体育产业打开未来的钥匙会是什么

中国体育用品业联合会时间：2021-04-03点击：

我是在年关岁尾的特殊场景下，拿到并完成《未来呼啸而来》一书的阅读——新冠肺炎病毒在全球愈演愈烈的情势下，从疫情已在掌控下的大陆飞向情况仍未明朗的大洋彼岸，在口罩持续十数小时的包裹下，思维反倒无比集中，更能体味阅读带来的巨大思维冲击。

豆瓣上对《未来呼啸而来》的评论口碑两极分化：一类认为本书是大号的科技趋势PPT汇总，除了现象描述，内容分析浅尝辄止；另一类则认为本书描绘了社会和科技未来的完整天际线，是思考未来的行动指南。一读之下，能深深体味到这种撕裂，应该是基于书中对未来技术场景的预测和现实的巨大反差：未来已来，但现实挑战也更大。由此，也更能体悟到对未来保持乐观的价值。

全书的文字精彩且洗练，作为一部非典型性未来学作品，《未来呼啸而来》全面展示了基于技术融合带来9大指数型技术——量子计算、人工智能、网络、机器人、虚拟现实与增强现实、3D打印、区块链、材料科学与纳米技术、生物技术，并洞察了指数型技术的充分融合将会给人类社会带来的巨大变革，以及这些变革重塑生活方式与商业模式的可能性。

也正是在这一前提下，本书充分预测了零售、广告、娱乐、教育、医疗保健、长寿、商业、食品等8大行业指数型变革的未来。当然，伴随这些变革，作者也简述了人类亟待解决的5个巨大风险和未来世界面临的5次大迁移。若要理解所有这些变革，最重要的前提和背景是要掌握指数型思维——这一划时代的认知逻辑，而这一逻辑在作者“未来三部曲”中《富足》（2012）和《创业无畏》（2015）中有着更为充分的阐述，10年过去了，两位作者彼得·戴曼迪斯与史蒂芬·科特勒显然对未来趋势的乐观判断有增无减。

在作者看来，当下这个社会中人和组织的增长逻辑发生的最为实质性和重要的改变，是传统的、缓慢的代际增长线性增长，正在被爆发性的指数型增长所取代。身处时代发展洪流中的每一个人和组织，必须且只有掌握了指数型思维，才能利用大趋势的确定性来消解个体自身小波动的不确定性。

按照库兹威尔——这位被比尔·盖茨称为20世纪最伟大预言家的说法是，“加速回报定律”支配下的指数型增长正在空前的“融合”，而指数型增长的融合则催生了一项又一项“颠覆式创新”——未来100年中，人类即将经历的技术变革会相当于既往的两万年，这意味着人类将几乎面对所有行业和领域的重新诞生，我们必须做好准备以从容应对已经呼啸而来的未来。

记得在中学时曾读过阿尔文·托付勒的未来学力作《未来的冲击》和《第三次浪潮》，当时的印象之深刻，仍历历在目。但和更多是思辨者的托付勒不同，《未来呼啸而来》的两位作者不仅长于思考更擅长行动。

特别是戴曼迪斯，不仅是MIT航空航天工程学学士、硕士和哈佛大学医学院医学博士，拥有雄厚的学术背景，更是全球商业太空探索的领军人——在长寿、太空、风险投资等领域创办了二十几家公司，他甚至还创立了X大奖基金会和奇点大学，以鼓励私人太空探索、环保、汽车、健康等领域的突破性创新，培养面向未来的、有“全球性”和“指数性”思维方式的人才。由于其杰出成就，2014被《财富》评为“全球50位杰出领袖”之一。而作为曾两次获得普利策奖提名的史蒂芬·科特勒，既是畅销书作者，也是全球前沿技术研究项目—— “心流基因组计划”的创始人和执行主任。

