全球首家曼联梦剧场亮相天安门隔壁！红魔球迷朝圣打卡新地标！

中国体育用品业联合会时间：2021-05-15点击：

5月1日，由曼联和华锐娱乐携手打造的全球首家“曼联梦剧场”在北京盛大开业，项目涵盖了体育、餐饮、零售、家庭娱乐等多项主题，和以往各大足坛豪门在中国开办的餐厅、零售商店不同，“曼联梦剧场”创新了定义——足球娱乐综合体。

曼联是世界上最受欢迎且最为成功的足球俱乐部之一，目前已经有143年的历史传承，获得全球11亿球迷的支持。悠久的历史文化，加上最新的科技研发成果，“曼联梦剧场”带来了包括曼联足球文化展览、沉浸式足球体验包房、英式主题餐饮及主题新零售的四大业态。不但为球迷们提供了体育与足球的沉浸体验，还通过前沿的互动设施与设计，打造出全新的体育主题线下消费场景。

这座史无前例的多层建筑，以互动和沉浸式体验为特色，让到访的球迷随时领略来自老特拉福德深厚的足球文化底蕴与比赛激情。对于中国球迷来说，这座全球首家“曼联梦剧场”综合体的吸引力无疑是巨大的。

红魔迷们已经等不及了吧？随小编一起来探店吧！

“曼联梦剧场”坐落于北京西城区前门北京坊，上下三层建筑共计3000余平米，通过引入最新科技研发成果，梦剧场打造了包括“曼联体验”、“曼联征程”、“曼联梦剧场餐厅”和“曼联梦剧场专卖店”在内的四大业态，还有红魔队史博物馆、逼真复刻的曼联更衣室、足球游戏互动体验区……这些红魔球迷的朝圣打卡景点，是首次来到中国，甚至是全世界独一份呢。（此处可脑补下小编骄傲的表情）

中国规模最大的曼联官方授权专卖店

“曼联梦剧场”专卖店是目前中国规模最大的曼联官方授权专卖商店。店内提供官方球衣、球衣印字、复刻版复古球衣、品牌联名商品以及时尚服装与配饰等产品的售卖和服务。各式曼联授权商品种类繁多，是俱乐部球迷、时尚达人和新生代家庭的首选购物目的地。此外，专卖店还将在不同时段为球迷和顾客打造各类优惠折扣活动，为中国的红魔们提供专属的福利。

“曼联梦剧场”商店提供了此前只有在老特拉福德球场的官方商店（Mega Store）才能买到的众多特许经营产品，目的是为了满足广大中国曼联球迷购买俱乐部官方商品的需求。该商店的大部分特许商品都从英国直接运输至此呦，吊牌上甚至都还贴着英镑的售价标签。

前所未有的红魔主题餐厅

曼联的主题餐厅空间的布局和装修，都力求呈现纯正的英式足球主题和老特拉福德球场的氛围，各个角度都有电视屏，在这里看球超有氛围呦，吧台一侧有一块超大落地屏，有比赛的话，记得一定提前来占座啊！

值得一提的是，为提供优质的餐食和创新的菜品以吸引更多的美食爱好者，曼联餐厅特意聘请了一位知名的网红厨师担任行政主厨，为球迷和访客提供独具特色的曼联主题用餐体验，满足每个人的美食与足球梦想。

餐厅的菜品设计中，着力呈现中英美食的经典创意。各类设计精致、巧妙融合曼联主题元素的美食和美酒，让访客在游玩运动之余尽情地大快朵颐。

多维度展示143年的荣耀历史的曼联征程

曼联征程（United Way）体验项目包括冠军奖杯和传奇球衣展示等活动，从不同维度呈现红魔的坚韧意志与致胜精神，让访客近距离领略曼联的独特魅力，从不同维度感受红魔建队143年的荣耀历史。

在这里，球迷将比以往任何时刻都更贴近俱乐部及其辉煌的历史。不论是闪耀群星还是至暗时刻，“曼联征程”将带领访客经历俱乐部过往的奋斗历程，目睹卓绝的荣耀成就。与此同时，沉浸式与互动式的体验设置将让访客有如身临其境。

科技感打造无与伦比的沉浸式曼联体验

曼联体验（Red Devil Experience）通过沉浸式体验，赋予球迷全新的方式体验曼联深厚的足球文化与比赛激情。体验玩家将在独立空内的虚拟球场上和队友们踏上激动人心的足球旅程,通过盘带、传球和射门等方式闯关得分。

这是一种全新的沉浸式体验,将足球、科技和团队协作融合在一起，通过互动式的空间淋漓尽致地展现足球运动的魅力，传递曼联作为全球顶尖足球豪门的历史积淀和文化内核。

尤其是对于那些未有机会亲自到访曼联主场——老特拉福德球场的曼联球迷而言，“曼联体验”项目能给与他们深度参与足球的机会，通过虚拟与现实的完美结合得到沉浸式的体验。

通过科技手段的引入，将游乐、运动、足球、社交等一系列功能融合在一起，提供独特的、有趣味性的参与体验。对于广泛的体育爱好者而言，“曼联体验”的科技带来无与伦比的新鲜感和充满乐趣的经历。

在体育已然成为人生活的娱乐消遣方式的今天，“曼联梦剧场”以俱乐部商业开发的新场景借体育营销的契机，将进一步拉近俱乐部和中国球迷的距离，通过传递纯正的曼联精神，英国足球文化和体育价值内核,让造访的青少年在获得愉快难忘的玩乐体验的同时，感受到足球、体育的魅力，塑造乐观、积极、健康的人格品行。

与此同时，“曼联梦剧场”还为亲子打造了极佳的沟通、互动场景。父母可以带领孩子一同参与到相关足球体验中，增进亲子之间的关系。店内的餐厅、专卖店提供了各类以家庭为单位的消费产品，如此优质的IP项目吸引大量人流，这无疑能够创造出更广阔的商业空间。

红魔迷们，动心了就赶快去打卡吧~

来源：江苏体研院

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