健身教练职业认证改革加速，Peloton新季度收入再破10亿美元，以及一些健身新消息｜GymSquare Weekly

中国体育用品业联合会时间：2021-05-14点击：

TOPIC 话题

健身教练职业认证改革加速

「学历证书+若干职业技能等级证书」设立的标准，会成为教练执业资格的基础门槛。

由政府层面领导的健身教练职业认证，很快会迎来新的改革。

4月30日，国家体育总局官网发布《体育总局科教司关于开发研制体育行业职业技能等级证书的通知》，加快「学历证书+若干职业技能等级证书」制度试点工作（即1+X证书制度试点工作），针对的职业群体，包含了以健身教练为代表的社会体育指导员。

这一职业认证制度不算新，早在2019年由教育部推动实施，更像是校内的职业教育和校外的职业培训相结合，所形成的全新的人才培养模式。

仅由证书来决定健身教练从业资格的时代，或许即将过去。

■ 来源：国家体育总局

据GymSquare获悉，关于「学历证书+若干职业技能等级证书」制度的试点，其实已经有部分头部培训机构在实施。

比如说，赛普和北京开放大学达成合作，双方建立的体育学院主要开设健身指导与管理专科专业，修业年限2.5-6年，以实现健身教练「学历化」。除此以外，567GO将目光聚焦在体育院校学生，提供健身服务业态的职业技能培训。

这都是来自上游培训业态的响应，而就目前来看，健身教练低学历的现象亟待改善。

精练GymSquare发布的《2020中国健身行业报告》调研了超三千名教练，高学历等级人群占比并不显著——高中、大学专科、大学本科这三种学历等级的人数占比都在30%附近。

■ 来源：精练GYMSQUARE《2020中国健身行业报告》

甚至由于现阶段的职业口碑问题，成为一名健身教练，并非大部分体育院校应届生的求职意向。同样在《2020中国健身行业报告》中提到，全国毕业于体育院校的健身教练，在所有职业背景中仅占18.7%。

以「学历证书+若干职业技能等级证书」设立的标准，会成为教练执业资格的基础门槛。

国家体育总局将在体育职业技能人才紧缺领域，通过社会化机制开发研制相应的职业技能等级证书。

据悉，申报单位应主要承担证书职业技能等级标准开发、相关教材和学习资源开发、考核站点建设、考核颁证等工作，总局将委托人力资源开发中心在标准和资源开发、院校沟通等环节协助有关申报单位推进工作。

作为国内目前留存数量最多的认证体系，「国职教练」正在发生一系列变化，而这也是最有力的教练职业认证改革依据。

早在今年2月10日，国家体育总局已向全国大部分省市的鉴定站、考评员发布了暂停健身教练国家职业资格（国职）培训的通知。

背后并不意味着「国职教练」会被取消，而是从「职业资格」转向「职业技能等级」的变化，这很大程度贴合了国家体育总局发布的最新通知要求。

教练职业培训将不再是「考取证书」那么简单，成为「职业教育」是个大趋势。

长周期、阶段性的职业培养，毫无疑问有利于健身行业的良性迭代，但这也是任何一门成熟行业都在做的事情，因此健身教练的职业化浪潮，必然会伴随行业愈发成熟而快速到来。

TREND 趋势

Peloton新季度收入再破10亿美元

继上个季度收入首次超过10亿美金大关后，Peloton的季度收入再次稳定在10亿美元上。

美东时间5月7日，美国家庭健身公司Peloton发布2021年Q3季度财报，在截至3月31日的三个月内，公司总收入较去年同期上涨141%至12.6亿美元，继上个季度收入首次超过10亿美金大关后，收入再次稳定在10亿美元上。

对比去年同期，本季度还有以下关键数据的显著增长：

设备数字订阅用户增长135%，达208万，付费数字订阅用户增长404%，达89.1万，总用户增长量超540万人；

设备订阅用户参与运动量上涨239%，超过1.49亿次，单个用户月平均运动次数为26次，去年同期为17.7次；

截至3月31日，Peloton用户月费续费率为98%。

■ Peloton最新财报的关键数据

用户数量和收入的增长，首先得益于在过去的一年中Peloton在供应链搭建和完善上的努力。

据财报介绍，本季度内，产品交付周期已经恢复疫情前水平。供应链的完善显著缓解了订单积压的问题，原计划在第四季度完成交付的价值1.25亿美元订单提前至第三季度完成。同时，公司于4月1日宣布对器械制造商必确（Precor）的收购，计划于2021年内开始在必确北卡罗莱纳州的工厂开始生产，并在2022年加大产量，也将进一步缓解其订单交付压力。

同时，该季度内Peloton宣布正式进入健身大国澳大利亚。据全球健康大数据研究机构Global Wellness Institute最新统计数据，澳大利亚健身渗透率达24.3%，该国精品工作室和健身人口在近年处于持续增长的状态。

除用户数量的成倍增长外，用户粘性较去年同期也有显著提高。

从去年同期单个用户每月平均运动数量的17.7次上涨47%至本季度的26次，这与Peloton在其课程内容的更新和完善有关。

季度内，Peloton发布了包括普拉提、把杆在内的课程，进一步扩展其无需器械的地面动作课程，这对于没有购买Peloton产品的数字用户更加友好，并且有助于纯数字订阅用户向设备产品付费方向转化。据悉，Q3的数字订阅用户（不含设备订阅用户）增长量达404%。

