疫苗普及，加速全球体育用品业复苏 | 海外那些事儿

中国体育用品业联合会时间：2021-03-31点击：

近日，随着全球普及接种疫苗和店内安全措施的实施，使得更多的购物方式成为可能。疫苗的推出及成功分发，不仅加速了经济的复苏，还有助于确保经济强劲而可持续地发展。

首先，我们来看一下全球主要港口的进口情况。

根据全美零售商联合会（NRF）和哈克特联合会（Hackett）发布的全球港口月度追踪报告，全球港口追踪系统覆盖的美国港口在今年1月处理了206万个“20英尺标准集装箱”（以下简称标准箱）。由于繁忙的假日季节已经结束，这一数字较去年12月下降了2.3%，但与去年同期相比增长13%，这是自2002年全美零售商联合会开始追踪进口数据以来的1月同期记录的最高值，同时也是历年同期首次突破了200万个标准箱的大关。

虽然今年2月结果目前尚未公布，但由于新冠病毒导致2020年的进口数据大幅度下降，因此可以大胆预测：2021环比2020年，这一数据只增不降。

根据全美零售商联合会和哈克特联合会的精确测算，2021年2月美国进口集装箱预计为188万个标准箱，同比增长24.4%；3月预计为198万个标准箱，同比增长44.1%；4月预计为190万个标准箱，同比增长18.2%；5月预计为192万个标准箱，同比增长25.2%；6月预计为192万个标准箱，同比增长19.6%——预计2021年上半年将达到1170万个标准箱，比2020年上半年同期增长23.3%。

其次，再来看一下零售终端的消费趋势。

在特殊的2020年，疫情的影响给全球的各个行业都带来了不小的冲击，尤其是线下门店。这对于实体店的商家来说，无疑是一种巨大的挑战。所以为了缓解疫情带来的压力，“线上购物”成为了大众的首选。

根据2020年末的美国整体零售消费趋势相关数据显示，自2020年10月11日至12月24日，线上销售额较2019年增长了49%。

2021年，从万事达卡Spending Pulse的数据显示来看，美国2月零售额攀升了4.6%——若无季节性调整，总增幅为1%。线上销售额较去年同期增长了54.7%。

其中，服装行业由于受疫情冲击，销售额整体下降5.3%，但其电子商务渠道的销售额同比增长了47.3%——73.9%的服装是通过线上渠道购买的（去年同期，该数据仅为47.5%）。

此外，家居装修项目和内部装饰工程由于季节性凉爽天气而增多，使家具和家居类产品的销售额在2月上涨了8.6%；食品杂货类支出同比增长12.4%；餐馆支出下降了13.5%。

可以见得，2020年的全球消费终端趋势是：由于疫情防控期间休闲活动中的可支配收入被重新分配，消费者把更多的时间和金钱支出用于线上购物，以及与家庭生活相关的产品之上。

不过，提及家庭生活相关产品，不得不说一下与家庭生活息息相关的电子产品的消费支出，目前也在迅速恢复增长中。

国际数据公司（IDC）研究人员近日表示，尽管新产品和典型的季节性因素对2020年第四季度的出货量产生了影响，但疫情也进一步提高了大众对健康和健身的关注度，健身消费者启动了家庭健身计划，带动了具备心率跟踪等功能的智能穿戴设备的销量上涨。

最后，从近期两大头部运动品牌在资本收购和品类扩张层面动作频频来看，也在一定程度上反映了：目前的市场已经收获了企暖复苏的消费信心。

一是阿迪达斯已与Peloton建立了合作关系——尽管细节尚未披露，但有报道称，此次合作是关于服装方面的。

二是新百伦与意大利高端机能运动服装品牌——石头岛，展开了长期联名产品的合作。

这对于两大超级品牌来说，他们不仅可以提升品牌的创新方式，创造出优质的联名产品来推动品牌的发展，还可以使其它体育品类得到扩增以此来推动销售额的增加。

那么，这在后疫情时代如此大胆的品类扩张的动作，信心从何而来？

笔者认为，一半是他们所掌握的终端消费者的大数据，另一半则是预期到了全民接种疫苗后，体育消费市场的全面复苏甚至会在未来创新高的趋势。

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