下一个中国家庭健身新品大预测，社区、老年健身房的政府合作机会，以及一些健身新消息｜GymSquare Weekly

中国体育用品业联合会时间：2021-04-12点击：

TREND 趋势

下一个

中国家庭健身新品大预测

当下有一批家庭健身新品，正在完成最后组装、调试，对外发布在即。

刚刚过去的一周内，美国家庭健身公司Peloton股价一度大涨15%，重回120美元/股，同时，还传来软银或将在赛道投资1亿美元的消息。北美线下健身服务业的大规模复苏，似乎没有对家庭健身的投资热度产生很大影响。

到了大洋彼岸的中国，家庭健身创业依旧热火朝天。当下有一批家庭健身新品，正在完成最后组装、调试，对外发布在即。

本周三，FITURE总裁张远声在个人微博宣布，「2021年FITURE春季发布会」将在4月14日举行，宣传海报重点突出了「互动」二字。而Keep的下一场发布会似乎也不会太远，距离其去年发布单车直播课已过去了8个月，而这期间公司完成了3.6亿美元F轮融资。

在两家赛道头部公司之外，还有很多新品牌已经就位。我们根据近期接触的多个信源，总结出如下这份中国家庭健身新品预测。

首先是三天后的FITURE新品发布会，有很大可能带来主打力量训练的智能设备，以满足更为成熟的用户需求。

早在今年2月，公司公开了一则被授权的实用性专利「一种可调式拉力健身器」，从专利图来看和国外Tonal相似度很高。Tonal的家庭健身产品内置发动机可产生阻力，并根据智能算法调整用户训练时的阻力强度，这家公司在上周完成了2.5亿美元E轮融资，即将上市。

除此以外，在FITURE近期被授权的一系列专利中，还有5款样式不同的哑铃，这也容易让人联想到软银或将投资的Tempo——用户可以拿起哑铃、杠铃跟着AI屏幕健身。

再来到Keep，近半年内公司显然更注重内容产品的研发。

比如与Zumba官方合拍的4节独家课程已于本周在APP内上线。而在今年年初，公司也宣布将在PUGC上作出很大投入，按照官方说法，平台内3000名运动达人，都是「人格化」内容的创作者。

除了此前的动感单车外，这些内容产品的最好硬件载体，似乎是健身镜，因为能承载多元化课程，而面积利用率相对较高。对于用户数量庞大的Keep来说，也许会带来价格比FITURE更低的健身镜产品。

另一方面，还有很多入局的新品牌，都值得展开讨论。

上周结束的IWF健身展上，我们看到了一些围绕健身镜做额外拓展的智能健身公司。

比如说，名为GYMGEST的新品牌推出了AI智能跑步机，以及名为「力量站」的产品，后者采用电机阻力并搭配算法实现全身抗阻训练，也具备等速、离心等高阶训练功能。值得一提的是，该品牌也推出了健身镜，作为功能性产品的内容配套。

另外，在近期国内的健身融资新闻中，也有一些新的家庭健身公司。

成立于去年的数智引力，宣布获得了一轮战略融资。从公司介绍来看，同样主打AI健身，或以健身镜作为第一款产品。研发团队包括前微软美国总部资深架构师、联想、海尔、神州等研发工程师组成。

如果要做总结，其实会发现类似于健身镜的品类，将在所有家庭健身新品中占主流。

去年，AI健身myShape推出旗下首个智能健身镜，并与器械公司乔山合作推出健身镜产品。近乎同一时间，健身O2O平台沸腾时刻也推出智能健身镜。

甚至很多健身房也做出自己的健身镜产品。比如从Justin&Julie Fitness推出MIRROR到现在已经有半年，而乐刻的健身镜也已经在路上。

中国的家庭健身业态正在变得越来越热闹，这些新一代「内容+服务」产品的出现，有望成为健身供给的全新方向，但优胜劣汰也会来的更快。

TREND 趋势

社区、老年健身房的

政府合作机会

政府的全民健身实事，有健身房、教练和器械商的机会。

在3月正式发布的「十四五」规划纲要中，政府表示将重点解决消费者「健身去哪儿」的难题，并对全民健身场所设施提出了明确要求。具体来看，在未来五年中需要新建、改扩建1000个左右体育公园，而「社区健身房」、「百姓健身房」已被多地政府排上日程。

比如，浙江省体在未来五年内需要建设3000个百姓健身房；上海仅2021年就计划新建改建市民益智健身苑点600个；湖南长沙2021年新建智慧社区健身中心200个，要求社区健身中心覆盖率达30%。