这样的理论和实践并重的研究背景，使得本书的观点，特别是6D等分析框架和模型，拥有异乎寻常的实践印证感和逻辑穿透力。

由于自身的工作经历，使得我尤其关注本书对服务业如娱乐、教育等趋势的解读，以此对照体育产业当下展，至少带来两点启发：

一、服务业领域的指数型增长及融合（超级内容生产者、算法和虚拟现实等技术的崛起），将对体育产业变革产生的颠覆性影响；

二、指数型技术融合将驱动体育产业商业模式的颠覆式创新。

就第一点而言，伴随着智能终端、平台和区块链技术的发展，未来的体育产业，会更多由人工智能、动态数据算法来驱动。未来体育活动的加入者，无论是观赏性体育还是参与性体育，享受运动和体育竞赛效果的体验将会得到实质性提升，这会在很大程上改变传统体育产业链的表现形式。

就赛事本身而言，最新的科技成果会全方位提升赛事的竞技水平并持续优化比赛的表现。这不仅有类似NBA已经采取的“赛事回放中心”这样强大的实时数据追踪、编辑、呈现系统支撑，从而不断提升现场观众和在线观众的观赏体验。而且，类似SportVU这种最初应用于军事导弹追踪的技术，适用于比赛场上球员的追踪分析系统，会记录球员在正式比赛期间所发生的一切行为：包括每一名球员的每一次跑动、每一次触球和传球、每一次持球时长、每一次投篮、球员造犯规的比例、在禁区的触球次数、每回合的传接球次数、甚至潜在助攻数等数据。对这些数据进行整合统计分析，会对球员的训练、竞技战术，乃至对赛事产生颠覆性影响。更重要的，这套系统不仅适用篮球比赛，也适用NFL、NHL等职业联盟和欧洲足坛赛事。

指数型科技重要的一个发力方向，是在更富有对抗性从而更具观赏价值的赛事中，全面提升赛事的安全度和运动员的保护水平。如风驰电掣的F1赛场，众多“黑科技”的应用不仅让选手更安全，也显著提升了赛车的性能和比赛的刺激性：在2020年赛季F1巴林站比赛中，法国车手格罗斯让的赛车失控，高速冲撞赛道隔离护栏，赛车瞬间解体起火爆燃。如此惨烈的事故中，格罗斯却在28秒中死里逃生，仅有轻伤。这得益于F1打造的“Halo赛车安全系统”：安装在驾驶座前方，使用复合材料制造，可为车手提供头部等关键部位保护。但由于造型怪异且影响视线，此前一度让很多车手包括格罗斯让对该系统不屑一顾，但结果证明了Halo系统的成功。

此外，在NBA赛场，久久困扰球员的最大挑战是伤病，无论是麦迪、奥登还是姚明、小托马斯等球员的职业生涯都毁于此。但运动医学专家已经可以运用纳米技术，使用人工制造的生物材料和聚酯纤维来帮助修复球员受损的韧带。这些技术已非常成熟，一旦允许在人类身上使用，很多被毁灭性伤病困扰的球员会重获新生。

除此之外，在运动员的训练和赛程安排方面，黑科技手段更是无所不在。比如，NBA勇士队队员使用可以有效降低飞行时差的睡袋；穿戴可以帮助判断球员疲劳程度的科技穿戴装备，提供包括心率、血氧和腿部承受力量等数据；在训练时使用内置传感器的压力衣Athos，这种嵌在球衣内部的感测器会实时追踪球员的肌肉、心率、神经等身体机能的运作方式；勇士队甚至还启用了一款全新高科技耳机设备，通过向大脑发射脉冲信号以帮助运动员提高肌肉记忆——这套名为“Halo Sport”的设备使用了经颅直流电刺激（transcranial direct current stimulation，tDCS）技术帮助球员提高肌肉记忆，从而大大提高训练效率。

在科技的助力下，人类正在不断拓宽和触及自身的运动极限，进而不仅对于赛事水平、专业运动员竞训表现等进行全方位提升，进而不断提升赛事吸引力、延长运动员的职业生命，最终不断提升专业俱乐部的商业价值，从而最终扩展体育产业链条的价值。

就第二点而言，未来的指数型技术融合最大的影响在于，使得普通民众参与专业体育运动的门槛不断降低、参与体验不断提升，从而最终重塑产业的全链条，为体育产业商业模式的颠覆式创新创造条件。

