奥运赞助标的持续火爆，体育版权市场却在逐渐“冷静”｜DEAL

中国体育用品业联合会时间：2021-04-22点击：

这半个月体育营销领域的关键词是“奥运营销”

每逢奥运，必是一个体育大年。伴随着东京奥运会倒计时100天、北京冬奥会倒计时300天，奥运的临近，让品牌方们在奥运营销方面的热情持续高涨。从京东豪签7支夏季运动国家队，到联想首次在冬季奥运项目中布局，中国银行冬季、夏季两手抓，三棵树再签一位冬奥夺金热门选手，不仅是东京奥运会、北京冬奥会，思科甚至提前布局2024年巴黎奥运会。从品牌方的热情来看，奥运会这个顶级体育IP的还是足够好卖，所有人都想在奥运营销中分一杯羹。

在版权市场，中超联赛宣布本赛季将采取分销的形式进行电视版权和新媒体版权的售卖。新媒体版权方面，14日腾讯宣布成为中超联赛“官方新媒体平台”获得全场次直播权，本赛季为7200万元；两日后，懂球帝也宣布获得三个赛季直播版权（每轮4场）。尽管还不知晓懂球帝签约的具体价格，但从腾讯的出价来看，体育版权市场最近整体有所降温，市场对于体育版权的态度重回理性。

以下是这两周体育营销相关的焦点事件：

1. 京东同时成为、游泳、举重、拳击等七支国家队官方合作伙伴

合作类型：奥运赞助

合作概述：4月14日，京东在其官方微博上正式对外宣布，与中国国家游泳队、举重队、拳击队、攀岩队、射箭队、沙滩排球队和帆船帆板队正式达成官方合作关系。

懒熊提要：在奥运倒计时100天的日子，京东宣布连签7支夏季运动国家队，上一个在国家队合作方面下此重金的怕是2007年的联想。豪签7支队伍，固然彰显财力，同时可以看出京东在体育方面的加码，但是如何激活这7支队伍，才更让人期待。

2. 联想成为中国短道速滑国家队和中国速度滑冰国家队官方合作伙伴（奥运）

合作类型：奥运赞助

合作概述：4月13日，联想集团宣布成为中国短道速滑国家队和中国速度滑冰国家队的官方合作伙伴，为国家队提供智能设备和智慧训练解决方案。

懒熊提要：联想集团一直是奥运赞助市场的头部玩家。2004年作为首个加入国际奥委会全球伙伴计划的中国企业，联想在奥运赞助方面一直秉承着“高举高打”的战略。近日与短道速滑国家队的签约，也标志着联想在奥运会冬季项目上的首次布局。

3. 中国银行成为中国国家体操队、中国国家冰壶队赞助商

合作类型：奥运赞助

合作概述：4月9日，中国银行宣布赞助中国国家体操队、中国国家冰壶队。

懒熊提要：在北京冬奥会倒计时300天的日子，中国银行宣布赞助两支国家队，分别布局东京奥运会和北京冬奥会。冬奥方面，自2017年7月，中国银行成为2022年北京冬奥会官方合作伙伴后，同时成为了唯一的“双奥银行”。中国银行此前曾签约花样滑冰运动员隋文静、韩聪，打造中国银行梦之队，持续加码奥运营销。

4. 谷爱凌成为三棵树品牌代言人

合作类型：奥运代言

合作概述：4月10日，三棵树涂料宣布中国自由式滑雪运动员谷爱凌成为其品牌代言人，成为继武大靖之后三棵树冬奥梦之队的第二名成员。

懒熊提要：三棵树作为2022年冬奥会官方涂料独家供应商，不到一个月连签两位冬奥夺金热门选手，这家涂料上市公司的冬奥梦之队最终都会有谁呢？

5. 思科成为2024巴黎奥运会官方合作伙伴

合作类型：奥运赞助

合作概述：北京时间4月13日，2024巴黎奥组委宣布信息科技公司思科（Cisco）成为2024巴黎奥运的网络安全合作伙伴，思科将支持本届奥运会的安全网络基础设施建设。另据法新社消息，签约后，思科将和奥运TOP赞助商阿托斯（Atos）和巴黎奥运顶级赞助伙伴电信公司Orange以及法国国家信息系统安全局一起保障巴黎奥运的网络安全。