由政府提供场地和补贴，再招募外部市场团队来运营的这种模式，可以是健身房、教练和器械商不错的机会。

就目前来看，以英派斯、舒华在内的器械商，是与政府展开这类合作的典型标的。除此以外，还有更多的运营团队正在加入。

比如说，曾经上过热搜，地处上海多个核心商区但收费最低只要2元/小时的上海「共享健身房」的代运营商九回体育曾在接受采访的时候表示，器械和场地建设都有市体育局来统一采购，公司只需要入场进行管理。仅上海静安区单个「共享健身房」每个月入场人次就达到3000-4000，平均每天超100人。

而这种由政府支持的百姓健身房，也有倒逼行业良性发展可能。

同时，有政府参与，也可以进一步支持针对特殊人群比如老人、残疾人的健身房的建立。这里有健身服务从业者的全新机会。

老年健身教练的需求正在扩大。上海，不同社区街道合作的老年健身房，目前已经开到20家。例如南京西路最新的一家门店仅试运营期间就接待了超800名年龄高于55岁的老人。

而在实际人才方面，自2006年全国首期社会体育指导员鉴定开展以来，截止2019年12月底，全国已累计鉴定社会体育指导员53万人次，获证33万人次。

这对于包括健身教练在内的社会体育指导员，在职业能力、职业素质等方面有更高要求。

FOCUS 关注

00后及90后成为健身主力军，

厦门马拉松上的国产运动品牌，

智能健身公司出海新增量

00后及90后成为健身主力军，厦门马拉松上的国产运动品牌，智能健身公司出海新增量。

// 00后及90后成为健身主力军

近日，数据调研公司QuestMobile发布《2021运动健康人群洞察报告》，数据显示，在2021年2月，使用垂直专业健身APP的运动用户规模近6000万。QuestMobile通过分析运动APP中活跃用户发现，在这些「运动达人」中，全网女性略高于男性，占比51.7%，活跃渗透率（TGI）达110。相比男性，女性用户在健身塑形方面表现出更高的追求。

从不同年龄用户对线上健身的使用偏好来看，00后及90后成为健身、减脂达人的主力军，80后、70后则更多通过健步走路来加强身体锻炼。

在APP方面，2021年2月，运动类APP中Keep以月活数量2324万排在第一，其次是糖豆、开心运动、计步宝、步多多，月活数量分别为556万、464万、429万、311万分列2-5位；智能穿戴设备方面，华为运动健康、米家、华为智慧生活、小米运动、小翼管家位居前五。

从运动人群的城市分布来看，一线城市的运动APP活跃渗透率最高，相比全国用户，北方地区的运动活跃度更高。

QuestMobile也分析了运动用户在消费品类上的消费偏好。具体来看，消费者对围绕运动健康的消费品，比如与运动关联的鞋靴、服装穿搭等均表现出较高的消费偏好。2021年2月，运动人群在鞋靴和运动品类的消费品上消费占比TGI最高，分别为128和124。

// 厦门马拉松上的国产运动品牌

4月10日，2021年首场世界田联精英白金标赛事，「厦门马拉松赛」正式开赛。据悉，今年比赛因疫情原因，严格控制了参赛人数，赛事规模较往年的3万人降至1.2万人。

值得注意的是，根据悦跑圈的统计，在本届2021厦门马拉松3小时以内精英选手所穿的跑鞋品牌占比中，国产超过半数达到68.9%，进口品牌仅占31.1%。

在排名前10的跑鞋数据中，含五个国产品牌，分别为特步、必迈、李宁、多威和安踏。

具体来看，对比2019年时70.4%的跑者穿的耐克，今年特步是最为热门的品牌，有51.03%的精英跑者选择了该品牌，其次才是耐克。阿迪达斯则从2019年16.9%的穿戴率降至今年的2.06%。

// 智能健身公司出海新增量

近日，据智能健身出海公司BalanX创始人张宇奇预计，到2025年，Whole Body EMS（全身性肌肉电刺激）产品将突破百万级年销售量。

BalanX主要定位在健身人口渗透率高的欧美市场，定价于1000美金的家用级运动健身产品。

据悉，张宇奇于2017年开始组织团队研发Whole Body EMS，并在2020年疫情期间借助自营DTC渠道，通过 Shopify 自建站，配合Google和Facebook投放，加之价格适当和效率较高的全球物流体系，BalanX的营收较2019年实现了三倍增长，并拿到60万美金的众筹。

张宇奇表示，推测2025年能够突破百万计年销量，是依据日本MTG公司在2013年开始推广的一款局部EMS产品——SIXPAD。截止2017年，该产品共销售150万套，平均售价约为200美金。在局部EMS的效果不如全身性EMS的，依旧受到大众的欢迎。

来源：GYMSQUARE

图文来源网络如有侵权请联系删除