目前的体育产业总体划分为体育本体产业和相关产业。本体产业更多指“赛事+明星+俱乐部”，而相关产业更多是“体育用品（含场馆）+内容与中介+衍生品”这三个环节。指数型技术的不断融合，最大可能是以海量数据推动体育产业全链条的数据化平台整合。而数据平台的整合与应用，则为普通民众个性化的地参与体育运动创造了无限可能。体育自其诞生时起，即以身体和精神的双重需求满足为目标，当这种需求的满足，匹配以消费者自身的数据时，最终可以实现对体育参与者的全方位管理与服务。

其实这一趋势在当前的体育教育领域已经得到充分印证：

就国际经验而言，早在本世纪初，美国宾夕法尼亚等州政府每年就开始对三年级至十二年级之间的中小学生，基于可穿戴设备开展身体健康基本状况测试和体能评估测试，已经收集统计上千万名学生的测试信息，并对相应数据进行分析和汇总，分析报告公布在州教育部门的官方网站上。在测试数据方面，则搜集检测了包括身高、体重、体成分等生理指标，有氧耐力、上肢力量及肌肉耐力、核心力量及耐力、柔韧性、全身协调性等体能评估项，这些数据被用于评价学生的健康与体能水平并给予相应的锻炼建议。整个系统根据数据的结果不断调整，直到现在每年仍在进行不断地优化。

在国内利用智能化装备，更加便捷地记录学生运动数据，进而形成数字化数据平台以指导青少年健身也已是大势所趋。目前，不少地方教育部门与科技企业开始尝试基于大数据的“体育与健康智能管理系统”。这些系统大多从运动指数、体育教学、学校社团活动等方面入手，利用智能穿戴设备、移动程序、物联网等技术手段，持续采集学生身体运动指标后，利用数据处理及可视化分析功能，定期生成体育课堂评价报告，帮助家长更全面地了解学生健康状况，以帮助学生养成健康的运动习惯，学习运动技能。校方也会根据这些数据不断优化体育课堂运动负荷、体能素质测评等数据模型，对学校、教师在体教融合方面进行科学决策提供数据支撑，形成适应于不同学生个体的差异化课程体系。

未来基于传感和检测技术的指数型融合，类似“欧拉戒指”这样的24小时无间断信息搜集传感技术，会将上面所描述的中外体育教学管理的任务扩大到所有人群，通过实时将佩戴者的数据传输到信息处理中心，对消费者的健康监测和体能体质指标进行全方位动态监测，进而借助基因编组测序和治疗技术，实现对目标人群健康的全方位守护。类似这样的技术融合，会实现人类体育产业、健康管理领域的全新商业可能。

当然，在本书中将指数型发展中的“融合”提炼出来，并应用于行业与人类整体性迁移的前瞻分析，也有不少待商榷之处。比如，任何技术的进步及对行业的影响都是双刃剑，书中对技术融合带来的影响更多阐述的是积极和乐观的部分，对于技术本身带来的“过分技术化”的商业伦理挑战，并没更多分析和触及，或者说，对技术进步带来的影响“代价”似乎有意识忽略。

此外，虽然书中也谈到了未来的5大风险：水资源、气候变化与能源危机、生物多样性、经济风险和存在风险（Existential risk），但未来的呼啸而来必然会产生对社会的全面挑战。特别在当前的疫情挑战之下，一如亨廷顿所指出的文化进而政治范式的冲突在全球显然已经越来越凸显。虽然技术的发展与融合，比如互联网和区块链等技术已经对制度的演进有了巨大的影响，但技术的现代化在社会演进中带来的阶层、文化等撕裂必然会持续相当长的时间，进而对技术本身的普及与融合（如干细胞技术的发展所受到的伦理文化拷问）带来更大影响。

都是谈未来，出版的更早一些的赫拉利的《未来简史》思考的文化制度层面的思考与剖析显然更充分，以至于让人产生部分恐慌，而这本书显然让人更为乐观，特别对于创业者而言。当然，正如熊彼特所讲的，“乐观”对企业家（创业家）是一种道德责任。无论怎样，未来不变的是变化本身，我们坚信：“唯一可以确定的是，明天会使我们所有人大吃一惊。——阿尔文·托付勒”（"The sole certainty is that tomorrow will surprise us all." Alvin Toffler）

来源：懒熊体育

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