起竞争壁垒，完成其体育内容护城河的构建。

从官方合作伙伴，到达成赛事版权合作，再到未来「内容二创」的巨大潜力，快手与CBA不断挖掘着国民篮球的巨大潜力，也给中国体育带来了新的思路与新的玩法。

当国民级短视频App全方位携手国民篮球赛事CBA，当快手终于来到核心体育赛事版权的大舞台上，等待着行业的会是怎样的变革与冲击？从3月17日开始，快手与老铁将会带给我们更多答案。

来源：体育产业生态圈

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