懒熊提要：根据协议，思科作为2024巴黎奥组委第二层级赞助商，同时是官方网络设备合作伙伴、官方信息安全基建合作伙伴以及官方会议软件合作伙伴。思科此前曾赞助过2012伦敦奥运和2016里约奥运，同时也将为2020东京奥运提供网络服务。

6. 腾讯体育成为中超联赛官方新媒体合作伙伴

合作类型：版权签约

合作概述：4月14日，腾讯体育宣布与中国足球协会超级联赛（以下简称“中超联赛”）达成官方合作。未来三个赛季，腾讯体育将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，为球迷带来中超联赛全场次，包括直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。

懒熊提要：本赛季的签约价格为7200万。在合作方面，腾讯体育将进一步联合更多中超俱乐部，在会员体系搭建、场馆服务等更多维度开展合作，为球迷提供更全面立体的中超联赛相关服务。

7. 懂球帝获得3年中超联赛部分直播版权

合作类型：版权签约

合作概述：4月15日，懂球帝宣布获得中超未来三个赛季的直播版权。从4月20日中超第一轮起，球迷们将可以通过懂球帝App客户端、PC网页端以及其他懂球帝旗下产品收看直播。

懒熊提要：跟腾讯体育的全场次新媒体版权包不同，懂球帝与中超联赛的合作为半数场次，即每轮可以播四场。这也是中超本赛季决定分销新媒体版权以来，第二家入局的平台。距离开赛还有2天了，谁会是下一家呢？

8. 吴亦凡成为保时捷中国赛车运动代言人

合作类型：明星代言

合作概述：4月17日，保时捷官方微博宣布，吴亦凡正式成为保时捷中国赛车运动代言人。作为保时捷赛车手和保时捷911 GT3 R车主，此前吴亦凡以新秀车手的身份驾驶718 Cayman GT4 Clubsport出征Porsche Sports Cup，在第一天举办的保时捷冲刺挑战计时排位中，他以2:15.520的成绩顺利拿下GT4组别杆位。

懒熊提要：由此看来，不论是王一博以其滑板爱好标签成为滑板运动代言人，还是此番吴亦凡和保时捷的合作，可以看出娱乐明星的运动爱好可以为其拓宽商业代言品类。

9. 贝克汉姆出任玛莎拉蒂全球品牌大使

合作类型：品牌代言

合作概述：4月13日，意大利汽车品牌玛莎拉蒂正式宣布大卫·贝克汉姆出任其全球品牌大使。

懒熊提要：豪华车企赞助体育资源的事情并不新鲜，退役后持续的商业价值却令人刮目相看。但贝克汉姆退役后，一直没闲着，组建迈阿密国际（Inter Miami CF）球队老板、投资电竞公司、成立个人品牌、发起慈善基金，近期又传出要拍摄个人记录片。可以说，退役并没有让他的光环减退，反而让他成为在商业领域最成功的运动员之一。

10. 宝马成为AC米兰足球俱乐部汽车合作伙伴

合作类型：体育赞助

合作概述：4月1日，AC米兰足球俱乐部宣布与宝马达成一份多年合作关系，宝马将成为俱乐部全新的汽车合作伙伴。

懒熊提要：宝马将在AC米兰的业务中进行整合，全面展示俱乐部的数字和实物资产，并深度开发品牌内容合作的机会。此外，宝马还将为AC米兰提供交通运输方面的技术和创新解决方案。

11. 安踏签下热火新秀普雷舍斯·阿丘瓦

合作类型：品牌代言

合作概述：4月8日，安踏宣布签下迈阿密热火球员普雷舍斯·阿丘瓦，他与金州勇士队的詹姆斯·怀斯曼、洛杉矶湖人队的亚历克斯·卡鲁索一起正式加入安踏Z-UP计划。

懒熊提要：年满21岁的阿丘瓦在2020年NBA选秀中于首轮第20顺位被迈阿密热火队选中，本赛季至今场均出场12.4分钟，得到5.2分和3.5和篮板。

来源：懒熊体育

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