而对于购买了设备的用户，地面动作课程也在单车课程外就用户训练的多元化做了及时的补充。季度内设备订阅用户参与运动次数较去年增长239%，接近1.5亿次。在3月上线的Bradley Rose教练的把杆课程，单场直播量最高达到12000名用户同时在线。

■ Peloton的把杆课程

对于2021年第四季度的预测，Peloton的首席执行官John Foley在财报电话会上表示，预计第四季度总收入为9.15亿美元。下降的原因包括在度过夏季健身旺季后销量将趋向正常。

同时，因为儿童安全事件而召回的Tread和Tread+跑步机产品，预计将会影响约1.65亿美元收入。除此之外，公司预计最新收购的Precor将在第四季度带来6000万美元的收入。

受跑步机召回影响，Peloton股价为自2020年9月以来最低区间，Q3财报发布后股价有所回升但股价仍低于100美元/股，市值低于300亿美元。截至5月7日收盘，Peloton股价为83.81美元/股，市值246.82亿美元。

FOCUS 关注

母亲节看妈妈们的健身消费，

国产运动品牌迎来增长新机遇，

2020青年大健康消费报告

妈妈们的健身消费趋势，国产运动品牌迎来增长新机遇，2020青年大健康消费报告。

// 母亲节看妈妈们的健身消费

5月9日，第一财经商业数据中心（CBNData）在母亲节发布《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》。报告以高线城市，兼顾高学历、高收入的精致妈妈为代表，调研包括健康饮食和运动健康在内的消费趋势。

报告发现，精致妈妈们的「悦己」消费集中于颜值、健康以及业余生活三个赛道。

■ 来源：《2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》

其中，在饮食上，九成妈妈认同并会定期购买以「健康」概念为主打的鱼、蛋，奶等有机食品。同时，在妈妈们的购物清单中，富含VC、益生菌等营养元素的功能性保健品是必备品之一。

在运动方面，《报告》指出，超九成妈妈依靠运动维持健康身材，其中，近四成妈妈已经视运动为生活的一部分，每周运动次数达五次以上。运动场地也灵活多变，户外、健身房，居家，是妈妈们运动的常驻地，其中，无论是户外还是室内，瑜伽、拉伸、跑步都是妈妈们首选偏爱的运动类型。

// 国产运动品牌迎来增长新机遇

5月6日，彭博援引美国投资研究机构晨星报告显示4月27至5月3日，比较2020年同期水平，李宁旗下「中国李宁」品牌近周在天猫旗舰店销售按年大升419%，其次是安踏上升46.3%、特步上升29.3%。

根据瑞信发表的中国体育用品行业报告，该行估算天猫旗店的销售占内地体育品牌总体线上销售介乎30至40%，彭博社认为天猫平台是目前不少品牌唯一线上销售渠道，因此是较直观反映品牌销售指标之一。

■ 中国李宁

同时，瑞信估计「中国李宁」于今年4月在内地天猫旗舰店的销售按年大升815%，增速高于安踏升51.2%，而李宁总体4月相关销售则上升72.3%。与此同时，国际品牌阿迪达斯和耐克在4月销售额分别同比下滑了78%和59%。

据多家媒体报道，阿迪达斯出售锐步品牌，安踏与李宁将提交标购要约。对于中国的运动品牌商来说，买下锐步是朝多品牌多领域细耕的机会。多家媒体看好安踏和李宁作为锐步最有潜力的竞购投标者。从公司公布的年报来看，李宁在2020年拥有现金及现金等价物为71.87亿元人民币，而安踏则有203.46亿元，安踏在资金实力上更胜一筹。

// 2020青年大健康消费报告

5月4日，精练GymSquare联合中国平安发布《2020青年大健康消费报告》，报告从食、动、护三大维度记录2020年35岁以下青年大健康消费趋势。

整体来看，近六成青年对健康有较强的消费意识，其中，饮食健康是最容易让青年为之花钱的健康管理项目。随着年龄的增长，青年为运动健身消费的意愿增长趋势明显。31-35岁的青年人为饮食健康和运动健身消费的意愿度均接近80%。

■ 精练GymSquare联合中国平安发布的《2020青年大健康消费报告》

从青年关注的饮食健康类目来看，男女在饮食健康偏好上的区别与男女对不同健康管理项目的重视程度呈现一定相关性。更关注皮肤健康的女生，在饮食上比男生更注重糖份和油脂的摄入。而更关注身材体态的男生，则更关注摄入饮食的营养均衡和饮食规律。

从运动层面来看，九成青年渴望运动，但仅三成付出行动。自由支配时间有限的青年人，有65.5%的受访青年参与运动频率少于每周1次或是完全不动。

更多年轻人开始通过碎片化的时间参与运动。据调研，在过去一年中，76.6%受访青年表示曾购买过运动科技产品。其中，购买过包括运动手环类在内的可穿戴设备的青年消费者人数占比最大，达51.3%，其次是购买过体脂秤、智能跳绳等智能运动产品的青年消费者人数。

来源：GYMSQUARE

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